Skip to main content
Tag

بازاریابی محتوا

۱۰ نکته برای نوشتن محتوای بهتر برای بازاریابی محتوا

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

در بازاریابی مرسوم است که فروش از طریق دادن اطلاعات به مردم صورت می‌گیرد. بازرگانان بروشور ارائه می‌کنند، پست و یا ایمیل ارسال می‌کنند و یا از تبلیغات استفاده می‌کنند. این موارد با اصطلاح «هل دادن» شناخته‌شده‌اند. بازرگانان گفتگو را آغاز می‌کنند. در وب‌سایت‌ها بیشتر تماس‌ها به‌اصطلاح «کشیدن» هستند. مردم برای کسب اطلاعات موردنظرشان به سایت شما مراجعه می‌کنند. بازدیدکننده گفتگو را آغاز می‌کند و شما نیز باید با او صحبت کنید. شما باید قبل از فروش، سؤالات آن‌ها را پاسخ و اطلاعاتشان را تکمیل کنید.

موارد زیر نکاتی هستند که در هنگام ارائه محتوای بازاریابی خود باید مدنظر داشته باشید:

۱- معمولاً بازرگانان این‌گونه فکر می‌کنند که چگونه مردم را جذب کنند. در دنیای وب مسئله اصلی این است که چگونه مردم را از خود دور نکنند.

۲- شما ۱۰ ثانیه فرصت دارید که بازدیدکنندگان را متقاعد کنید که سایت شما لایق بررسی دقیق‌تری است. مطالعات اخیر تحقیقات مایکروسافت نشان می‌دهد که ۱۰ ثانیه اول بازدید صفحه وب‌سایت به‌منظور تصمیم‌گیری کاربر جهت ماندن و یا ترک آن بسیار مهم است.

۳- اولین اقدام مردم در یک وب‌سایت، مطالعه است اما بسیاری از آن‌ها سعی دارند تا جایی که ممکن است کمترین میزان مطالعه را در وب‌سایت‌هایی که باز می‌کنند داشته باشند.

۴- بازدیدکننده به این منظور وارد یک وب‌سایت می‌شود که به اهدافش برسد، فعالیت‌های موردنظرش را انجام دهد و برای سؤالاتش پاسخی پیدا کند. به عادت‌های مطالعاتی آنلاین خود بیندیشید. بیشتر اوقات شما دنبال یک‌چیز خاص هستید.

۵- رشته امور را از همان محتوای بازاریابی به دست بگیرید و به سریع‌ترین و آسان‌ترین شکل ممکن، اطلاعاتی واقعی در اختیار کاربران بگذارید. ازآنجایی‌که بازدیدکنندگان بسیار هدف محور هستند نمی‌خواهند که اطلاعات غیر مرتبط، آن‌ها را منحرف کنند.

۶- نوشتن برای وب‌سایت همچون مکالمه است. به سؤالاتی که خوانندگان شما مطرح خواهند کرد فکر کنید و پاسخ آن‌ها را در متن خود بنویسید. از جملات کوتاه استفاده کنید و سعی کنید مکالمه‌ای (محاوره‌ای) بنویسید. نشان دهید که شما یک انسان هستید و سازمان شما متشکل از انسان‌هاست.

۷- در وب می‌توانید هم‌زمان غیررسمی و حرفه‌ای باشید. نوشتن به سبک غیررسمی به‌منزله نوشتن برای افراد احمق نیست. این خود، نوعی سبک است که باعث می‌شود افرادی که سرشان شلوغ است راحت‌تر محتوای شمارا درک کنند.

۸- در هنگام نوشتن محتوا برای وب از کلمات ساده، افعال معلوم و قیدهای معنادار استفاده کنید.

۹- وقتی شما محتوای وب را به زبان ساده می‌نویسید به درک بهتر افراد مشغول، عجول، مسن، خارجی و کم‌سواد کمک خواهید کرد.

(تا حالا دیده‌اید که کسی از محتوای ساده و قابل‌فهم یک وب‌سایت گله کرده باشد؟)

۱۰- اگر کاربران نتوانند چیزی را که به دنبالش هستند در سایت شما پیدا کنند، از سایت شما خارج‌شده و به سایت دیگری مراجعه خواهند کرد.

منبع: رایانکو

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

۸ گرایشی که بازاریابی محتوا در سال ۲۰۱۷ را شکل می دهند

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments
دوباره این موقع از سال رسید که زمان بین مهمانی های سال نو میلادی و خرید برای سال جدید است و طراحان اینترنتی دوباره شروع کرده اند تا برای اقدامات سال بعدی و ویژگی های آینده اینترنت ایده پردازی کنند.

به گزارش کلیک، اگر هنوز برای برنامه های تبلیغاتی و بازاریابی خود در سال ۲۰۱۷ نقشه نکشیده اید، توصیه می کنیم که اول این ۸ گرایش را مطالعه کنید. بازاریابی محتوا به سرعت در حال شکل گیری است که بیشتر به دلیل سرعت تغییرات در دنیای مجازی است. به همین دلیل نیاز داریم که از پیش حتی برای سال ۲۰۱۸ تجارت خود بر پایه بازاریابی محتوا هم برنامه داشته باشیم.

خبر خوب این است که ۶۲ درصد از بازاریاب های محتوایی B2B امسال بسیار موفق تر از سال گذشته در مورد بازاریابی محتوایی خود عمل می کنند. ۶۳ درصد از بازاریاب های محتوایی B2C هم می گویند که نسبت به سال گذشته پیشرفت خوبی داشته اند. این میزان از پیشرفت در طی یک سال بسیار خوب است. چرا که در سال گذشته حدود ۳۰ درصد از بازاریاب ها اذعان می کردند که بازاریابی محتوایی برایشان موثر بوده است. اما همان طور که گفته شد، امسال بیشتر بازاریاب های محتوایی معتقد بودند که نتایج خوبی را از بازاریابی محتوایی گرفته اند.

واضح است که این نکته خبر خوبی محسوب می شود، اما این اتفاق وقایعی را در پی خواهد داشت که باید برای آن آماده باشید. هرچه بازاریابی محتوایی موفق تر می شود، نیاز به صرف بودجه بیشتر و به کارگیری کارمندان بیشتر است. به علاوه رقابت در این عرصه سخت تر شده و حتی شاید این رقابت از سایر انواع بازاریابی هم شدیدتر شود.

با این وصف، اگر در زمانی که شرکت شما سعی دارد بازاریابی محتوایی خود را تقویت کند، اوضاع بین تیم های بازاریابی رقابتی شد، شوکه نشوید!

  • بیشتر شدن استفاده از دستگاه های همراه

واضح است که طی یکی دو سال اخیر، میزان استفاده کاربران از تلفن همراه برای انجام امور اینترنتی بسیار بیشتر شده است. تعداد بسیاری از مردم ترجیح می دهند که محتوایی را که تولید می کنید، بر روی دستگاه های همراه بخوانند تا بر روی دسکتاپ. خب آیا شما تا به حال بر روی گوشی همراه یا تبلت محتوای سایت تان را دیده اید؟ سعی کرده اید که یک صفحه را دانلود کرده یا حتی یکی از پست های بلاگتان را روی گوشی یا تبلت بخوانید؟ اگر این کار را بکنید و احساس کنید که این کار گیج کننده یا دشوار است، مطمئن باشید یک جای کار می لنگد!

در حقیقت، اگر سعی کنید محتواهای تولید شده توسط شرکتتان را به سمتی ببرید که بر روی دستگاه های همراه هم به خوبی قابل اسفاده باشند، کار هوشمندانه ای کرده اید. اگر بتوانید رقیبانتان را بررسی کنید تا ببینید آن ها چقدر خوب این کار را انجام داده اند که کار بزرگ تری هم کرده اید. حتما می توانید حدس بزنید که یک تلفن همراه از چه طریقی کار می کند؟ درست است اپلیکیشن ها در تلفن همراه حرف اول را می زنند. خب شما اپلیکیشن خودتان را طراحی کرده اید؟

content-block

حتما شما هم این جمله را شنیده اید که فیسبوک در حال بلعیدن تمام اینترنت است. هرچند که این جمله خیلی بلندپروازانه است اما یک حقیقت درباره فیسبوک وجود دارد و آن این که فیسبوک دنیای عظیمی از مصرف محتوا، به اشتراک گذاری محتوا و کشف محتوا است.

با وجود این که فیسبوک در ایران کمی رها شده است، اما هنوز در سال ۲۰۱۶ پرطرفدار ترین پلتفرم شبکه اجتماعی دنیا  برای مشاغل کوچک است حتی با این که میزان استفاده از آن طی یک سال اخیر در دنیا کاهش یافته است.

شاید هنوز هم افرادی باشند که متوجه قدرت و عظمت فیسبوک نباشند. انتشارات (از جمله کسانی که برندها را منتشر می کنند) مقالات فوری فیسبوک را با نتایج دیگری ترکیب می کنند. و واقعیت این است که این پلتفرم نوعی پلتفرم “پول بده تا وارد شوی” محسوب می شود.

  • محتوای بصری

محتوای بصری به موضوعی بنیادی برای وب سایت ها بدل شده است و تعداد بسیار زیادی از پلتفرم های شبکه اجتماعی هستند که تم اصلی آن ها از تصویر تشکیل شده است. مانند اسنپ چت، اینستاگرام و پینترست. اینستاگرام تنها محلی برای تازه کارها یا افراد خلاق نیست. حتی بسیاری از شرکت های مدیریت ابداع B2B هم در اینستاگرام حضور فعال دارند.

اگر هنوز در بازاریابی خود، جایی را برای استفاده از قدرت تصاویر در نظر نگرفته اید، الان وقت شروع است.

اما چطور باید این کار را شروع کنید؟ از یک عکاس حرفه ای برای ثبت صدها تصویر از شرکت، محصولات و مشتریان خود استفاده کنید. سپس برای خودتان هم یک اکانت شخصی در کانوا یا استنسیل بسازید.

  • محتوای ویدیویی

ویدیو نیز مانند عکس هسته اصلی تجربه اینترنتی را تشکیل می دهد که تمامی پلتفرم های به نوعی با آن درگیر شده اند. یوتیوب، اسنپ چت، آپارات یا حتی فیسبوک، اینستاگرام و تلگرام هم آپشن های به اشتراک گذاری ویدیو دارند و در تلاش هستند تا این امکان را تقویت کنند.

خود زوکربرگ در این مورد گفته است: به عقیده من ویدیو نوعی گرایش عظیم است که درست به اندازه اختراع تلفن همراه تاثیرگذار و تعیین کننده است.

حتی طبق داده های آماری، بیشترین میزان مصرف اینترنت در جهان در ارتباط با رد و بدل کردن ویدیو بوده است.

content-marketing-ss-1920

  • محتوای تولید شده توسط کاربر

باور کنید یا نه ۸۵ درصد از مردم به محتوایی که توسط افراد عادی دیگر تولید می شود، بیشتر اعتماد می کنند تا محتوایی که توسط خود برند تولید شده باشد.

اعتماد مانند فوت آخر کوزه گری در بازاریابی محتوایی است. به بیان دیگر، ما تمام مسیر بازاریابی محتوایی را طی می کنیم تا اعتمادسازی کنیم. پس حالا که محتوای تولید شده توسط مردم موثرتر از محتوای تولید شده توسط خود برند است، وقت تغییر تاکتیک رسیده است.

محتوای تولید شده توسط کاربر می تواند در شکل های مختلفی مثل به اشتراک گذاری های اجتماعی، بازبینی، نظرات و حتی در ویدیوهای یوتیوب و آپارات تولید شود.

ممکن است این محتوا یک چیز کاملا جدید باشد اما نیازی هم به این نیست. این موضوع می تواند تنها بازاریابی افراد بانفوذ باشد؛ منظور از افراد بانفوذ کسانی است که در شبکه های اجتماعی تعداد دنبال کنندگان زیادی داشته و می توانند بر روی این دنبال کنندگان تاثیر زیادی بگذارند.

اما نکته جالب درباره اهمیت دادن به این بخش از بازاریابی محتوا این است که هر مشتری کوچک شرکت شما می تواند یک فرد بانفوذ کوچک باشد که تجربه اش از خرید از شما، می تواند تعداد دیگری را به سمتتان روانه کند.

  • پیشرفت اهمیت دارد

درست است که مدت زمانی طول کشید اما بازاریاب های محتوایی بالاخره از پشت تقویم های همیشگی شان بلند شده اند و شروع کردند به این که پیشرفت در تولید محتوا را در اولویت خود قرار دهند.

بازاریاب های محتوایی در حال ایجاد سیستم هایی برای تغییر فرمت محتواهای کنونی و بازنشر آن و یا هر دو هستند.

به بیان دیگر، همه ما نیاز داریم که به سمت بازاریابی محتوایی برویم که چیزی متفاوت از صرفا تولید محتوا است. بازاریابی محتوایی ابزار قدرتمندی است و به احتمال زیاد به ما کمک خواهد کرد تا موفقیت های بزرگ تری را به دست آوریم.

مزیت دیگر بازاریابی محتوایی این است که از تبلیغات خشک تاثیرگذارتر است. در واقع اصلا بازاریابی محتوایی به این دلیل ایجاد شد که تبلیغات دیگر پاسخگوی نیاز ما نبود. اما الان با سمت تبلیغات بر می گردیم تا محتوایی را که تولید کرده ایم توسعه داده و معرفی کنیم. چرا که تنها تولید و انتشار محتوا هم پاسخگوی نیاز ما نخواهد بود.

شاید برای شما عجیب باشد اما این روش ادغامی جواب می دهد! بسیاری از بازاریابان موفق محتوایی برای توسعه و انتشار محتوایی تولیدی شان هزینه صرف تبلیغات می کنند.

how-to-develop-a-super-content-marketing-strategy-for-your-business-4

  • شخصی سازی

هرچه موفقیت بازاریابی محتوایی افزایش می یابد، بیشتر حالت رقابتی پیدا می کند. مفهومی به نام “شوک محتوایی” در حال حاضر باعث شده است تا ما سعی کنیم تا محتواهای وسیع تری نسبت به چیزی که مخاطبان مان قادر به جذب آن هستند، تولید کنیم. اما این تنها یک بخش از رقابت است؛ در حال حاضر ما به دنبال راه جدید هستیم تا بتوانیم قدرت بیشتری به دست آوریم که شاید شخصی سازی همین راه باشد.

شخصی سازی به معنی چیزی بیشتر از استفاده از نام مشتریان در قسمت های مختلف پلتفرم است. بلکه مننظورمان از شخصی سازی در این جا به مفهومی عظیم تر و در حد توصیه های شخصی شده برای افراد ، اپلیکیشن های شخصی و مانند آن است که کاربر را به کشف تجربه ای جدید با توجه به روحیه و خواسته هایش دعوت کند. مشتریان می دانند که ما از اطلاعاتشان استفاده می کنیم پس به طور فزاینده ای از ما انتظار دارند که در ازای این اطلاعاتی که به ما داده اند، چیزی به دست آورند.

نتیجه گیری

شاید در نگاه اول این حجم ا زداده برایتان عجیب و سخت به نطر برسد و فکر کنید که در این جا درباره بازاریابی محتوایی اغراق کرده ایم.

واقعیت این است که هرچیزی درباره بازاریابی محتوایی توسط دو چیز تعریف می شود: فناوری و مخاطب!

و اگر قرار باشد از این بین، یکی را انتخاب کنیم، قطعا انتخاب ما باید مخاطب باشد.

منبع: شهر خبر

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

مراحل توسعه‌ی استراتژی بازاریابی محتوا برای شرکت‌های B2B

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

استراتژی بازاریابی محتوا در صورتی به رشد کسب‌وکار شما کمک می‌کند که برای مخاطبین مناسبی تنظیم‌شده و هدف مشخصی را دنبال بازاریابی محتوا نقش مهمی در رشد کسب‌وکار، ترویج محصولات و ایجاد آگاهی از برند ایفا می‌کند. محتوای خوب باعث می‌شود مشتریان بالقوه‌ی بیشتری شاهد فعالیت‌های یک کسب‌وکار باشند و ترافیک بیشتری در وب‌سایت شرکت ایجاد شود. بااین‌حال ارسال پست‌های رندوم و آپلود کردن ویدیوهای غیر مرتبط در یوتیوب، هرگز راه مناسبی برای ارتقای یک کسب‌وکار به شمار نمی‌رود و هیچ کمکی به بازگشت سرمایه نمی‌کند. تنها راه دستیابی به نتایج بهینه، این است که بر مبنای یک استراتژی حساب‌شده به تولید محتوا بپردازید.

در این مقاله توضیح می‌دهیم که چرا همه‌ی کسب‌وکارها به استراتژی محتوا نیاز دارند و چگونه می‌توانید برای برند یا شرکت B2B خود، یک استراتژی مناسب توسعه دهید:

استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟

استراتژی بازاریابی محتوا بخشی از برنامه بازاریابی است که شامل تولید انواع مختلف محتوا (ازجمله پست‌های وبلاگ، کتاب‌های الکترونیکی و ویدیوها) و سپس بازاریابی آنلاین آن‌ها است.

شما باید بیشتر توجه و تمرکز خود را به تهیه‌ی پست‌های وبلاگ اختصاص دهید. این پست‌ها نه‌تنها در موتورهای جستجو، کسب‌وکار شما را به دیگران معرفی می‌کنند، بلکه میزان ترافیک وب‌سایت شرکت را نیز تعیین می‌کنند.

مخاطبین هدف را شناسایی کنید

قبل از اینکه بخواهید به ارسال یک پست جدید در وبلاگ فکر کنید، باید مخاطبینی که این پست را می‌بینند شناسایی کنید. کار خود را با ایجاد یک پروفایل از مشتری ایده‌آل شروع کنید. این فرایند، شخصیت‌سازی مشتری نامیده می‌شود. حتی در بازاریابی B2B، شما باید افراد خاصی در یک شرکت را هدف قرار دهید. برای مثال اگر کسب‌وکار شما به فروش تجهیزات اداری مرتبط است، باید محتوایی تولید کنید که نه مدیرعامل، بلکه مسئول خرید تجهیزات را هدف قرار دهد.

تحقیقات کاملی برای شناسایی شخصیت مخاطبین هدف آغاز کنید و سعی کنید تا حد ممکن، جزئیات را در پروفایل او لحاظ کنید. این مرحله نقش بسیار مهمی در استراتژی بازاریابی محتوای شما خواهد داشت.

اهداف واضح و روشنی تعیین کنید

استراتژی محتوا باید یک هدف مشخص را دنبال کند. مسئله فقط بهبود سئوی سایت نیست. شما باید برای هریک از پست‌های وبلاگ، هدف روشنی داشته باشید. برای مثال می‌توانید هدف خود را کسب سه هزار مشترک ایمیل‌های تبلیغاتی در طول سه ماه تعیین کنید و بعد استراتژی محتوای وبلاگ را به شیوه‌ای تنظیم کنید که شما را در رسیدن به این هدف یاری کند. به یاد داشته باشید که باید اهدافی واقع‌گرایانه و تأثیرگذار داشته باشید. اهدافی نظیر لایک جمع‌کردن در فیس‌بوک یا افزایش تعداد بازدید از صفحه، کمکی به بازاریابی شما نمی‌کنند. شما باید همیشه روی اهدافی دست بگذارید که به رشد کسب‌وکار کمک می‌کنند.

برای یافتن ایده‌های محتوا تحقیق کنید

حالا که مخاطبین مشخصی را هدف قرار داده‌اید و استراتژی خوبی با اهداف واقعی تنظیم کرده‌اید، می‌توانید تحقیقات خود را برای پیدا کردن ایده‌های محتوای وبلاگ شروع کنید. راه‌های زیادی برای این جستجو وجود دارد. بهترین راه این است که با جستجوی کلمات کلیدی شروع کنید. به‌عنوان‌مثال اگر می‌خواهید در مورد اینکه میزهای کاری ایستاده چگونه باعث افزایش بهره‌وری می‌شوند، مطلبی بنویسید، کلمات کلیدی را در گوگل جستجو کنید و مطمئن شوید محدوده‌ی وسیعی از مخاطبین را هدف قرار داده‌اید.

سپس می‌توانید از این واژه‌های کلیدی برای جستجوی ایده‌ی محتوا استفاده کنید. ابزارهایی نظیر فیدلی، کوئرا و نمونّ‌های داخلی آنها به شما کمک می‌کنند سؤالات متداول و رایج کاربران را در خصوص محتوای موردنظر، بیابید و پاسخ به این پرسش‌ها را به ایده‌های وبلاگ تبدیل کنید.

محتوایی تولید کنید که نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد

پست‌های وبلاگ، نرخ ترافیک سایت شما را بالا می‌برد. قدم بعدی این است که بفهمید چگونه می‌توانید با استفاده از این ترافیک، لیدهای بیشتری تولید کنید و لیست ایمیل‌های خود را تکمیل نمایید. یکی از فرآیندهایی که به شما کمک می‌کند، آهنربای لید است. به این مفهوم که با استفاده از ابزارهای انگیزه بخشی مثل کتاب‌های الکترونیکی رایگان، تست رایگان محصول، دوره‌های کوتاه‌مدت و رایگان اشتراک ایمیل، به‌روزرسانی محتوا و نظیر آن، مخاطبین بیشتری جذب کنید.

پس از به اتمام رساندن این مراحل، شما یک استراتژی بازاریابی محتوا خواهید داشت که به رشد کسب‌وکار شما منجر می‌شود. فراموش نکنید که در پست‌های وبلاگ، از انواع مختلف محتوا نظیر ویدیوهای یوتیوب و اینفوگرافیک نیز استفاده کنید. تنظیم استراتژی بازاریابی محتوا، درواقع یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که برند و کسب‌وکار شما را برای مدت‌ها در گوگل، یوتیوب و توییتر معرفی و قابل‌شناسایی می‌کند.

منبع: شهر خبر

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

بازاریابی محتوا چه ارتباطی با سئو دارد؟ تکنیک های کاربردی

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی محتوا یکی از تکنیک های بازاریابی نوین بوده که از اهمیت ویژه ای برخوردار است. ارتباط این روش بازاریابی با سئو در این مطلب معرفی شده است.بازاریابی محتوا یکی از بهترین تکنیک ها برای بازاریابی در دنیای اینترنت است. شیوه هایی که از آن در بازاریابی محتوا استفاده می شود با توجه به فضای انتشار محتوا متفاوت هستند. اما همه آن ها در این زمینه که کیفیت محتوا اهمیت زیادی دارد مشترک هستند. حال در کنار این محتوا می تواند محصولات، خدمات و یا هرچیزی که شرکت و مجموعه شما ارائه می دهد نیز معرفی شود.

محتوا ها مانند ذرات اتمی هستند که اینترنت را تشکیل می دهند پس برای داشتن هر کسب و کار موفقی در دنیای اینترنت باید ابتدا با محتوا نویسی و بازاریابی محتوا آشنا شوید. برای بازاریابی محتوا یک تعریف واحد که فعالان این عرصه بر سر آن اتفاق نظر داشته باشند وجود ندارد. ولی اگر بخواهیم تعریفی ارائه کنیم که حق بازاریابی محتوا را ادا کند می توانیم بگوییم فرایندی که در کسب و کار انجام می شود و به تولید و انتشار محتوای گیرا دست می زند تا گروه مشخصی از افراد را به خود درگیر کند و هدف از این کار برانگیختن اقدام های سود آور از سوی مشتریان است.

بازاریابی محتوا چه ارتباطی با سئو دارد؟

شاید در ابتدا فکر کنید که سئو و بازاریابی محتوا دو امری هستند که ارتباط چندانی با یکدیگر ندارند. این در حالی است که بازاریابی محتوا تنها در صورتی که با سئو همراه شود نتیجه ده و ثمربخش خواهد بود. تعیین استراتژی سئوی درست برای بازاریابی محتوا سبب خواهد شد که کاربران بیشتری جذب شما شوند و فروشتان نیز بیشتر شود. به زبان ساده تر سئو و بازاریابی محتوا مکمل یکدیگر هستند.

برای درک این موضوع کافی است به مثال زیر توجه کنید فرض کنید محتوای بسیار خوب و ارزشمندی نوشته اید که نکات سئو و بهینه سازی در آن رعایت نشده است، یا هیچ سایتی به آن لینک نداده باشد. در نتیجه صفحه این مطلب در صفحات آخر جستجوی گوگل ظاهر می شود حال وقتی که هیچ مخاطبی نتواند به این مطلب ارزشمند دسترسی پیدا کند پس این مطلب چه فایده ای دارد؟ حالا فرض کنید یک سایت در صفحه نخست نتایج گوگل قرار دارد ولی هیچ مطلب بدرد بخور و جذابی روی آن نیست. آیا اصلا چنین چیزی ممکن است؟

۲ تکنیک کاربردی در بازاریابی محتوا

  • بازاریابی محتوا با وبلاگ نویسی

بدون اغراق می توان گفت این شیوه محبوب ترین روش بازاریابی محتوا طی چند سال اخیر در ایران شده است. وبلاگ نویسی به شرکت های صنعتی، ارائه دهندگان خدمات و فروشگاه های اینترنتی در چند برابر کردن فروششان کمک شایانی کرده است به علاوه فرصت خوبی برای نویسندگان بوجود آورد تا از این طریق کسب درامد کنند. اگر سایت فروشگاه و یا شرکتتان یک وبلاگ قدرتمند داشته باشد می توانید به آسانی رهبری بازار را به دست بگیرید.

اگر قصد دارید از طریق وبلاگ نویسی به بازاریابی محتوا بپردازید باید توجه داشته باشید که در مقالات تعداد کلمات را مد نظر قرار ندهید، سعی کنید بر یک موضوع مشخص تمرکز کنید و چگالی کلمه کلیدی را در یک معقول نگه دارید. همچنین سعی کنید محتوا های متفاوتی از دیگر رقبایتان بنویسید و در انتخاب موضوع و تولید محتوا استراتژی مشخصی داشته باشید. این که سایت های بزرگ و پر فروشی مانند دیجی کالا نیز دست به وبلاگ نویسی برای سایتشان زده اند نشان از ارزش و اهمیت این شیوه بازاریابی محتوا در ایران دارد.

  • معرفی و بررسی تخصصی محصولات

معمولا صفحاتی که به محصولات مرتبط هستند تبدیل به لندینگ تبلیغات بنری و کلیکی می شوند. در حالی که شما می توانید از این صفحات به عنوان به عنوان هدف مناسبی در استراتژی سئو خود بهره ببرید. هر چقدر در مطلبی که تولید می کنید، دقیق تر به توضیح معایب، مزایا و نکات محصولاتتان بپردازید اعتماد مشتریانتان را بیشتر جلب خواهید کرد. با جلب اعتماد کاربران فروش شما به صورت طبیعی بالا خواهد رفت و شما با این کار به هدفتان بیشتر نزدیک خواهید شد.

اگر می خواهید از طریق معرفی و بررسی تخصصی محصولاتتان به بازاریابی محتوا بپردازید، سعی کنید خیلی واضح و روشن محصولتان را معرفی نمایید و از تصاویر اختصاصی و با کیفیت استفاده کنید. علاوه بر این برای آسان تر و کاربر پسند تر نمودن سایت می توانید روش های خرید و دریافت را برای کاربرانتان توضیح دهید. معمولا فروشگاه های اینترنتی از این تکنیک برای جذب کاربر استفاده می کنند.

منبع: شهر خبر

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

 

بازاریابی محتوا را تازه به تازه ارایه کنید

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی محتوا نوعی از بازاریابی است که با استفاده از محتوای های تولید شده ( متن، کلیپ، تصویر و… ) به جذب مخاطب یا همان مشتری می پردازد. اما آن چه که در بازاریابی محتوا بسیار اهمیت دارد این است که محتوا تازه و نو باشد زیرا محتوایی که تازه نباشد بدون شک مشتری هم نخواهد داشت.

گوگل برای رتبه بندی سایت ها در زمینه ی بازاریابی محتوا به انتشار محتوای تازه اهمیت می دهد. در فضای رقابت های دیجیتال، شرکت های نوپا با انتشار محتوا های تازه تلاش می کنند که توجه گوگل را به خود جلب کنند و بعلاوه با سایت های قدرتمند و بِرند شده در زمینه ی بازاریابی محتوا رقابت کنند.

بازاریابی محتوا را چگونه تازه کنیم؟

  1. اولین کار این است که شما بتوانید محتوایی هدفمند ارایه کنید. برای این منظور از کلمات کلیدی ایی استفاده کنید که در زمینه ی کاری شما تازه تر باشند. کلماتی که در گذشته در جستجوی گوگل مطرح نبوده اند اما در زمینه ی کاری شما هستند را، کاندید کنید و سپس در همان راستا محتوا ارایه کنید. در چنین حالتی محتوای شما بیشتر دیده خواهد شد و نسبت به بقیه محتوا ها در زمینه ی کاری شما تازه تر است و بدین ترتیب شما توانسته اید بازاریابی محتوای خود را تازه کنید.
  2. دومین کار برای تازه شدن بازاریابی محتوا این است که؛ برای محتوا های قدیمی خود محتوا های تازه ارایه کنید. برای این منظور محتوای قدیمی خود را با افزودن یک پاراگراف بروز رسانی کنید. اگر محتوای قدیمی شما در گذشته رتبه خوبی داشته است و با گذشت زمان رتبه ی آن در گوگل تنزل پیدا کرده است بروز رسانی محتوای قدیمی با محتوای جدید می تواند به تر و تازه ماندن بازاریابی محتوای شما کمک کند!
  3. سومین راهکار این است که به طور مستمر محتوا ارایه کنید به قول معروف، رهرو آن نیست که گهی تند و گهی خسته رود رهرو آن است که پیوسته و آهسته رود… البته این را با به روز رسانی اشتباه نگیرید همچنین در این حالت نباید محتوای قدیمی را با واژه های جدید تکرار کنید بلکه برای ارتقا بازاریابی محتوای خود باید در یک زمینه به صورت فعال و به طور مستمر محتوا های تازه تولید کنید. بعضی از سایت ها در زمینه ی کاری خود بخشی را به عنوان آخرین اخبار در نظر می گیرند که نقش مهمی در بهبود بازاریابی محتوا دارد. به قول گفتنی از این شاخه به آن شاخه نپرید! یک رشته را انتخاب کنید اما، به شکل مستمر محتوا ارایه کنید. در چنین حالتی بخش content marketingشما باید درست شبیه به توپخانه عمل کند. فعال باشید!

بازاریابی محتوای زمانی می تواند به بهبود کسب و کار شما کمک کند که نو به نو و تازه باشد در غیر اینصورت نمی توایند در فضای کسب و کار، هدفمند فعالیت کنید.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

آیا محتوا می تواند نقش مهمی در بازاریابی داشته باشد؟

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

محتوا نقش مهمی را در بازاریابی های امروزی دارد. این حوزه می تواند در بخش دیجیتال و یا آنلاین بسیار اهمیت داشته باشد. دنیای تجارت، نیازمند داشتن محتوای مناسب است. محتوا مانند یک قرار ملاقات عاشقانه است اگر همه ی چیز ها را در مرتبه ی اول بگویید مسلما نمی توانید قرار دومی داشته باشید!!! زیرا واقعیت این است که تمام جذابیت های خود را ارایه کرده اید. توجه کنید، که محتوا در هر ملاقات باید جالب توجه باشد. به همین علت در بازاریابی باید توجه کرد که محتوای ارایه شده، چگونه می تواند مخاطب را جذب کند.

واژه های کانونی و اهمیت آن ها

واژه های کانونی همان واژه هایی هستند که در بازاریابی محتوا اهمیت دارند این واژه ها می توانند به بازاریاب کمک کند تا محتوای خود را با آن ها در گوگل ارتقا دهند. بنابر این بسیار مهم است که، بازاریابی در شبکه های مجازی با توجه به واژه های کانونی پیش رود تا مخاطبان در سرچ گوگل بتوانند با محتوای تولید شده آشنا شوند.

چرا محتوا مهم است و در تجارت به آن نیاز است؟

بازاریابی دیجیتالی نقش گسترده ایی در دنیای تجارت دارد اما، همان گونه که یک تلویزیون، رادیو، مجله، کتاب بدون داشتن محتوا؛ بدون مخاطب و یا مشتری است در این شیوه از کسب و کار ها نیز نبود محتوای مناسب و اثر بخش، تمام فعالیت های بازاریابی را بی نتیجه خواهد کرد زیرا، در صورت نبود محتوا نمی توان مشتری یا همان مخاطب را جذب کرد و در نتیجه تمام فعالیت ها به شکل نامطلوبی در فضای مجازی رها می شوند و این حالت به نفع هیچ کسب و کاری در دنیای تجارت نخواهد بود.

لزوم توجه به محتوای غنی و هدفمند در بازاریابی و در راستای جذب مشتری و سهم بیشتر از بازار، سبب می شود مخاطب همواره به دنبال دست یابی به این گونه از محتوا ها باشد و در نتیجه در چنین حالتی کسب و کار های الکترونیکی رشد بهتری خواهند داشت و سود و فروش بیشتری نیز کسب خواهد کرد.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

تاثیر شتاب فزاینده تکنولوژی بر بازاریابی در دنیای امروز

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی در تجارت های امروز رشد فزایندهایی داشته است. زیرا چرخه ی خرید و فروش تحول اساسی را بر اثر تغییر در دنیای تکنولوژی تجربه کرده است که این تغییر معادله های خرید و فروش را متحول کرده است.

تکنولوژی های نوظهور در تجارت

امروزه رشد فزاینده ی قدرت هایی چون کامپیوتر باعث شده است که دسترسی مشتریان به داده های مختلفی از محصول و خدمات، قبل از خرید افزایش یابد. این حالت منجر به این شده که سطح دشواری این گونه  فعالیت ها نیز افزایش یافته است زیرا، بازاریاب باید بتواند مشتری به شدت آگاه را متقاعد نماید. سرعت نقل و انتقال داده آنچنان روند صعودی را در بازاریابی ایجاد کرده است که با جستجوی عبارت ” سرعت تجارت” در موتور جستجوگر گوگل در کسری از ثانیه حدود ۱۷۰ میلیون سند و یادداشت های الکترونیکی در این حوزه برای شما نمایش داده می شود.

بازاریابی از گذشته  تا به امروز آنچنان سریع متحول شده است که شما، با تلفن همراه خود و یا ایمیل و پیام های کوتاه می توانید فعالیت های سریع تری را در این حوزه  نسبت به گذشته تجربه کنید. در دنیای امروزی مردم جهان تمایل کمتری دارند تا به اخبار های تلویزیون توجه کنند اما، در شبکه های اجتماعی رویداد های مختلفی از خبر تا مسائل شغلی و اجتماعی را دنبال می کنند که این شرایط افق رو به گسترشی را پیش روی بازاریاب می گشاید.  به همین علت با رشد و توسعه ی بازاریابی ایجاد محتوای مناسب برای این حوزه در شبکه های اجتماعی گسترش چشمگیری داشته است به طوری که همان طور که این علم رشد می کند، بازاریابی محتوا به عنوان شاخه ایی از علم بازاریابی و به موازات آن رشد خواهد داشت.

آن چه که می تواند نتیجه ایی از رشد فزاینده ی تکنولوژی و تاثیر آن بر تجارت باشد این است که؛ تولید کنندگان نیز به سرعت نیاز دارند زیرا فقط تولید با کیفیت کافی نیست بلکه، تولید کننده ایی موفق است که بتواند بازاریابی سریع تری را برای محصول و خدمات خود داشته باشد.

  • تالیف: تیم تدوین محتوای سایت آقای بازاریاب

ممکن ست به مقاله های زیر علاقمند باشید:

آموزش بازاریابی یک امتیاز است!

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

آموزش بازاریابی یک امتیاز است!

در بسیاری از مواقع مدیران بازاریابی گمان می کنند اگر شرکت های خود را با نیرو های باهوش اشباع کنند می توانند موفق باشند اما، نیرو های باهوش نیز برای موفقیت به آموزش بازاریابی نیاز دارند تا بتوانند در میدان عمل موفق باشند.

بسیاری از مدیر عامل ها و یا اعضای هیت مدیره گمان دارند که استخدام دانش آموخته های برتر می تواند برای شرکت آن ها موفقیت ایجاد کند اما، باید بدانیم که دانشگاه در بیشتر مواقع به صورت تئوری به مبحث های مختلف می پردازد و این حالت در بازار واقعی تجارت نمی تواند چندان به کار آید، آن چه که بازار تجارت را متحول می کند آموزش بازاریابی به شیوه ی اصولی حتی به نیرو های با ذکاوت است زیرا کوهی از دانش نمی تواند بدون تجربه های عملی مفید واقع شود.

آموزش بازاریابی یک امتیاز منحصر به فرد

آموزش بازاریابی یک امتیاز منحصر به فرد است. بسیار مهم است که مدیران مختلف بتوانند در محل کار، آموزش بازاریابی مفیدی را برای کارکنان خود داشته باشند. در دنیای واقعی تجارت گروهی موفق تر است که بتواند نسبت به رقبا فعال تر و با تجربه تر باشد. داشتن دانش بدون پیاده سازی آن در محیط واقعی کمک چندانی به پیشرفت امور نخواهد کرد اما، اگر شرکتی تصمیم بگیرد موفقیت را تجربه کند می توان برای بهروه وری بهتر در دانش کارکنان خود از آموزش استفاده کند و در نهایت نسبت به رقیب های خود در محیط واقعی کسب و کار چند قدم جلوتر باشد.

آموزش بازاریابی باعث می شود که کارکنان دید بهتری را نسبت به واقعیت دنیای تجارت دریافت کنند و یاد بگیرند که چگونه در مواجهه با مشکل ها و یا مشتریان مختلف اقدام نمایند شاید بتواند به جرات گفت اگر دانشگاه و درس های تئوری یک پیش نیاز برای شروع تجارت باشد آموزش بازاریابی یک اقدام جدی و ضروری در محیط های متلاطم تجارت برای کسب پیروزی است.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

موضوع، دانش، تجربه یا تخصص؟

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

محتوا در آموزش بازاریابی در دنیای امروز تجارت یک نیاز است که بازار های تجاری امروز بسیار تشنه ی آن هستند بنابر این چیز دور تصوری نیست که امروز این جمله را زیاد بشنوید که ( محتوا پادشاه دنیای تجارت است. ) اما برای آموزش بازاریابی محتوا به چه دستور ها و پیش نیاز هایی نیاز داریم؟

۱ـ موضوع مناسب کلید موفقیت در آموزش بازاریابی محتوا

یک بازاریاب محتوا در اولین گام در آموزش بازاریابی محتوا باید موضوعی مناسب را انتخاب کند بنابر این، برای این که این روند بهینه شود باید در زمینه ی کاری خود مطالعه کنید. این مطالعه می تواند از دنیای اینترنت تا کتاب های چاپی را در بر گیرد، مهم این است که میزان مطالعه ی بازاریاب در آموزش بازاریابی محتوا افزایش یابد. هر تجربه و هر دانشی حتی جزیی؛ می تواند برای مخاطب های محتوا مهم باشد. دقت کنید هر تجربه یا دانش!

۲ـ تجربه یا دانش؟

ممکن است شما یک فروشگاه اینترنتی در زمینه ی لوازم آرایش داشته باشید و داده های محتوایی شما در چنین حالتی در آموزش بازاریابی محتوا بر دانشی تاکید دارد که از کتاب ها و یا سایت های دیگر کسب کرده اید اما، همیشه بازاریابی محتوا روند مبتنی بر دانش را طی نخواهد کرد. به عنوان نمونه: شما تولید کننده ی کفش چرم ایرانی هستید، بنابر این محتوای شما تنها دانش حاصل از کتاب ها و مقاله ها نیست زیرا در این حوزه از آموزش بازاریابی محتوا، تاکید شما می تواند تجربه ی شخصی شما در کسب و کار شما باشد که در نهایت می تواند به غنی شدن محتوای فروش محصول های چرمی شما کمک کند.

۳ـ تخصص

در حیطه یِ محتوا، موضوع مناسب و دانش و تجربه مهم است اما بهترین عامل که محتوا را برجسته می کند این است که به هر میزان سختی تولید محتوا برای  شما افزایش یابد موفق تر خواهید بود، زیرا رقبای شما  کمتر خواهد شد. در آموزش بازاریابی محتوا و به عنوان یک بازاریاب محتوا این نکته را به ذهن بسپارید که محتوای عمومی در اینترنت یا کتاب های  مختلف در دسترس است اما آن چه شما را متمایز می کند ارایه محتوای تخصصی با توجه به تجربه ی کاری شماست، بنابر این می توان گفت آموزش بازاریابی محتوا یک تخصص و تجربه است که می توان با این دو عامل به بازاریابی نوین جان تازه ایی بخشید.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

رقیب مداری پیش نیازِ مشاوره ی بازاریابی

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

رقیب مداری پیش نیازِ مشاوره ی بازاریابی

مشاوره ی بازاریابی می تواند در دنیای امروز تجارت در ظاهر بسیار عادی تلقی شود و یا می توان گفت که امروزه بیشتر شرکت های تجاری و بازرگانی از اشخاص مشاور در امر بازاریابی کمک می گیرند اما، مشاوره ی بازاریابی نیز دارای پیش نیاز هایی است که می توان با توجه به آن موفق تر از بقیه ی رقبا بود.

در مشاوره ی بازاریابی رقیب مدار باشید!

اولین پیش نیاز ضروری برای یک مشاوره ی بازاریابی توجه به خصوصیت رقیب مداری یک مشاور است، این به این معناست که یک مشاور چه میزان به رقیب ها و نقطه ی ضعف آن ها توجه می کند. برای این که بتوانید یک مشاوره ی بازاریابی خوبی را ارایه کنید ابتدا باید بدانید رقیب های تجاری شما چه نقطه ضعفی دارند و به همان نقطه ضعف ها حمله کنید. شرکت پپسی کولا یکی از شرکت های معتبر در زمینه ی نوشیدنی در سطح جهان است این شرکت طعم نوشابه های خود را آن چنان لذیذ کرد تا توانست بر کوکاکولا غلبه کند و یا برگر کینگ در زمینه غذا های سریع فعالیت می کند این شرکت هم توانست با کباب کردن غذا به جای سرخ کردن، گوی رقابت را از رقیب های خود برباید. شرکت ساوین نیز با طراحی دستگاه های فتوکپی کوچک توانست زیراکس پیشی بگیرد.

این مثال ها نشان می دهد، که بخشی از فعالیت های مشاوره ی بازاریابی باید به بررسی رقیب های تجاری اختصاص یابد. بنابر این یکی از پیش نیاز های لازم در تجارت، داشتن طرح جامعِ رقابت است. این طرح را در هر شرکتی مشاور بازاریابی آن شرکت باید ارایه کند تا بتواند با توجه به آن مدیران شرکت را با نقطه ضعف های رقیب آشنا کند. داشتن طرح جامع رقابت در مشاوره ی بازاریابی کمک خواهد کرد که شرکت رقیب مدار شود و از نقطه ضعف های رقیب به عنوان نقطه ی قوت خود استفاده کند همچنین این طرح می تواند در بررسی دقیق بازار و تهیه جامعه ی آماری نیز کمک قابل توجه ایی به بهبود مشاوره ی بازاریابی نماید و یک شرکت تجاری را از رقیب هایش قدرتمند تر و موفق تر کند.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

شماره تماس جهت مشاوره!