Skip to main content
Tag

بازاریابی گردشگری

چگونه با کمک بازاریابی گردشگری به بهبود اقتصاد کمک کنیم!

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی گردشگری صنعتی جدید است که در بسیاری از کشور ها در حال گسترش و رونق است. این نوع از بازاریابی به صنعت بدون دود هم شهرت دارد و توانسته است سود های سرشاری را نصیب کشور ها نماید.کشور ایران با توجه به منابغ غنی نفتی و گازی اقتصادی متکی بر این منابع را دارد. هر چند که رشد درآمدی ایران از این طریق همیشه با نوسان های شدید همراه بوده است. بازاریابی گردشگری بر پایه ی منابع فرهنگی و تاریخی ایران و حتی فراتر از آن منابع فولک لوریک ایرانی استوار است. این منابع می توانند بسیار بیش تر از منابع نفتی و گازی برای کشور ما سودده باشند کما این که امروزه کشوری مانند؛ ترکیه بخش اعظمی از درآمد خود را از طریق بازاریابی گردشگری کسب می کند در حالی که این کشور از نظر میراث فرهنگی و تاریخی در رتبه ی پایین تری از ایران در رده بندی جهانی قرار دارد.

مزیت های بازاریابی گردشگری برای اقتصاد

از مزیت های بازاریابی گردشگری در اقتصاد این است که این نوع بازاریابی کمتر تحت تاثیر نوسانات ارزی و پولی قرار می گیرد. اما اگر اقتصاد کشور تنها بر پایه نفت پیش رود تاثیر نوسانات ارزی بیشتر می تواند اقتصاد را با بحران های عظیم و لاینحل روبرو کند.

در بازاریابی گردشگری صدمه به محیط زیست بسیار کم تر است. در حالی که اگر اقتصاد کشور تنها بر پایه منابع نفتی و گازی پیش رود آلودگی های زیست محیطی نیز بر کشور تحمیل می شود که باید برای رفع آن ها هزینه کرد. اما در بازاریابی گردشگری این حالت بسیار کمتر است.

بازاریابی گردشگری با رشد شغل های جدید در جامعه می تواند اقتصاد را پر رونق تر نماید. مثلا استفاده از مترجمان برای تور هایی که مسافران خارجی دارند، رشد صنعت مهمانپذیری و هتل داری، توسعه ی حمل و نقل و استفاده از تکنولوژی های مدرن در این زمینه. این موارد تنها گوشه ایی از تاثیر بازاریابی گردشگری بر توسعه ی مشاغل در کشور و به طبع آن گسترش اقتصاد کشور است.

ایران با توجه به جایگاه خوبی که در زمینه ی منابع گردشگری دارد قابلیت های فراوانی در رشد این صنعت خواهد داشت که در نهایت می تواند با توسعه ی بازاریابی گردشگری، اقتصادی پایدارتر و با ثبات تر را تجربه نماید.


ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

 

بازاریابی گردشگری و بخش بندی های آن

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی گردشگری مانند هر نوع از بازاریابی اصولا باید طبق بخش بندی هایی پیش رود. این بخش بندی های می توانند متنوع باشند. بازاریابی گردشگری/جغرافیا، اقتصاد، سن، جمعیت، خانواده در بازاریابی گردشگری گاهی بخش بندی بر اساس جغرافیا رخ می دهد. مثلا: مردم ایران که در منطقه ایی زندگی می کنند که بیشتر ایام سال آب و هوای گرمی دارند بر اساس این بخش بندی می توان مقاصد گردشگری سردسیری یا زمستانی را برای آن ها در نظر گرفت. گاهی بخش بندی جغرافیایی به شکل جزیی تر بر اساس سن گردشگران پیش خواهد رفت به عنوان مثال: جهان کودک برای کودکان یک نوع جاذبه گردشگری بر مبنای بخس بندی جغرافیایی است. برای افرادی که در شهر های صنعتی مانند تهران / تبریز / اصفهان / مشهد و … زندگی می کنند رفتن به مناطق ییلاقی یا روستایی نوعی جاذبه گردشگری است.

یکی دیگر از بخش بندی ها در بازاریابی گردشگری، بخش بندی بر اساس مسائل اجتماعی و اقتصادی است. به عنوان نمونه:  یک هتل فوق لوکس در کیش بر اساس همین بخش بندی برای مشتریانش جاذبه گردشگری را ایجاد می کند و مشتری جذب می کند. پارک های تفریحی نیز دقیقا از همین قانون پیروی می کنند. همچنین می توان گفت موزه هایی مانند موزه فرش، موزه هنر های معاصر ایران و هزاران موزه ی دیگر نیز بر اساس بخش بندی اقتصادی، گردشگر جذب می کنند. البته این نوع بخش بندی در بازاریابی گردشگری هنوز کامل نیست یعنی گاهی پیش آمده که گردشگر از نظر اقتصادی مرفه نیست اما، صرفا بر اساس علاقه تلاش می کند هزینه ی رفتن به چنین مکان هایی را فراهم کند.

بخش بندی گردشگری می تواند بر اساس مذهب هم رخ دهد. به عنوان مثال: تور زیارتی مشهد، تور یک روزه سفر به جمکران یا تور زیارتی سفر به شاهزاده حسین قزوین در این نوع دسته بندی جای می گیرند.

بخش بندی در بازاریابی گردشگری می تواند بر اساس سن و جمعیت هم باشد. همچنین بخش بندی بر اساس زبان/ نژاد و ملیت هم نوع دیگری از بخش بندی است.

مهم ترین نوع بخش بندی در بازاریابی گردشگری

یکی دیگر از بخش بندی ها در بازاریابی گردشگری بخش بندی بر پایه خانواده است. به عنوان مثال: یک زوج جوان توقع یک سفر عاشقانه را دارند یا یک خانواده ی در حال رشد توقع دارند که در سفرشان برای همه ی اعضا سرگرمی وجود داشته باشد یا خانواده مسن تمایل دارند سفر آن ها با امکانات رفاهی خوبی برای جابجایی آن ها همراه باشد.

در هر کدام از بخش بندی ها، بازاریابی گردشگری متفاوت ظهور پیدا می کند و می تواند گردشگران خاص خود را داشته باشد.


ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

بازاریابی گردشگری و توریسم اجتماعی

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی گردشگری می تواند اشکال مختلفی به خود بگیرد. از مقاصد داخلی تا خارج از کشور، و از اشکال مذهبی تا گردشگری تابستانی و گردشگری اجتماعی همه و همه می توانند در زیر مجموعه بازاریابی گردشگری قرار بگیرند.

بازاریابی گردشگری و بررسی توریسم اجتماعی در دنیا

توریسم اجتماعی یکی از بزرگترین دستاورد های جامعه اروپا می باشد. بر اساس توریسم اجتماعی؛

  • توریسم یک حق طبیعی برای شهروندان هر کشور و ملیت است و باعث رونق مزایای اجتماعی برای ملل می گردد. به همین دلیل دولت ها باید برای آن شکل های خاصی از یارانه ها و کمک های دولتی را لحاظ کنند.

بازاریابی گردشگری در قالب توریسم اجتماعی در کشور هایی مانند فرانسه، آلمان و اسپانیا بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. در بازاریابی گردشگری با توجه به مسئله توریسم اجتماعی اشکال مختلفی را در کشور هایی که در بالا نام برده شد می توانید مشاهده کنید مثلا:

در فرانسه از کارگر های کم درآمد پشتیبانی می شود و به آن ها یارانه سفر داده می شود.

در کشور فرانسه، یارانه سفر به گردشگرانی تعلق می گیرد که به بازدید از چشمه های آب معدنی می روند. (به شرط این که این افراد دارای بیماری های خاص باشند)

شکل گیری مراکز غیر انتفاعی و سازمان های داوطلب که در زمینه گردشگری فعال هستند و برای تعطیلات برنامه های سفر های مختلف را تدارک می بینند. این حالت را می توانید در کشور های اسپانیا و آلمان یا فرانسه مشاهده کنید.

جالب است بدانید گرچه مفهوم توریسم اجتماعی از جمله مفاهیم نوظهور در بازاریابی گردشگری ایران است اما، کشور اتحاد جماهیر شوروی قبل از متلاشی شدنش؛ از این حالت بهره می برد و توریسم اجتماعی در شوروی از چنان قدرتی برخوردار بود که می توان به جرات گفت که هسته توریسم ابن کشور قلمداد می شد. در چنین حالتی از بازاریابی گردشگری توریسم های شوروی می توانستند از امکانات هتل ها و مهمانپذیر های موجود در کشور های اروپای شرقی نیز بهره مند باشند!

در هر حال این نوع توریسم می تواند بازاریابی گردشگری را تا میزان زیادی تحت تاثیر قرار دهد. یافتن مهانپذیر ها و هتل هایی با قیمت مناسب برای گردشگران، یافتن مکان های مقرون به صرفه برای گشت و گذار، که بتواند شامل یارانه های دولتی گردد یا یافتن رستوران ها و غذاخوری هایی که تمایل داشته باشند با یارانه های دولتی به گردشگران خدمت رسانی کنند و سایر موارد این چنینی از وظایف بازاریابان گردشگری در این حوزه است.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

بهبود وضعیت CCU بازاریابی گردشگری

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی گردشگری زیر شاخه ایی از بازاریابی است که می تواند تاثیر بسزایی را در رونق اقتصادی ایران داشته باشد اما، تا به حال به این نکته در بازاریابی گردشگری توجه کرده اید که کشور هایی که جاذبه های بسیار کمتری از ایران دارند توانسته اند سود های میلیون دلاری از بازاریابی گردشگری خود به دست آورند؟ آیا به این فکر کرده اید که چرا ایران نمی تواند با داشتن تاریخ مدون و سرشار از موفقیت هایش حرفی برای گفتن در بازاریابی گردشگری داشته باشد؟

چرا ایران با تمام جاذبه های های چهار فصل خود، کاخ ها، موزه ها، کویر های منحصر به فردش در جهان، جنگل هایی به قدمت پیدایش زمین، با داشتن بزرگترین دریاچه دنیا (خزر)، دریا های منتهی به اقیانوس (عمان)، و هزار و یک جاذبه که نمی توان همه آن ها را در این مطلب بیان کرد نتوانسته موفق باشد؟

در کنار این همه جاذبه اضافه کنیم فولک لور غنی ایران را…! به این فکر کرده اید که کشوری مانند هلند از فولک لور ساختگی در بازاریابی گردشگری خود کمک می گیرد؟ و این نکته که گردشگر امروزی تنها عاشق کاخِ موزه ها و بناهای تاریخی نیست و می خواهد از فولک لور کشور میزبان هم اطلاع یابد؟ و هزاران سوال بی جوابی که بازاریابی گردشگری ایران را در حالت ccu نگه داشته است؟؟

ادبیات فولک ایران و بازاریابی گردشگری

احتمالن با هزار و یک شب یا شاهنامه و… آشنا هستید و بدون شک می دانید که این کتاب های ایرانی یکی از بخش های غنی فولک لور ایران زمین هستند که می توانند به غیر سرگرمی و پند های نهفته در خودشان به بازاریابی گردشگری ایرانی رونق دهد.

“قصه های فولک لور ایرانی صرف نظر از جذابیت و کشش خاصی که دارند می توانند گردشگری مجازی در صنعت توریسم را متحول کنند، این قصه های زیبا در نخستین مرحله به عنوان یک عامل تبلیغی نقش ایفا می کنند، در مرحله بعدی بسیاری از توریست هایی که از این طریق با ایران آشنا می شوند تمایل پیدا می کنند به کشور ایران سفر کنند. در قصه های فولک لوریک ایرانی گوینده و یا شنونده خاصی مدنظر نیست، تقابلی زیبا بین یک قهرمان و شرارت، عاشق و معشوق، نیکی و بدی و هزاران عاملی که باعث شده همه ایرانیان در خاطرات کودکی خود چند قصه را پس زمینه ذهن خود داشته باشند، خود نشان دهنده خاص بودن این قصه ها می باشد.

ویژگی های منحصر به فرد بودن قصه های فولک لوریک ایرانی در قلب تک تک ایرانیان نقش بسته است و امروز می توان قصه هایی از شاهنامه را مثال زد که توانسته اند تا قلب دنیای غرب نفوذ کنند. جاذبه خارق العاده و منحصر به فرد ایرانی که کمتر مورد توجه در صنعت توریسم ایران واقع شده است.

قصه های شاهنامه تنها نمونه ای از جاذبه های توریستی ایران در فضای مجازی صنعت توریسم است اما، بسیاری از قصه های شفاهی، و یا مکتوب فولک لوریک کشور ایران امروزه در لابه لای میراث توریستی فولک لوریک ایران و قلب بسیاری از مادربزرگ های ایرانی به تاریخ پیوست.

اروپائیان با ساخت قصه های مختلفی چون سیندرلا  ذهن بسیاری از کودکان و حتی بزرگسالان ایران را تا قاره ای دیگر می برند، جالب است به این نکته اشاره کنیم که قصه دختری به نام ستاره و شاهزاده مهرداد یکی از قصه های کتاب هزار و یک شب است که توسط خانم “شرلی کلمیو” به زبان پارسی بازنویسی شده است، که نمونه ای کامل تر از قصه سیندرلا می باشد.”

کتاب برندسازی به شیوه فولک لوریک

اگر بتوان با زاویه ایی نو به بازاریابی گردشگری ایران نگاه کنیم می توانیم به این گزینه هم فکر کنیم که صنعت گردشگری را از CCU به بخش منتقل کنیم!!


ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

ابرواقعیت در بازاریابی گردشگری (هایدی لند)

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی گردشگری نیز مانند سایر روش های بازاریابی نیاز به تبلیغات دارد. در بسیاری از کشور ها برای این کار از ابرواقعیت استفاده می کنند. در بازاریابی گردشگری ابرواقعیت به معنای واقعی کردن چیزی است که در ابتدا شبیه سازی یا خیال است. در استفاده از فرآیند ابروقعیت روابط جدیدی بین محصولات گردشگری و تفسیر های آنان ایجاد می شود. این حالت سبب می شود با گذشت زمان در تبلیغات گردشگری رابطه بین نماد و واقعیت محو شود و این روابط مصنوعی حالت زنده به خود بگیرد.

در کتاب برند سازی به شیوه فولک لوریک بر ایجاد برند با استفاده از فولک لوریک واقعی مردم ایران تاکید می شود اما، در بسیاری از کشور ها که دارای فولک لوریک غنی ایی نمی باشند از ابرواقعیت و خیال بهره می گیرند تا جایی که ابرواقعیت به واقعیت تبدیل می شود! و اینگونه بازاریابی گردشگری خود را رونق می دهند. به عنوان نمونه در کشور سوئیس با استفاده از شیوه ابرواقعیت در بازاریابی گردشگری منطقه ایی را به نام هایدی لند ایجاد کرده اند. واقعیت این است که داستان هایدی ریشه واقعی ندارد و جالب تر این است که در شهر ماینفلد در کشور سوئیس جذابیت های هایدی کولاک می کند حتی یک جاده به نام هایدی وجود دارد! مقامات سوئیسی اجازه نمی دادند که تابلویی به نام به هایدی لند خوش آمدید در بزرگراه های این کشور نصب شود زیرا طبق قوانین این کشور اسم های غیر واقعی اجازه نصب بر تابلو های بزرگراه ها را دارند.

به مرور زمان بازاریابی گردشگری با ابرواقعیت هایدی به یک واقعیت تغییر کرده و گردشگران زیادی هر ساله به زیارت زادگاه افسانه ایی هایدی می روند و در نتیجه یک خیال یا همان ابرواقعیت به واقعیت گردشگری در سوئیس تبدیل شده است. این سودِ اقتصادی نظر قانونگذاران سوئیسی را تغییر داد. شاید باورش سخت باشد اما، در دنیای ابرواقعی هایدی زنده است!!!

در کشور ایران با وجود غنای فرهنگی بالا استفاده از ابرواقعیت چندان نیاز نیست. در واقع در بازاریابی گردشگری در ایران؛ ابرواقعیت ها را از خیال نمی گیرند بلکه از واقعیت می گیرند. رستم یک خیال است و یکی از شخصیت های ایرانی است که زادگاهش در سیستان است اما این شخصیت از مردان قوی ایران که در سیستان زندگی می کردند شکل گرفته است. واقعیت شخصیت رستم در این است که مردم سیستان چنین مردان قوی داشته اند. در فصل چهارم کتاب برند سازی به شیوه فولک لوریک به موضوع برند های ایرانی در بازاریابی گردشگری و چگونگی ساخت آنان اشاره شده است. با مطالعه این کتاب می توانید بهتر با موضوع بازاریابی گردشگری در حیطه برند ها آشنا شوید و نگرش بهتری به این شاخه از بازاریابی داشته باشید.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

بازاریابی گردشگری؛ آشنایی با عناصر مختلف در بازار های سنتی

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی گردشگری شاخه ایی از بازاریابی است که بسیار گسترده و متنوع است. شاید هنگامی که از بازاریابی گردشگری نام برده شود؛ تخت جمشید، چهل ستون اصفهان یا باغ شازده و… در ذهن ایرانیان تداعی شود اما، بازار های ایرانی نیز بخشی از میراث گردشگری ایران هستند که تاکنون گردشگران داخلی و خارجی زیادی جذب این بخش از بازاریابی گردشگری در ایران شده اند.

بازار های سنتی ایران چه بخش هایی دارند؟

راسته اصلی

راسته ی اصلی در بازار های ایرانی بخش مهمی از میراث گردشگری کشور ایران است. در بازاریابی گردشگری بازار های ایرانی به طور معمول به شکل خطی ایجاد می شوند. این حالت خطی معمولا در کنار مهمترین معابر شهری شکل می گیرد. یک راسته بازار مغازه های مختلفی در دوسوی خود دارد و هر صنفی بخشی از راسته ی بازار را به خود اختصاص می دهد. راسته بازار ها در بازاریابی گردشگری جایگاه خاصی برای گردشگران دارند تا جایی که در شهر های بزرگ ایران دو یا چند راسته بازار به شکل موازی و متقاطع وجود دارند که بیشتر اوقات پذیرای گردشگران هستند. این حالت در بازار تهران، شیراز، اصفهان، اردبیل، تبریز، کرمان و…. انواع بازار های کشور ایران به راحتی قابل مشاهده است.

راسته فرعی

با توجه به زیبایی راسته اصلی و اهمیت آن در بازار ها، اما باید این را بدانید که بازار ها تنها به راسته های اصلی خلاصه نمی شوند! در بازاریابی گردشگری راسته ی فرعی بازار نیز اهمیت دارد. در بازار های شهر های بزرگ به غیر از راسته اصلی، راسته های فرعی به شکل موازی یا عمود با راسته اصلی گسترش پیدا می کنند. این حالت را به وضوح می توانید در بازار شهر تهران مشاهده نمود.

توجه به خصوصیت بازار های ایرانی همیشه از نکته های جالب در بازاریابی گردشگری بوده است زیرا بازار های ایرانی تاریخ با عظمتی را از زمان پیدایش خود تا به امروز طی کرده اند که آن ها را به یکی از گرانبها ترین میراث گردشگری ایران تبدیل کرده است. این جاذبه های گردشگری می توانند سالانه گردشگران زیادی را به خود جذب کنند و در نتیجه به صنعت گردشگری ایران کمک شایانی خواهند کرد.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

برند سازی به شیوه فولک لوریک، بی نام و نشان!!!

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

برند سازی در هر کسب و کاری مهم است. زیرا با ساخت یک برند مناسب می توان به شیوه ی اصولی به کسب و کار پرداخت و مشتریان بیشتری را جذب کرد. برند سازی به شیوه فولک لوریک نوعی برند سازی است که امروزه این شیوه ی برند سازی می تواند در صنعت گردشگری ایران مفید واقع شود. صنعت گردشگری ایران به برند سازی اصولی و هدفمندی در این صنعت نیاز دارد تا بتواند گردشگران خارجی و داخلی را جذب نماید. در کتاب برند سازی به شیوه فولک لوریک به مباحث متعددی در این زمینه پرداخته شده است تا بتوان مخاطب را با مباحث کلی ساخت برند در صنعت گردشگری آشنا نماید.

“فرهنگ عامه، فرهنگ کوچه و بازار و یا فولک لور بخش مهمی از زندگی هر ملتی را در بر می گیرند. برندسازی به شیوه فولک لوریک تبلیغ را در بطن بازاریابی نهفته کرده است. به طوری که هنگامی که یک گردشگر شیفته ی فرهنگ فولک لور کشور ایران می شود حتی اگر دوباره نتواند به ایران سفر کند و در هر کجای دنیا که باشد به طور شگفت انگیزی به یک بروشور تبلیغاتی متحرک و زنده تبدیل می شود تا جایی که امروزه تاثیر این فرهنگ را در خرید صنایع دستی ایرانی در آن سوی مرزهای کشورمان می توان مشاهده کرد. به بیان دیگر این قدرت برند سازی به شیوه  فولک لوریک است که می تواند یک گردشگر را شیفته ی ایران کند بدون اینکه او به اصفهان سفر کرده باشد و یا تخت جمشید را دیده باشد.” کتاب برندسازی به شیوه فولک لوریک

 

فرهنگ فولک لوریک ایران و ابعاد آن

فولک لوریک کشور ایران یا همان فرهنگ کوچه و بازار و عامه ی کشور، بسیار غنی است و بعلاوه این فرهنگ دارای ابعاد مختلف و متعدد است که می تواند در بخش های مختلف زندگی به راحتی رسوخ کند. به عنوان نمونه جشن ها، آداب و رسوم، غذا ها، هنر های دستی، و حتی عزاداری ها نیز جزیی از فرهنگ فولک لوریک کشور ایران هستند. افرادی که در طول تاریخ باعث شکل گیری و گسترش فرهنگ و برند فولک لوریک ایران شده اند اغلب بی نام و نشان هستند. در بسیاری موارد حتی امروزه هنرمندانی که صنایع دستی زیبای ایرانی را می سازند نیز، بی نام و نشان در این قسمت فعالیت می کنند، منظور ما از واژه بی نام نشان این است که این افراد معمولا تحصیلات دانشگاهی ندارند اما با تجربه ی غنی خود توانسته اند توجه گردشگران زیادی را به خود جلب کنند و حتی به درجه ی استاد افتخاری در این زمینه رسیده اند و در دانشگاه های مختلف  در ایران و خارج از ایران تدریس نیز می کنند. استفاده از فرهنگ فولک لوریک در ساخت برند گردشگری می تواند صنعت گردشگری ایران را به رونق گذشته ی خود برگرداند.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

 

برند سازی به شیوه فولک لوریک یعنی چه؟

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

احتمالا واژه ی فولک لوریک را شنیده اید و به طبع آن واژه ی برند هم برای شما واژه ی آشنایی است. فرهنگ فولک لوریک، فرهنگ عامه مردم هر کشور است که می تواند نقش مهمی را در تمام بخش ها، به خصوص بخش توریسم داشته باشد. در این بین داشتن یک برند قوی در حوزه ی گردشگری می تواند به ارتقا صنعت توریسم کمک نماید. فرهنگ فولک لوریک کشور ایران با ترکیب با شیوه های برند سازی نقش مهمی در ارتقا صنعت گردشگری کشور دارد تا جایی که بر آن شدیم تا کتابی را برای اولین بار در ایران با عنوان برند سازی به شیوه ی فولک لوریک به رشته ی تحریر در آوریم در ادامه به بخش هایی از این کتاب می پردازیم:

بخش هایی از کتاب برند سازی به شیوه فولک لوریک

“امروزه توریسم یکی از مهم ترین حوزه های در حال گسترش در دنیا است که روز به روز بر نقش و اهمیت آن افزوده می شود. نقش و تاثیر توریسم در بسیاری از علوم مختلف به چشم می خورد که این خود نشانه ای از حوزه گسترده ی فعالیت های مربوط به توریسم است. علوم مدیریت، روانشناسی، جامعه شناسی و حتی مطالعه های مربوط به فرهنگ یک کشور می توانند به نوعی با توریسم ارتباط برقرار کنند. بنابر این حوزه فعالیت ها مربوط به توریسم را در طبقه بندی و فعالیت های بین رشته ایی طبقه بندی می کنند.”

“فرهنگ عامه، فرهنگ کوچه و بازار و یا فولک لور بخش مهمی از زندگی هر ملتی را در بر می گیرد. از دوران زمامداران صفوی تا به امروز شرق شناسان و جهانگردان و بازرگانان زیادی به صورت کم و بیش در پی شناخت این فرهنگ غنی برخاسته اند.”

“در کشور ایران بسیاری از توریسم هایی که از جاذبه های و بنا های تاریخی دیدن می کنند به تعریف و تمجید فرهنگ غنی و مهمان نوازی ایرانیان نیز می پردازند، که این خود نشانه ایی از نقش فرهنگ و اخلاق در صنعت توریسم است.”

برند سازی به شیوه ی فولک لوریک به ترکیبی از بخش هایی که در بالا به آن اشاره شده است می پردازد تا با توجه به فرهنگ فولک لوریک کشور ایران برندی را در صنعت گردشگری ایجاد نماید. برند صنعت گردشگری ایران می تواند با ترکیب با فرهنگ غنی فولک لوریک کشور نقش مهمی را در ارتقا صنعت گردشگری داشته باشد.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

بازار وکیل از دوران زندیه و قلب تپنده ی شیراز

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازار وکیل در شهر شیراز یکی از بازار های مشهور کشور ایران و جهان است. این بازار سنتی و زیبای تاریخی از زمان کریم خان زند شکل گرفت. در این بازار تمام معامله های داخلی و خارجی در جریان است. این مکان امروزه در مرکز شهر شیراز واقع شده است. بازار وکیل از نزدیک دروازه ی اصفهان شروع می شود و تا داخل بازار های قدیمی امتداد دارد. بازار وکیل آنچنان خاص و منحصر به فرد است که می توان آن را به قلب تپنده ی شیراز تشبیه کرد. این بازار زیبا دارای سکو های پهن از هر دو طرف است، طاق های بلندی دارد و چهارسوق بلندی نیز در میان آن است. بازار وکیل دارای بازار های غربی و شرقی است که یکدیگر را قطع می کنند و بازار های فرعی بسیاری نیز دارد و در کل این مکان زیبا دارای ۷۴ دهانه طاق زیبا است.

معماری بازار وکیل

معماری این مکان زیبا بر گرفته شده از بازارچه ی اصفهان است. ارتفاع طاق هایش بیش از ۱۱ متر است که شکوه خاصی به این مکان داده است. این بازار عرضی وسیع تر از سایر بازار های ایرانی دارد. بازار وکیل دارای سه فضای عبوری است:

  • فضایی برای عبور مشتریان یا همان گذر ها
  • حریم مغازه که حدود دوپله بالاتر از زمین است.
  • فضای مغازه ها که همان محل فروش کاسبان بازار است.

این بازار زیبا ۵ درب دارد که در ۴ سمت آن قرار گرفته است. بعلاوه این مکان دارای حمام وکیل و مسجد وکیل هم هست. در زیر چهارسوق آن حوض بزرگی از مرمر بوده است که به مرور زمان از بین رفته است. بازار وکیل سیستم تهویه ی کاملی دارد که با طاق های بلند بازار و بادگیر هایش کامل شده است. در جلوی هر کدام از حجره های آن سکویی بزرگ است که با ترنج ها حجاری شده است، مغازه های بازار وکیل دارای پستو دو طبقه است. بازار وکیل آنچنان خاص و زیبا است که در سال ۱۳۱۵ هجری شمسی با شماره ی ۹۲۴ ثبت ملی شد.

بازار های ایرانی هر کدام ویژگی های خاص خود را دارند که با مطالعه ی ویژگی های آنان می توان به اهمیت خرید و فروش در ایران قدیم پی برد.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

تاریخچه ی بازار در ایران، این قسمت بازار های تبریز

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

تاریخچه ی بازار در ایران، این قسمت بازار های تبریز

واژه ی بازار برای مردم ایران واژه ی غریبه ایی نیست. مگر می شود یک ایرانی و مسلمان باشید و کشور خود را بدون چنین مکان های سرپوشیده ی گنبدی شکل فرض کنید؟ برای مردم ایران مغازه، تیمچه ها، چارسو ها، مسجد هایی که در دل بازار سر به فلک می کشدند، تصاویر زیبایی است که از کودکی تا کهنسالی، در ذهنشان نهادینه شده است.

تبریز و بازار های آن…

بازار بزرگ تبریز از مکان های مهم داد و ستد در کشور ایران است. این مکان زیبا که از سمت یونسکو ثبت جهانی شده است، دارای تیمچه ها، سراها و کاروانسراهای متعدد است. همان طور که می دانید تبریز در مسیر جاده ی ابریشم قرار دارد. بنابر این وجود بازار بزرگ تبریز با زیبایی های منحصر به فردش چندان دور از ذهن نیست و نشان دهنده ی هوشیاری ایرانیان بوده است. تاریخ این مکان همیشه پر فراز و نشیب بوده است؛ و اهمیت آن به حدی بوده که افرادی چون آلبرت هوتم شیندلر و ژان یونیر معتقد بودند که این بازار بر بازار شهر تهران برتری دارد. این مکان در ۳ سده ی پیش پس از زلزله ی بزرگ شهر تبریز دوباره بازسازی شده است.

معامله، و گردشگری در کنار هم

بازار بزرگ تبریز آنچنان قدیمی است که تاریخ تاسیس آن هیچ گاه مشخص نشده است.  با این وجود جالب است بدانید که، جهانگردان ایرانی و خارجی از سده چهار تا دوران حکومت قاجار ها از این مکان فوق العاده دیدن کرده اند و خاطراتی در این چارچوب در کتاب های تاریخی ثبت شده است.

بازار تبریز هسته شهر تاریخی تبریز است، که با داشتن ۵۰۰۰ حجره ی فعال، ۳۵ باب سرا، ۲۵ باب تیمچه، ۲۰ باب راسته بازار، ۱۱ باب دالان، ۴۰ گونه شغل، ۹ باب مدرسه دینی و در نهایت ۲۰ مسجد زیبا، نه تنها محلی برای داد و ستد مردم تبریز است بلکه؛ مکانی منحصر به فرد در تاریخچه ی گردشگری ایران زمین است که در کل می توان نشانی از تاریخ داد و ستد و تمدن فاخر کشور ایران باشد.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

Call Now Buttonجهت مشاوره رایگان کلیک کنید