Skip to main content
Tag

بازاریابی محتوا

آموزش بازاریابی محتوا؛ تولید محتوای بهینه

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

یکی از مسائل مهم در آموزش بازاریابی محتوا، تولید محتوای بهینه است. اما معمولا این سوال مطرح است که چگونه محتوای بهینه تولید کنیم؟

آموزش بازاریابی محتوا و ترفند های آن

  • در آموزش بازاریابی محتوا تاکید این است که برای بهینه کردن محتوای تولید شده بهتر است محتوا بین ۳۵۰ الی ۵۰۰ واژه را شامل شود. محتوایی که تولید می شود به غیر از تعداد واژه هایی که ذکر شد باید مستقیما با واژه کانونی انتخابی مطابقت داشته باشد. به عنوان مثال: اگر واژه کانونی شما، آجیل است مطلب شما هم باید در ارتباط با آجیل نوشته شود و از این حیث مطابقت داشته باشد.
  • در آموزش بازاریابی محتوا، برای نوشتن محتوا می توانید از نرم افزار ورد استفاده کنید. اما اگر سیستم سایت شما بر پایه ورد پرس نوشته شده است؛ می توانید در درون خود این سیستم شروع به تایپ کنید.
  • در بسیاری از مواقع محتوا نویسان به سبز شدن چراغ سئو سایت توجه بسیار زیادی می کنند اما، نوشتن محتوای خوب و مخاطب پسند تنها به سبز شدن چراغ سئو وابسته نیست! و این قضیه در آموزش بازاریابی محتوا در دنیای امروز کاربرد خود را از دست داده است. در واقع محتوا نویس متبحر هم باید به سبز شدن چراغ سئو توجه کند و هم تمام خلاقیت خود را برای نوشتن یک محتوای عالی به کار بندد.
  • یکی دیگر از مباحث در بازاریابی محتوا توجه به چگالی واژه کانونی است. چگالی واژه های کانونی از جمله مباحث مهم در آموزش بازاریابی محتوا است، زیرا این مورد در بهینه سازی سایت توسط موتور های جستجو نقش مهمی دارد.
  • در آموزش بازاریابی محتوا چگالی واژه های کلیدی؛ نسبت این واژه ها به کل متن محسوب می شود.
  • اگر واژه کانونی یا کلیدی شما بیش از حد در مطلب مد نظرتان تکرار داشته باشد، باعث می شود سایت شما توسط موتور های جستجو به عنوان اسپمر تلقی شود و جریمه گردد. اگر هم تعداد واژه های کنونی بسیار کم باشد سایت شما معمولا توسط موتور جستجو شناسایی نمی شود. نسبت بهینه در چگالی واژه های کانونی می تواند بین ۲ تا ۳ درصد متغیر باشد.
  • از مباحث دیگر در آموزش بازاریابی محتوا این است که برای بهینه کردن مطلبتان بهتر است واژه کانونی شما در ابتدای متن به کاربرده شود زیرا این کار امکان این که مطلبتان توسط موتور های جستجو شناسایی شود را افزایش می دهد.

این ترفند ها در آموزش بازاریابی محتوا به شما کمک می کند تا محتوایی بهینه تولید کنید.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

بازاریابی محتوا از چه زمانی شکل گرفته است؟

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی محتوا یکی از شیوه های بازاریابی است که از زمان های گذشته متداول بوده است. امروزه با حضور بازار های دیجیتال شیوه های بازاریابی محتوا  بیش از پیش متداول شده است و اهمیت آن بیشتر مورد توجه واقع شده است. شاید ابتدا پیدایش بازاریابی محتوا در حد محتواهای درج شده در مجله های مکتوب یا روزنامه ها بوده است اما، این شیوه امروزه وارد بازارهای دیجیتالی شده است. این مسئله بیان کننده این است که بازاریابی محتوا مفهوم جدیدی نیست اما شیوه پیاده سازی آن در بازار های آنلاین و آفلاین بسیار متفاوت تر است.

برای موفقیت در بازاریابی محتوا باید؛

  • محتوا با توجه به بازار هدف تهیه شود.
  • محتوا ارزشمند باشد به طوری که ارزش نشر را داشته باشد.
  • با شیوه های ترویج محتوا در بستر های محتلف (آنلاین یا آفلاین) آشنا شوید.

یکی از موارد مهمی که در این نوع از بازاریابی باید به آن توجه شود این است که: در بازاریابی محتوا باید آگاهانه عمل نماییم، تا بتوانیم اعتماد مشتریان را  جلب کنیم و این اعتماد سبب فروش محصول یا خدمات گردد. اگر بخواهیم در حوزه نوشتاری این شیوه بازاریابی را دسته بندی کنیم می توانیم به این موارد اشاره داشته باشیم:

  • بازاریابی ایمیلی
  • خبرنامه ها
  • مطالب و مقاله های منتشر شده در سایت و وبلاگ ها
  • کتاب های الکترونیکی
  • مطالب منتشر شده در رسانه های اجتماعی
  • مقاله ها و گزارش های مفید

شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام به شدت دیداری هستند و به همین دلیل محتوا هایی که در آن منتشر می شود می تواند در فروش محصول و خدمات بسیاری از کسب و کار ها موفقیت ایجاد کنید.

  • اینفو گرافی (اطلاعات نگاشت)
  • کوت‌ گرافی (عکس ‌های دارای نقل‌ قول)
  • کمیک
  • ارائه اسلایدی
  • گیف ‌های متحرک

همان طور که در این مطلب به آن اشاره شد شیوه های نشر محتوا می تواند تاثیر شگرفی بر تاثیر گذاری بر مشتریان داشته باشد و این مسئله تنها با شناخت زیر شاخه های امکان دارد.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

 

بازاریابی محتوا؛ اصول برچسب گذاری!

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

تا به حال در سایت مستر ویزیترو مطالب زیادی در خصوص بازاریابی محتوا ارائه کرده ایم. اما در این مطلب قصد داریم شما را با یکی از مباحث مهم در بازاریابی محتوا با عنوان مبحث برچسب گذاری بیشتر آشنا کنیم.

برچسب گذاری…

در مبحث بازاریابی محتوا، برچسب گذاری به استفاده ی کاربر از سایت شما کمک می کند و در واقع به استفاده ی او از محتوای شما جهت می دهد. برچسب هایی که برای محتوای خود انتخاب می کنید دسته بندی هایی جزی تر را برای مطلبتان ایجاد می کنند. در بازاریابی محتوا برچسب ها بسته به نوع نوشته ی شما تعیین می شوند در حالی که دسته بندی های سایت شما بسته به موضوعات سایتتان تعیین می گردد.

فرض کنید شما مطلبی در ارتباط با بازاریابی اینترنتی نوشته باشید، دسته بندی این مطلب می تواند شامل بازاریابی اینترنتی باشد و نه بیشتر! در واقع دسته بندی در بازاریابی محتوا نمی تواند جزیی تر از این شود. اما برچسب ها بسیار جزیی تر عمل می کنند مثلا اگر خواننده ی مطلب شما علاقمند باشد در  بازاریابی اینترنتی، با بازاریابی شبکه های اجتماعی به عنوان زیر مجموعه ی بازاریابی اینترنتی آشنا شود، این برچسب گذاری است که به او کمک می کند! در چنین شرایطی در بازاریابی محتوا شما می توانید مخاطبتان را با انواع مطالب در حوزه ی بازاریابی اینترنتی با درج برچسب هایی مانند؛

بازاریابی با شبکه های اجتماعی, بازاریابی با فیسبوک, بازاریابی با لینکدین, بازاریابی با تلگرام, بازاریابی با ایمیل, و… مرتبط کنید.

در بازاریابی محتوا برچسب ها همان واژه های مهم متن شما هستند. البته این موضوع را با واژه های کلیدی اشتباه نگیرید! زیرا واژه های کلیدی، واژه هایی هستند که شما برای کسب رتبه در گول برای سایت و مطلب خودتان انتخاب می کنید اما، واژه های مهم لزوما نباید شامل واژه های کلیدی باشد!

امیدواریم در این مطلب توانسته باشیم این بُعد از بازاریابی محتوا را برای شما به طور کامل توضیح داده باشیم در مطالب بَعدی بیشتر به موضوع ویژگی های برچسب ها خواهیم پرداخت.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

 

بازاریابی محتوا چیزی فراتر از مرز های کشور

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

در چند سال اخیر واژه هایی مانند بازاریابی محتوا زیاد به گوش شما خورده است. اما اگر قصد دارید بیشتر با این موضوع آشنا شوید خواندن این مطلب را از دست ندهید. اگر بپذیریم هر شخصی در این دنیا چیزی برای عرضه کردن دارد می توانیم بپذیریم بازاریابی محتوا چه تاثیر شگرفی را بر کسب و کار و حتی زندگی روزانه خواهد داشت. از این جهت می گویم که اگر کسی چیزی برای عرضه کردن داشته باشد می تواند درگیر فرآیند بازاریابی محتوا شود چون، حوزه بازاریایی محتوا چیزی بیش از فروش است مثلا اگر شما عضو کمپینی با عنوان حفاظت از محیط زیست باشید باز هم برای اشاعه طرز فکر و روند کمپین خود بدون شک نیاز به این نوع بازاریابی دارید البته در دنیای امروزی این نوع از بازاریابی بیشتر با فعالیت های فروش عجین شده است اما، همان طور که ملاحظه کردید حتی اگر در بخش خدمات خیریه و عام المنفعه نیز فعالید به نوعی می توانید با بازاریابی به شیوه ی محتوایی سر و کار داشته باشید.

نکته بعدی این است که بتوانید بین بازاریابی محتوا و بازاریابی دیجیتالی تمیز قائل شوید. اگر چه بازاریابی دیجیتالی هم می تواند بخشی از بازاریابی محتوایی را به خود اختصاص دهید اما اگر شما نویسنده ستون سهام یا بورس روزنامه هم باشید باز به محتوا و بازاریابی محتوا گذرتان خواهد افتاد! پس می توان به جرات گفت بازاریابی محتوا زیر مجموعه بازاریابی است نه تنها زیر بخش دیجیتال مارکتینگ…

این نوع بازاریابی مرز و مذهب خاصی نمی شناسند مثلا با شروع ماه رمضان شرکت های اروپایی و امریکایی محتوای خود را مطابق نظر مردم مسلمان تغییر می دهند تا مشتری جذب کنند. در واقع فراتر از مذهب خود حرکت می کنند و با محتوا های ارائه شده ایی که کاملا جهت دهی شده مشتری جذب می کنند.

مشتریان امروزی با مشتریان قدیمی فرسنگ ها فاصله دارند اگر در گذشته فروش یک بطری آبمیوه با بازاریابی سنتی کار راحتی بود باید بگویم آن دوران دیگر تمام شده است! مشتریان امروزی آن چنان در معرض انبوه اطلاعات از محصولات هستند که فرضا با یک تبلیغ ساده در کنار اتوبان صدر محال است که جذب کسب و کار شما شوند و در اینجاست که می توان فهمید بازاریابی محتوا یعنی فروش بهتر و تمرکز بر تفکرات مشتری و جهت دهی آن به طوری که به خرید منجر شود…

این دلایل می تواند به خوبی شما را متوجه این نکته کند که اگر در بازاریابی محتوایی خود سرمایه گذاری نکنید مطمئن باشید نمی توانید با رقیبان خود رقابت کنید!

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  


 

اشتباه مشترک تمام برندها در بازاریابی محتوا

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

همه‌ی بازاریابان می‌دانند استراتژی محتوا تا چه اندازه در موفقیت بازاریابی نقش دارد. حتی می‌توان گفت تفاوت میان شناخته شدن و نشدن برند به محتوا بستگی دارد. به همین دلیل ۸۶ درصد بازاریابان B2C (تجارت بین کسب‌وکار و مصرف کننده) و ۹۱ درصد بازاریابان B2B (تجارت بین دو کسب‌وکار) از محتوا برای درگیر کردن مخاطبان استفاده می‌کنند. با وجود اینکه بازاریابی محتوا به شکلی گسترده مورد استفاده قرار می‌گیرد، اما یک مشکل مشترک میان تمام مصرف‌کنندگان آن وجود دارد. مشکل این است که کسب‌وکارها به طور دائم محتوا تولید نمی‌کنند. اغلب زمانی سراغ تولید محتوا می‌روند که بخواهند برای کمپین یا رویداد خاصی تبلیغ کنند. البته استفاده از محتوا در چنین مواردی درست است اما اگر مستمر باشد ارتباط بیشتری با مخاطب برقرار کرده و نتایج بهتری دارد.

محتوا، استراتژی نیست که با یک یا دو بار استفاده جواب دهد. بسیاری از بازاریابان برای ماندگاری نام برند از محتوا استفاده می‌کنند. این افراد باید بدانند رمز موفقیت در تولید محتوای پیوسته است.

چرا پیوستگی در بازاریابی محتوا اهمیت دارد؟

یکی از ویژگی‌های محتوای ارزشمند این است که طبق آخرین اخبار نوشته شده و به روز باشد. محتوای قدیمی هیچ ارزشی ندارد و هیچ مخاطبی را جذب نمی‌کند. شناسایی نیاز، تولید محتوای با ارزش برای رفع آن و اشتراک‌گذاری دروب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی از مراحل بازاریابی محتوا هستند. از آنجایی که هر روز موضوعات جدیدی نیاز به رسیدگی دارند درنتیجه تولید محتوا نیز باید پیوسته باشد. بازاریابان مانند موسیقیدانان هستند. شخصی که آهنگ پرطرفداری را می‌سازد نامش سر زبان‌ها می‌افتد و تا مدت‌ها با همان یک آهنگ شناخته می‌شود. اما هنرمندی که به طور دائم قطعات موسیقی زیبا درست می‌کند به مرور زمان معروف‌تر می‌شود و طرفداران سبک خودش را جذب می‌کند. تأثیر محتوای پیوسته نیز برای برندها به همین صورت است.

چگونه استراتژی تولید محتوای پیوسته داشته باشیم؟

هیچ برندی دوست ندارد نامش تنها یک بار سر زبان‌ها بیفتد. تولید محتوای ارزشمند در زمینه‌ی کاری مورد نظر یعنی به مخاطبان خود اهمیت می‌دهید. سه روش زیر به پیاده‌سازی استراتژی تولید محتوای پیوسته کمک می‌کنند.

 صدای خود را پیدا کنید

یکی از ویژگی‌های خوب محتوا این است که هر برندی می‌تواند در مورد هر موضوعی مقاله بنویسد. تنها موضوعی که اهمیت دارد این است که سبک نوشتن مقاله باید در تمام محتوا یکسان باشد. مهم نیست مطب در مورد آخرین اخبار صنعت نوشته شده است یا در مورد انرژی سبز صحبت می‌کند. مخاطب از روی سبک مقاله باید متوجه شود محتوا توسط چه برندی نوشته شده است.

مخاطبان و سبکی که محتوا را بر اساس آن تولید می‌کنید، صدای شما هستند. زمانی که از شیوه‌ی همیشگی فاصله می‌گیرید و با سبکی متفاوت محتوا تولید می‌کنید، مخاطب متوجه این موضوع می‌شود و از برند فاصله می‌گیرد. لحن مطالبی که می‌نویسید طنز است یا جدی؟ آیا ترجیح می‌دهید مخاطبان خودشان راه حلی برای رفع مشکل ارائه دهند یا شما چند راه حل ارائه می‌دهید؟ پیش از هر چیزی نحوه‌ی نوشتن و نحوه‌ی شنیدن مخاطبان را مشخص کرده و سپس از این اطلاعات برای بازاریابی بهتر محتوا استفاده کنید.

 برنامه‌ریزی و اندازه‌گیری کنید

یک برند هر تعداد محتوا که بخواهد تولید کرده و با هر سرعتی که بخواهد منتشر می‌کند. اما حجم و سرعت تنها عوامل مهم و تأثیرگذار نیستند. زمان‌بندی کمک می‌کند محتوا در بهترین شرایط زمانی در اختیار کارمندان هدف قرار بگیرد. برای این منظور یک تقویم ویرایشی محتوا تهیه کنید. ایده‌ها، کمپین‌ها و پروژه‌های جدید را در آن یادداشت کنید. سپس بر اساس نیاز و در زمان مناسب از آن‌ها استفاده کنید.

محتوا و ابزارهایی که برای ارزیابی آن استفاده می‌شود باید در جهت رسیدن به هدف اصلی برند باشد. جذب مخاطب، افزایش مشتری، کسب رتبه‌ی بهتر در موتورهای جستجو نمونه‌هایی از اهداف بازاریابی محتوا هستند. تعیین هدف مشخص به حفظ یکپارچگی محتوا و تولید پیوسته‌ی آن کمک کرده و روند ارزیابی را تسهیل می‌کند.

 درخواست از دیگران برای تولید محتوای بیشتر

مطمئنا یک نفر به تنهایی دانش کافی برای تولید محتوای کل شرکت را ندارد و این کار باید به صورت گروهی انجام شود. از افراد متخصصی که ایده‌های خوبی دارند کمک بگیرید و بخواهید در مورد موضوعات روز مطلب بنویسند. رهبران و افراد با تجربه، بیشتر از دیگران موضوعات مهم صنعت را می‌شناسند. از این اطلاعات برای تولید محتوا در مورد موضوعات مهم استفاده کرده و مخاطبان بیشتری را جذب کنید. کمک گرفتن از افراد با تجربه کیفیت و پیوستگی محتوای تولید شده را بالا می‌برد.

برندهای مختلف به استراتژی‌های مختلفی برای بازاریابی محتوا احتیاج دارند. استراتژی که برای یک برند جواب داده است تضمین اجرایی برای سایر برندها ندارد. هر برندی باید با توجه به هدفی که تعیین کرده است نسبت به چگونگی و سبک تولید محتوا تصمیم بگیرد و با کمک اعضای تیم و استفاده از تقویم تولید محتوا اقدام به پیاده‌سازی استراتژی خود کند.

منبع: شهر خبر

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

هفت حقیقت ناخوشایند درباره‌ی بازاریابی محتوا

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

سایت بازاریابی آقای بازاریاب به نقل از سایت کارافرینی :در سال‌های اخیر تبلیغات زیادی حول بازاریابی محتوا و پتانسیل بالقوه آن به عنوان راهکاری جامع برای کارآفرینان و صاحبان کسب‌و‌کارها شده‌است.از طرفی دسترسی به شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، ویدئوها و غیره که بازاریابی محتوا را بسیار راحت و ارزان و در اختیار همه کرده‌اند، رقابتی شدید بین بنگاه‌ها برای شناساندن محصول به مخاطبان راه انداخته‌اند.

البته تعداد وب سایت‌هایی که در مورد بازاریابی محتوا نوشته‌اند، کم نیست ولی مشکل این‌ جاست که درصد قابل توجهی از آن‌ها توسط کسانی که می‌خواهند در سایت‌های رسانه‌ای و با فروش آگهی، برای خود نامی دست‌و‌پا کنند، نوشته شده‌اند. به عبارت دیگر بیشتر وبلاگ‌ها و مقاله‌هایی که به مدیریت محتوا پرداخته‌اند، خود بخشی از یک بازاریابی محتوای برای وب سایتی دیگر هستند.

در این مقاله، ناگفته‌های استیو توباک – مشاور بازاریابی کانال تلویزیونی فاکس– را در مورد جنبه‌های منفی بازاریابی محتوا، بازگو می‌کنیم.

محتوا داریم تا محتوا

اکثر اوقات انجام بازاریابی محتوا واقعأ ارزان است و بی زحمت و البته به همین دلیل، ضرب‌المثل «هر چقدر که پول بدهی، آش می‌‌خوری»، در مورد آن صادق است: در واقع در بازاریابی محتوا میزان بازگشت سرمایه، به واقع کم است.

شروع به کار راحت است ولی متخصص شدن، سخت

چه کسی شک دارد که نوشته‌های احمد محمود حاصل تجربه‌ی غنی زندگی وی است؟ درک اهمیت تجربه زندگی برای نوشتن داستان راحت است و درک اهمیت آن برای تولید محتوا در وب سایت‌ها سخت. هر چند همه می‌دانند که اگر محتوایی تخصصی نباشد، به درد مشتریان نمی‌خورد، ولی با این حال، به نظر نمی‌رسد که این موضوع جماعت مقلدی را که در سودای حرفه‌ای‌شدن هستند، از تولید حجم انبوه منصرف کند. و خوب، نتیجه مشخص است: همه‌ی تلاش‌ها فقط برای بودن و بقای نام است و نه گذاشتن اثری ماندگار.

نقش پر‌رنگ استراتژی

شرکت‌های بزرگ با استخدام مدیران ارشد و کارگزاران تراز اول و با صرف هزینه‌های بالا، استراتژی‌های ارتباطی و بازاریابی خود را می‌چینند و بازاریابی محتوا صرفأ یکی از ابزار‌های اجرایی استراتژی آن‌هاست. همه‌ی این سرمایه‌گذاری‌ها به این دلیل است که بازاریابی محتوا بدون داشتن یک استراتژی پشتوانه، عملاً بی‌ارزش است.

تفاوت عمیق برند محصول با برند شخصی

وقتی پای برندسازی شخصی به میان می‌آید، می‌توان‌گفت که این نسل حسابی سرشان شیره مالیده شده: بدون داشتن یک برتری رقابتی مشخص-یعنی چیزی که واقعاً باعث تمایز از رقبا شود- تنها چیزی که در دست دارند، یک تفاوت است، بدون متمایز بودن. در واقع شاید برند شخصی شرکت‌ها متفاوت باشد، اما محصولات از دید مشتری متمایز نیستند.

سختی دیده شدن

گزارش وب سایت استارتاپی انگل لیست نشان می‌دهد که در سال ۱۹۹۹ حاصل راه انداختن کسب‌و‌کاری ۵ میلیون دلاری، داشتن ۳۰ میلیون نفر کاربر کامپیوتر بوده، در حالی که در سال ۲۰۱۴، تنها با خرج ۵ هزار دلار، امکان جذب ۳ میلیارد نفر مشتری موبایل وجود داشته‌است. در واقع نسبت تعداد مشتری به سرمایه‌گذاری اولیه تقریبأ ۱۰۰۰۰۰ برابر شده‌است. ولی خوب، دسترسی آسان همه به وردپرس، فیسبوک، یوتیوب و اینستاگرام و غیره، واقعأ کار دیده‌شدن بین این همه سر و صدا و هیاهو را سخت کرده‌است.

دشواری متمایز کردن محصول یک کسب‌و‌کار خدماتی

همان‌طور که قبلأ در مقاله نقش برند در بازاریابی شرکت‌های هواپیمایی گفتیم، جنس محصولات خدماتی به شکلی است که تا تجربه نشوند، به راحتی امکان ارزش‌گذاری ندارند. به همین دلیل هم متمایز کردن محصولات کسب‌و‌کار‌های خدماتی کار سختی است، مگر این که ساخت شرکت‌های بنامی مثل اپل باشد.

ارزش تولید محتوا به جای کپی کردن

بیشتر محتوای موجود در وب یا کاملاً مهمل است و یا تکه‌های نشخوارشده‌ی محتوای اصلی که توسط متخصصین واقعی، روزنامه‌نگاران و یا نویسندگان نوشته شده‌اند. هیچ‌‌کدام این دو نوع ارزشِ پولی که به تولیدکنندگان محتوا می‌دهید را ندارند. همین حرف ارزش کار را نشان می‌دهد. الگوریتم‌های گوگل تفاوت بین مطالب با‌کیفیت و بی‌کیفیت را می‌داند و از آن مهم‌تر اینکه مشتری نیز از این امر آگاه است.

 

آموزش بازاریابی محتوا، و اهمیت متا مطلب

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

یکی از موارد مهم در آموزش بازاریابی محتوا این است که بدانید که آموزش بازاریابی محتوا شامل زیر بخش های متعددی می شود و برای این که بتوانید موفق شوید باید در تمام این زیر بخش ها اطلاعات و تجربه کافی به دست آورید.

آموزش بازاریابی محتوا و عدم تعیین و یا تعیین متا

احتمالن هنگامی که مطلبی را بر روی سایت خود قرار می دهید با بخشی به عنوان متا یا عنوان دیگری با چنین مضمونی مانند چکیده مطلب و…. برخورد کرده اید. نقش متا در آموزش بازاریابی محتوا نقش اثرگذاری است زیرا وقتی شما متایی را تعیین نکنید اتوماتیک وار بخشی از مطلب به لینک و عنوان  مطلب شما پیوست داده می شود و در نهایت در اینترنت نمایش داده می شود و ممکن است آن بخش از مطلب که اتوماتیک وار به عنوان مطلب شما پیوست شده است اصلا جذاب و جالب نباشد و نتواند حق مطلب شما را برای مخاطب بیان کند.

آموزش بازاریابی محتوا و نقش متای جذاب

در دوره های  آموزش بازاریابی محتوا توجه به متا جایگاه ویژه ایی دارد زیرا شما می توانید بخشی از مطلب خودتان که جذاب است را به عنوان متای مطلبتان انتخاب کنید تا عنوان مطلب شما با قرار گرفتن در کنار متای انتخابی بازدید از مطلب و در نهایت سایت شما را افزایش دهد.

آموزش بازاریابی محتوا و نکته ها

در آموزش بازاریابی محتوا باید به چند نکته دیگر هم در ارتباط با متای مطلبتان توجه کنید:

  • اول از همه باید متای مطلب شما حاوی واژه کانونی مطلبتان باشد در غیر اینصورت ارزش چندانی ندارد و به ارتقا رتبه سایتتان هم کمک شایانی نمی کند…
  • دومین نکته این است که متا باید دارای طول مناسبی باشد. معمولا متا را در حد یک خط و نیم انتخاب می کنند ولی باید توجه کنید که در خیلی از سایت ها زمانی که شما متا را جاگذاری می کنید خود سیستم طوری طراحی شده است که با سبز شدن نوار یا دکمه ایی به شما نشان می دهد طول متای شما مناسب است اما، اگر سایت شما این گونه طراحی نشده بود آموزش بازاریابی محتوا همان یک خط و نیم را معیار مناسبی برای طول بهینه متا می داند. ممکن است با خود بگویید اگر طول متا بیشتر شود چه ضرری دارد؟ باید بدانید که طول متای بیش از حد باعث می شود اتوماتیک وار بخشی از متا برش داده شود و جمله ایی ناقص پس از عنوان مطلب شما در موتور های جستجو نمایش داده شود که مطلب شما را فاقد جذابیت می کند.

آموزش بازاریابی محتوا با تاکید بر اهمیت متا در نشان دادن جذابیت مطلب ها در موتور های جستجو  به محتوانویسان کمک می کند تا مطلب خود را بهتر نمایش دهند.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

آینده بازاریابی محتوا چگونه است

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی حوزه‌ای است که همواره در حال تغییر و تحول است. رقبای جدید، تکنولوژی جدید، استراتژی‌های جدید و چشم‌اندازهای جدید مشتری‌ها معمولا باعث تغییرات بزرگ در کمپین‌ها می‌شوند و راهی جز همراهی با آن‌ها وجود ندارد. بازاریابی محتوا نیز از این قاعده مستثنی نیست. امروزه بازاریابی محتوا به اندازه‌ای محبوب است که به‌عنوان راه حل مستقلی در بازاریابی‌های دشوار مورد استفاده قرار می‌گیرد. همچنین گسترش پلت‌فرم‌های خواندن که امروزه به آسانی در دسترس هستند، تولید و توزیع محتوا را بسیار آسان‌تر کرده‌اند. بنابراین اهمیت بازاریابی محتوا بیش از پیش شده است. از طرفی مشتری‌ها مانند گذشته علاقه و اعتماد زیادی به روش‌های سنتی بازاریابی نشان نمی‌دهند. حال این سوال پیش می‌آید که آینده‌ی بازاریابی محتوا به چه صورت خواهد بود و آیا ما آمادگی لازم برای تغییرات آن را داریم یا خیر؟

تغییرات بازاریابی محتوا در آینده‌ چگونه است

محتوای تعاملی: استفاده از واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) در حال افزایش است و احتمال می‌رود انقلاب محتوا با تکنولوژی پیشرفته‌ی این ابزارها در ارتباط باشد. اما اگر این اتفاق هم رخ ندهد آینده‌ی محتوا بدون شک به صورت تعاملی خواهد بود. مردم دوست دارند به جای استفاده از محتوا با آن درگیر شوند. بنابراین تولید محتوا به شکل سنتی امروزی پاسخگوی نیاز مردم نخواهد بود.

محتوای مبتنی بر صدا: همچنین در آینده شاهد این خواهیم بود که مردم بیشتر به سمت محتوای صوتی جذب شوند. درنتیجه پادکست‌ها از محبوبیت بیشتری برخوردار خواهند شد. گوش دادن به پادکست‌ها با تلفن همراه بسیار راحت است. همچنین بازاریابان متوجه شده‌اند ضبط آن‌ها هزینه‌ی چندانی ندارد. درنتیجه انتظار می‌رود محبوبیت پادکست‌ها در آینده افزایش پیدا کند. ظهور دستگاه‌های صوتی هوشمند و جستجوهای مبتنی بر صدا نیز دلیل دیگر تغییر مسیر مردم به سمت محتوای صوتی است.

منسوخ شدن محتوای اشتباه: محبوبیت بازاریابی محتوا منجر به تولید حجم بالایی از محتوای کم‌ارزش در تمامی صنایع شده است. امروزه حجم وسیعی از محتوا در اختیار مردم قرار گرفته است و به زودی حساسیت آن‌ها برای انتخاب محتوای مورد نظر افزایش پیدا خواهد کرد. محتوای اشتباه یا محتوایی که ایده‌ یا تحقیق خاصی در مورد آن انجام نشده است به زودی منسوخ خواهد شد و بازخورد کمتری نسبت به محتواهای کم حجم اما با ارزش خواهد داشت.

شخصیت و اعتبار: اعتبار یکی دیگر از ویژگی‌هایی است که انقلاب بزرگی در بازاریابی محتوا ایجاد خواهد کرد. مردم به برندها و شرکت‌ها اعتماد ندارند، آن‌ها به سایر مردم و محتوایی که به دست آن‌ها نوشته می‌شود اعتماد دارند. درنتیجه نقش محتوایی که توسط انسان‌های قابل اعتماد نوشته می‌شود بیشتر خواهد شد. هرقدر مردم اعتماد کمتری به شرکت و تبلیغات آن داشته باشند اهمیت اشتراک‌گذاری داستان‌های شخصی نیز بیشتر می‌شود.

تغییرات چه موقع رخ خواهند داد

این تغییرات چه موقع اعمال خواهند شد؟ تغییراتی که مورد آن‌ها صحبت کردیم در حال حاضر در حال وقوع هستند. بلندگوهای هوشمند حضور گسترده‌ای در بازار پیدا کرده‌اند و محبوبیت جستجوهای صوتی، اهمیت محتوای مبتنی بر صدا را افزایش داده است. همچنین کاهش قیمت هدست‌های واقعیت مجازی مصرف‌کنندگان بیشتری را به استفاده از این ابزار تشویق کرده است. پیش‌بینی می‌شود در چند سال یا چند دهه‌ی آینده شاهد اعمال تمام تغییرات ذکر شده در صنعت بازاریابی محتوا باشیم. البته شاید تغییرات آن دقیقا مطابق پیش‌بینی نباشد اما بدون شک اتفاق‌های بزرگی در این صنعت رخ خواهد داد.

ارزیابی آمادگی

بعد از بررسی تغییرات احتمالی بازاریابی محتوا، بهترین کار ارزیابی آمادگی محتوای فعلی برای آینده است. شرکتی که همگام با تغییرات پیش نرود جایی در بازار رقابت نخواهد داشت. بنابراین برندی که آمادگی لازم برای تغییرات را ندارد بدون شک کار را برای رقیبان خود راحت‌تر می‌کند. بررسی و ارزیابی عملکرد در چهار دسته‌بندی زیر دید بهتری نسبت به جایگاه فعلی برند می‌دهد:

۱- تنوع: یکی از بهترین راه‌های آماده شدن برای تغییرات این است که برای تولید انواع محتوا و استراتژی استفاده از آن‌ها آماده باشید. در این صورت دیگر نگران جواب ندادن یک استراتژی نیستید و با سرمایه‌گذاری روی سایر راه حل‌ها شانس موفقیت را افزایش خواهید داد.

۲- افزایش اطلاعات: آیا اخبار مرتبط با بازاریابی محتوا را دنبال می‌کنید؟ آیا نظارت دقیق و منظمی روی رقبای خود دارید؟ هرقدر اخبار مرتبط با بازاریابی محتوا را بیشتر دنبال کنید، اطلاعات بیشتری در مورد ترندهای آن پیدا خواهید کرد. درنتیجه احتمال اینکه از رقبا جا بمانید کمتر خواهد شد.

۳- چابکی تغییر مسیر: آیا شرکت شما می‌تواند در شرایط بحرانی مسیر حرکت خود را عوض کند؟ چابکی یک شرکت با ارزیابی فرآیندها اندازه‌گیری می‌شود. این فرآیندها تا چه اندازه دقیق هستند و آیا به اعضای تیم اجازه داده می‌شود خلاقیت بیشتری نشان دهند؟ هر قدر فرآیندها انعطاف‌پذیری و آمادگی بیشتری برای تغییرات داشته باشند بهتر است.

۴ –استعداد: درنهایت استعداد اعضای تیم و کارمندان خود را در نظر بگیرید. مهم نیست اعضای تیم به صورت تمام‌وقت در شرکت حضور دارند یا کارمندان دورکار هستند. افراد تیم باید با استعداد و با تجربه بوده و علاقه‌ی زیادی به یاد گرفتن مهارت‌های جدید داشته باشند. افرادی که ویژگی‌هایی غیر از این داشته باشند سرعت کل تیم را پایین می‌آورند و نقش پررنگی در پیشرفت شرکت نخواهند داشت.

آیا برای تغییراتی که در بازاریابی محتوا رخ خواهد داد آماده هستید؟ هنوز هیچ‌کس دقیق نمی‌داند این تغییرات به چه صورت هستند و چه موقع اتفاق خواهند افتاد. اما می‌دانیم که این اتفاق به زودی خواهد افتاد و شرکت‌هایی که در این زمینه فعالیت می‌کنند بهتر است از حالا آماده باشند. اگر فکر می‌کنید آمادگی و ابزار کافی برای روبه‌رو شدن با تغییرات را ندارید بهتر است از همین حالا به فکر راه حل باشید.

منبع: شهر خبر

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

آموزش بازاریابی محتوا و انفجار رسانه ایی

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

آموزش بازاریابی محتوا در تجارت امروزی نقش مهمی دارد اما، یکی از مسائل مهم در آموزش بازاریابی محتوا این است که محتوای شما در پیام های مختلفی که در بازار از سایر رقیبانتان منتشر می شود گم نشود.در دنیای تجارت بسیاری از پیام هایی که توسط تولید کنندگان محصول ها و خدمات ایجاد می شوند در بین انبوه پیام ها گم می شوند زیرا، تعداد رسانه هایی که برای نشر پیام انتخاب می کنیم گاهی بیش از حد می شود. به عنوان مثال:

تلویزیون، رادیو، روزنامه، مجله، اتوبوس ها، کامیون ها، مترو، تاکسی، و… هزاران رسانه ایی که می توانند در نشر محتوا دخیل باشند.

آموزش بازاریابی محتوا با عدم استفاده از رسانه های متعدد

آموزش بازاریابی محتوا، به مخاطب می آموزد که برای اینکه محتوای تولید شده دیده شود باید بتوان از چند رسانه بسته به سلیقه و بازار استفاده کرد نه همه رسانه های موجود… زیرا در این صورت نه تنها محتوای تولید شده مخاطب خود را نمی یابد بلکه در بین سایر محتوا گم می شود.

بازاریابی محتوا باید بتواند از طریق ابزار رسانه ایی که در نظر می گیرد به طور مستمر فعالیت کند. گاهی این اشتباه در بازاریابی محتوا رخ می دهد که با یک الی دو بار تولید محتوا به راحتی می توان یک بازاریابی مفید داشت در صورتی که در آموزش بازاریابی محتوا فرآیند تولید محتوا را یک فرآیند مستمر قلمداد می کنند که باید دائما تولید داشته باشد و متوقف نشود زیرا، در صورت توقف این رقیبان شما هستند که سریعا جای شما را در بازار اِشغال می کنند.

آموزش بازاریابی محتوا و اینترنت

همان طور که بیان کردیم برای انتشار محتوای مناسب و اثر بخشی نشر محتوا نباید از تمام رسانه ها استفاده کرد بلکه باید از رسانه ایی که متناسب با مخاطبِ کسب و کار شما هست استفاده کرد تا پیامتان گم نشود. در این بین آموزش بازاریابی محتوا پیشنهاد جالبی را پیش روی فعالان عرصه تجارت می گذارد و آن استفاده از اینترنت است.

واقعیت این است که اینترنت رسانه فوق العاده ایی برای پیام های شما است و از سایر رسانه ها نیز محدوده بزرگ تری دارد و به نشر محتوای شما کمک خوبی می کند.اگر بتوان رسانه ایی را انتخاب کنید که در ضمن داشتن اثربخشی بتواند به گم نشدن پیام شما در بین خیل پیام های رقبا کمک کند باید گفت که شما می توانید موفقیت را در یک قدمی خود کسب کنید.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

 

نقش واژه های کلیدی در بازاریابی محتوا

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

آموزش بازاریابی محتوا امروزه توانسته است نقش مهمی را در تجارت های مختلف ایفا کند از یک کسب و کار ساده تا یک شرکت تجاری همگی به نوعی با این نوع بازاریابی در ارتباط هستند و یکی از مباحث مهم در این نوع بازاریابی توجه به واژه های کلیدی است.در وهله اول باید به این نکته توجه کنید که هدف از کاربرد واژه های کلیدی در آموزش بازاریابی محتوا حفظ و یا ارتقا رتبه سئو شماست اما، گاهی مشکل دقیقن از همین نکته شروع می شود زیرا بعضی اوقات تامین کنندگان محتوا با استفاده بیش از حد از واژه های کلیدی نه تنها به ارتقا و بهبود سئو سایت خود کمکی نمی کنند بلکه بر عکس با یک بمباران تمام عیار از واژه های کلیدی بر سر و روی سایت خودشان، بازاریابی محتوا را با خاک یکسان می کنند و باعث رنجش کاربران می شوند و این همان مشکلی است که بسیاری از محتوا نویسان به آن توجه نمی کنند و به همین دلیل با وجود تمام تلاشی که می کنند نمی توانند موفق شوند و به قول معروف، تیرشان به سنگ می خورد.

آموزش بازاریابی محتوا و جانمایی درست واژه کلیدی در عنوان

در آموزش بازاریابی محتوا قبل از دست به قلم شدن ایتدا برای متنی که در ذهن دارید یک یا چند واژه کلیدی در نظر بگیرد. همیشه یادتان باشد که یکی از بهترین مکان ها در متن برای خود نمایی واژه کلیدی، عنوان نوشته است. واژه کلیدی متن خود را حداقل یک بار در عنوان به کار برید.

این کار به دو علت در آموزش بازاریابی محتوا مهم است:

  • عنوان صفحه برای موتور های جستجو اهمیت دارد.
  • کاربرانی که به دنبال موضوع خاصی می گردند به عنوان اهمیت می دهند.

در بازاریابی محتوا یکی از معیار های مهم برای گوگل؛ میزان علاقه کاربران به صفحه ایی خاص است. به همین دلیل اگر واژه کلیدی مناسبی انتخاب کنید و آن را در عنوان نوشته خود به کار برید تعداد کلیک بر روی صفحه شما بالا می رود و به مرور زمان بازاریابی محتوای سایت شما می تواند ارتقا چشمگیری پیدا کند.

این نوع بازاریابی با ترفند های مختلفی می توان ارتقا یابد در مطلب های بعدی شما را بیشتر با این مبحث جذاب آشنا می کنیم.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

Call Now Buttonجهت مشاوره رایگان کلیک کنید