اقای بازاریاب

تا به حال هر زمان که اسمی از هنر یا آثار هنری به ذهن رسیده است هر چیزی را می توان تداعی کرد به جز کارآفرینی …! اما به واقع باید دانست که کارآفرینی نیز یک اثر هنری است زیرا، هنگامی که شخصی تصمیم می گیرد با توجه به تمام محدودیت های پیش روی خودش پا به عرصه ی کارآفرینی گذارد و به خلق فرصتی جدید دست زند باید به جرات گفت: او واقعا هنرمند است زیرا، تصمیم گرفته است بر خلاف جریان های رایج در کسب و کار حرکت کند و در نهایت به سود هم دست خواهد یافت.

مهارت مولد در کارآفرینی

برای رسیدن به کارآفرینی یکی از مهارت های مولد استفاده از خلاقیت است. زیرا با استفاده از خلاقیت می توان با توجه به محدودیت های منابع در دسترس؛ به سمت رشد و شکوفایی بهتر حرکت کرد. بیشتر افرادی که موفق بوده اند مانند بیل گیتس و… از کارآفرینی فعالیت خود را شروع کرده اند و علت این امر نیز کاملا مشهود است زیرا کارآفرینی جامعه را به سمت ارزش آفرینی حرکت می دهد و بعلاوه پس از مدتی نه چندان زیاد می تواند برای فرد کارآفرین موفقیت ایجاد کند.

شکل گیری اندیشه هایی نو  در ذهن افراد می تواند نقش مهمی داشته باشد زیرا معمولا افراد به راه هایی فکر می کنند که قبلا آزمایش شده است اما، فرق یک فرد کارآفرین با بقیه افراد در این است که او به راه های دیگر و اندیشه های دست نخورده دیگر هم فکر می کند و بعلاوه جرات عملی کردن ایده های خود را هم دارد.

“اگرچه یکی از نقش های کلیدی کارآفرینان ایجاد فرصت های شغلی جدید برای افراد جامعه است اما نقش آن ها به همین یک مورد محدود نمی شود بلکه آن ها می توانند فرهنگ خلاقیت، حرکت و نوآوری را در جامعه پایه گذاری کرده و باعث شوند رکود و سکون از جامعه رخت بربندد.” کتاب نترس کارآفرین شو!

کارآفرینی و معضل بیکاری، بی انگیزشی و فقر

کارآفرینی می تواند به از بین رفتن معضل بیکاری، فقر و بی انگیزشی نیروی کار در کشور کمک کند زیرا، وقتی نیروی کار احساس کند برای جامعه مفید است انگیزش به مراتب بهتری در او ایجاد خواهد شد. این گونه فعالیت ها به نیروی های کار یادآوری می کند که همواره منتظر استخدام های دولتی نباشند و به سمت خوداشتغالی و خودکارفرمایی حرکت کنند. اگرچه پشتیبانی مناسب از کارآفرینان نیز تاثیر زیادی در شکل گیری نگرش کارآفرینی در جامعه دارد.

در هر حال می توان گفت: مسیر کارآفرینی مسیر است که کشور های توسعه یافته توانسته اند از طریق آن به موفقیت های زیادی دست یابند که با هدایت درست آن در کشور های در حال توسعه نیز می توان کشور های پیشرفته بیشتری را در سطح جهان ایجاد کرد.

•  آقای بازاریاب = بازاریابی صنعتی
• موسسه تحقیقاتی ایده = تحقیقات بازار

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

بازاریابی گردشگری شاخه ایی از بازاریابی است که بسیار گسترده و متنوع است. شاید هنگامی که از بازاریابی گردشگری نام برده شود؛ تخت جمشید، چهل ستون اصفهان یا باغ شازده و… در ذهن ایرانیان تداعی شود اما، بازار های ایرانی نیز بخشی از میراث گردشگری ایران هستند که تاکنون گردشگران داخلی و خارجی زیادی جذب این بخش از بازاریابی گردشگری در ایران شده اند.

بازار های سنتی ایران چه بخش هایی دارند؟

راسته اصلی

راسته ی اصلی در بازار های ایرانی بخش مهمی از میراث گردشگری کشور ایران است. در بازاریابی گردشگری بازار های ایرانی به طور معمول به شکل خطی ایجاد می شوند. این حالت خطی معمولا در کنار مهمترین معابر شهری شکل می گیرد. یک راسته بازار مغازه های مختلفی در دوسوی خود دارد و هر صنفی بخشی از راسته ی بازار را به خود اختصاص می دهد. راسته بازار ها در بازاریابی گردشگری جایگاه خاصی برای گردشگران دارند تا جایی که در شهر های بزرگ ایران دو یا چند راسته بازار به شکل موازی و متقاطع وجود دارند که بیشتر اوقات پذیرای گردشگران هستند. این حالت در بازار تهران، شیراز، اصفهان، اردبیل، تبریز، کرمان و…. انواع بازار های کشور ایران به راحتی قابل مشاهده است.

راسته فرعی

با توجه به زیبایی راسته اصلی و اهمیت آن در بازار ها، اما باید این را بدانید که بازار ها تنها به راسته های اصلی خلاصه نمی شوند! در بازاریابی گردشگری راسته ی فرعی بازار نیز اهمیت دارد. در بازار های شهر های بزرگ به غیر از راسته اصلی، راسته های فرعی به شکل موازی یا عمود با راسته اصلی گسترش پیدا می کنند. این حالت را به وضوح می توانید در بازار شهر تهران مشاهده نمود.

توجه به خصوصیت بازار های ایرانی همیشه از نکته های جالب در بازاریابی گردشگری بوده است زیرا بازار های ایرانی تاریخ با عظمتی را از زمان پیدایش خود تا به امروز طی کرده اند که آن ها را به یکی از گرانبها ترین میراث گردشگری ایران تبدیل کرده است. این جاذبه های گردشگری می توانند سالانه گردشگران زیادی را به خود جذب کنند و در نتیجه به صنعت گردشگری ایران کمک شایانی خواهند کرد.

• آقای بازاریاب = بازاریابی صنعتی
• موسسه تحقیقاتی ایده = تحقیقات بازار

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

چالش های بازاریابی، امروزه بیش از حد تصور شده است. برای یک بازاریاب تازه کار بسیار سخت است که بتواند با شرایط متغیر کنار بیاید اما، در هر حال او باید آبدیده شود!

ابتدا این شعار را ملکه ی فعالیت های بازاریابی خود قرار دهید: من باید جز پیشگامان این حرفه باشم. اما چگونه؟ خب ساده است، شما باید بازاریابی را با تعهد به رشد آغاز کنید. رشدی که بتواند هم به فعالیت های بازاریابی شما جهت دهد و هم سبب افزایش دانش شما شود. بعلاوه این میزان رشد کافی نیست، شما باید بتوانید بیشتر درآمد کسب کنید. باعث رفاه خانواده ی خود و انسان های دیگر شوید. پس باید برای بازاریابی وقت صرف کنید و تلاش کنید.

اطراف خودتان را با بَرنده ها پُر کنید؛ بله درست متوجه شدید… افرادی را پیدا کنید که مانند شما فکر کنند، استراتژی خوبی داشته باشند، ایده های خلاقانه داشته باشند، اهل مشارکت باشند، خودتان هم دست دهنده داشته باشید… آن چه را که یاد گرفته اید به اشتراک بگذارید. در نهایت تلاش کنید در فعالیت بازاریابی یک تیم قوی و مشارکتی بسازید.

برای این که مهارت بازاریابی خود را تقویت کنید بر این موارد تمرکز کنید:

• مدیریت زمان
• نوشتن برنامه ها
• یادگیری مهارت های کامپیوتری
• انضباط
• مهارت های کلامی و غیر کلامی
• توجه به لباس و آراستگی ظاهری
• آداب معاشرت شغلی
• شناخت بازار و محصول ها
• آینده نگری

ارتقای این مهارت ها برای آبدیده شدن شما در فعالیت شغلیتان ضروری است و الزاما نباید برای کسب این مهارت ها پول زیادی صرف کنید. مطالعه کنید! یک کارت کتابخانه می تواند تمام مهارت های بالا را تا حدود قابل توجه ایی در شما ارتقا دهد. بله درست حدس زدید؛ خواندن کتاب هایی با محوریت موضوع های ذکر شده را در دستور کار خود قرار دهید. در واقع به غیر از تجربه هایی که در حین کار کسب می کنید مطالعه باید اولویت بعدی شما باشد و این دو یعنی تجربه و مطالعه می توانند بال پرواز شغلی شما شوند.

آیا برای آبدیده شدن در بازاریابی سرمایه گذاری بهتری از رشد شخصی خود سراغ دارید؟ پس خود را آبدیده کنید!

• آقای بازاریاب = بازاریابی صنعتی
• موسسه تحقیقاتی ایده = تحقیقات بازار

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

بازار وکیل در شهر شیراز یکی از بازار های مشهور کشور ایران و جهان است. این بازار سنتی و زیبای تاریخی از زمان کریم خان زند شکل گرفت. در این بازار تمام معامله های داخلی و خارجی در جریان است. این مکان امروزه در مرکز شهر شیراز واقع شده است. بازار وکیل از نزدیک دروازه ی اصفهان شروع می شود و تا داخل بازار های قدیمی امتداد دارد. بازار وکیل آنچنان خاص و منحصر به فرد است که می توان آن را به قلب تپنده ی شیراز تشبیه کرد. این بازار زیبا دارای سکو های پهن از هر دو طرف است، طاق های بلندی دارد و چهارسوق بلندی نیز در میان آن است. بازار وکیل دارای بازار های غربی و شرقی است که یکدیگر را قطع می کنند و بازار های فرعی بسیاری نیز دارد و در کل این مکان زیبا دارای ۷۴ دهانه طاق زیبا است.

معماری بازار وکیل

معماری این مکان زیبا بر گرفته شده از بازارچه ی اصفهان است. ارتفاع طاق هایش بیش از ۱۱ متر است که شکوه خاصی به این مکان داده است. این بازار عرضی وسیع تر از سایر بازار های ایرانی دارد. بازار وکیل دارای سه فضای عبوری است:

• فضایی برای عبور مشتریان یا همان گذر ها
• حریم مغازه که حدود دوپله بالاتر از زمین است.
• فضای مغازه ها که همان محل فروش کاسبان بازار است.

این بازار زیبا ۵ درب دارد که در ۴ سمت آن قرار گرفته است. بعلاوه این مکان دارای حمام وکیل و مسجد وکیل هم هست. در زیر چهارسوق آن حوض بزرگی از مرمر بوده است که به مرور زمان از بین رفته است. بازار وکیل سیستم تهویه ی کاملی دارد که با طاق های بلند بازار و بادگیر هایش کامل شده است. در جلوی هر کدام از حجره های آن سکویی بزرگ است که با ترنج ها حجاری شده است، مغازه های بازار وکیل دارای پستو دو طبقه است. بازار وکیل آنچنان خاص و زیبا است که در سال ۱۳۱۵ هجری شمسی با شماره ی ۹۲۴ ثبت ملی شد.

بازار های ایرانی هر کدام ویژگی های خاص خود را دارند که با مطالعه ی ویژگی های آنان می توان به اهمیت خرید و فروش در ایران قدیم پی برد.

• آقای بازاریاب = بازاریابی صنعتی
• موسسه تحقیقاتی ایده = تحقیقات بازار

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

• بازاریابی هنر است یا حرفه؟

بازاریابی بیش از آنکه هنر باشد، شغل و حرفه است. انجمن بازاریابان آمریکا و انجمن بازاریابان خبره انگلیس هر یک به طور مستقل روی این دیدگاه ها مشغول بررسی و مطالعه هستند. آنان بر این عقید اند که می توان آزمون هایی را برای ارزیابی و تشخیص بازاریابان کارآزموده و خبره از بازاریابان آماتور و متظاهر برگزار کرد. از سوی دیگر بسیاری از افرادی که بازاریاب آموزش دیده نیستند، ایده های بسیار جالبی را مطرح می کنند. اینگوار کمپراد یک بازاریاب نبود، اما اکنون شرکت او، ایکیا، از موفق ترین تولید کنندگان مبلمان و لوازم منزل با کیفیت بالا و قیمت های پایین در دنیا است. نوآوری و خلاقیت بخش جدایی ناپذیر بازاریابی است، هرچند که صرفا به بازاریابان محدود نمی شود.

اما علم نیز در بازاریابی نقش مهمی دارد. بازاریابان پیشنهادات تولید خود را از طریق تحقیقات بازار مدل سازی بازار و تحلیل های متکی بر پیش بینی صورت می دهند. آن ها برای تصمیم گیری و هدایت سرمایه ها از مدل های بازاریابی استفاده می کنند. بازاریابان با استفاده از روش های اندازه گیری کمی، در پی ثبت و ضبط تاثیرات فعالیت هایشان بر فروش و سودآوری شرکت ها هستند. نمی خواهیم بگوییم که بازاریابی بیش از یک هنر، یک حرفه، یا یک علم است، ولی معتقدیم که ترکیبی از همه است.

• آیا بازاریابی، علم کاربردی است؟

همان طور که توان رشته مهندسی ریشه در علوم پایه مانند رشته فیزیک و رشته شیمی دارد، قدرت بازاریابی نیز مانند سایر علوم از رشته هایی همچون اقتصاد، روان شناسی، جامعه شناسی، تئوری سازمان، ریاضیات و تصمیم گیری نشات گرفته است که به همراه رشد و تکامل این علوم پایه ای، بازاریابی نیز گسترش خواهد یافت. معتقدیم که سرانجام، این علم به علم مدیریت تقاضا تبدیل خواهد شد و تئوری هایی که چگونگی تغییرات تقاضای سلیقه های مشتریان و شیوه بهینه سازی سودآوری شرکت ها را تشریح کنند روز به روز رشد و گسترش خواهند یافت.

• رسالت بازاریابی چیست؟

به این سوال، حداقل سه پاسخ مختلف داده شده است. قدیمی ترین جواب آن بوده است که همه محصولات شرکت را به همه جا ارسال کنیم و به همه بفروشیم. دومین پاسخ که قدری دقیق تر به نظر رسد آن است که بتوانیم نیازهای تعریف شده یک بازار هدف مشخص را تامین کنیم. پاسخ سوم که منطقی تر از پاسخ قبلی است، این که بتوانیم ابزار حداقلی استاندارد زندگی و همچنین سطح کیفی زندگی را در جهان ارتقا دهیم.

نقش بازاریاب آن است که بتوانیم نیازهای رفع نشده افراد را کشف و سپس راه حلی نو و جذاب برای رفع آن نیازها خلق کنیم. تجهیزات آشپزخانه که امروزه در منازل مورد استفاده قرار می گیرد تا تسهیل کننده فعالیت های دشوار خانم های خانه دار در آشپزخانه باشد، می تواند مثال مناسبی باشد.

این مقاله توسط سرکار خانم اسفندیار، یکی از علاقه مندان سایت آقای بازاریاب نوشته شده است.

• آقای بازاریاب = بازاریابی صنعتی
• موسسه تحقیقاتی ایده = تحقیقات بازار

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده