تبلیغات و برندینگ

[aparat id=”kHf7Z”] یکی از ضروری ترین مفاهیمی که در بازاریابی مورد توجه قرار می گیرید بحث برند است؛  برند(Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه  رقبا متمایز گردد. به بیانی دیگر برند همان چیزی است که […]

در دنیای رقابت امروز مطرح کردن نام تجاری یک کالا کاری دشوار می باشد. در جایی که هر روز بر تعداد رقبا در بازار افزوده می شود و علاوه بر رقبای موجود در صنعت باید با رقبای نامرئی دیگری که می توانند میزان فروش محصول را به خطر بیندازند دست و پنجه نرم کرد. در […]

برند

بعد از بررسی ۵ گام اساسی در جایگاه یابی برند این بار به بررسی آخرین گام های این فرآیند هفت مرحله ای آشنا خواهیم شد: گام ششم: بررسی ارتباط میان برتری های بخش های بازار با موقعیت فعلی محصولات یک معیار مهم برای تعریف بخش های بازار، تفاوت در منافع مورد نظر و مورد جست […]

برند

در پست های قبلی به تشریح گام های اول تا چهارم در جایگاه یابی برند پرداخته شد اینبار می خواهیم با گام پنجم آشنا شویم: تعیین برترین ترکیب ویژگی ها از نظر مشتریان تحلیلگران می توانند به روش های مختلف برتری های مشتری را ارزیابی و از آنها در یک تجزیه و تحلیل موضع یابی استفاده کنند. […]

برند

به نقل از راغه و همکارانش در(۲۰۱۲) دهه های اخیر شاهد تحقیقات بی سابقه در زمینه محبوبیت و عشق بوده ایم. که با مقاله روبیندر سال ۱۹۷۳ شروع شد. او عشق را با این اصطلاح معرفی کرد: گرایشی است که یک فرد برای یک فرد خاص دیگر دارد، که با تمایل به فکر، حس و […]

در پست های قبلی به تشریح گام های اول و دوم در جایگاه یابی برند پرداخته شد اینبار می خواهیم با گام های سوم و چهارم آشنا شویم: گام سوم. جمع آوری اطلاعات مربوط به نظرات مشتریان درباره محصولات موجود در محیط رقابتی مدیر بازاریابی پس از انتخاب یک سری محصولات رقابتی ، می باید […]

در ادامه بحث پست قبل که به معرفی گام اول از مراحل جایگاه یابی برند پرداختیم این بار می خواهیم شما عزیزان را با گام دوم این فرایند که شناسایی ویژگی های تعیین کننده است آشنا کنیم: موضع یابی موضع یابی را می توان بر اساس انواعی از ویژگی ها انجام داد، برخی از آنها […]

از این پس قصد آن را داریم که در این بخش به معرفی هفت گام اساسی در جایگاه یابی برند بپردازیم، در این پست به تشریح گام اول خواهیم پرداخت. گام اول در جایگاه یابی برند: شناسایی مجموعه ای از محصولات رقابتی در سطوح مختلف و بسیاری می توان از تجزیه و تحلیل های موضع […]