فعالیت های بازاریابی با فرآیند جهانی شدن تغییر کرده است. امروزه بازاریابی عمودی به سمت بازاریابی افقی تغییر کرده است. رقابت پذیری دیگر به معنای گذشته نیست. به عنوان نمونه: در گذشته رقابت بین شرکت های مختلف تحت تاثیر اندازه، یا مزیت های آن ها بود. اما امروزه این فرآیند تغییر کرده است. تغییر بازاریابی عمودی به بازاریابی افقی به این علت است که؛ جریان نوآوری تغییر کرده است.

بازاریابی عمودی

در گذشته جریان نوآوری تنها از شرکت ها و سازمان ها به سمت بازار بود اما، امروزه این جریان افقی رخ می دهد. در بازاریابی عمودی هر شرکتی گمان می کرد نوآوری تنها باید در درون شرکت ها رخ دهد به همین دلیل واحد تحقیق و توسعه به شکل قارچ گونه در شرکت ها رشد می کردند. اما همچنان با کندی نوآوری روبرو بودند. این روند ادامه داشت تا بازاریابی افقی گسترش پیدا کرد و کم کم شرکت های کوچک نیز توان رقابت با شرکت های بزرگ را پیدا کردند.

بازاریابی افقی

بازاریابی افقی، بر فرآیند نوآوری به این شیوه می نگردد که، باید ایده های نوآور را از خارج از شرکت دریافت کرد. در واقع منابع خارجی دریافت ایده در بازاریابی افقی مورد تاکید واقع می شود. این بازاریابی بیشتر بر ارتباطات و توسعه استوار است.

با گسترش تکنولوژی این مفهوم بیش از پیش گسترش یافت زیرا، اینترنت این امکان را فراهم می کرد تا جریان های نوآور توسعه یابند و به یکدیگر متصل شوند. فضای مجازی محدودیت های فیزیکی شرکت ها را از بین برد و ایده های نوآور بیشتری را از خارج از شرکت به داخل شرکت هدایت کرد در نتیجه؛ بازاریابی افقی بیش از آن چه تصور می کنید رو به فزونی نهاد. هر شرکت کوچکی این امکان برایش فراهم شد که از ایده های نوآور بهره مند شود. برند های بزرگ که واحد های تحقیق و توسعه ی گسترده ایی داشتند کم کم به حاشیه بازار رانده شدند و شرکت های کوچک فرصت پیدا کردند تا حاشیه سود بیشتری را کسب کنند.

فرآیند بازاریابی افقی این امکان را به وجود آورد تا شرکت های کوچک نیز توان ورود به صنایع بزرگ را پیدا کنند. اگر بخواهیم با یک مثال این مورد را در جامعه واقعی به تصویر بکشیم باید بگوییم تا همین چند سال اخیر هتل های لوکس و زنجیره ایی ایران هیچ وقت فکر نمی کردند که اقامت گاه های خصوصی و یا بوم گردی جای آن ها را بگیرند و یا  آژانش های حمل و نقل مسافر گمان نمی کردند شرکت های نوبنیانی چون اسنپ، تپسی و… شانسی برای ابراز وجود داشته باشند…

اما بازاریابی افقی به ما می گوید در بازاریابی عصر چهارم، محال ممکن می شود!!! چون از بازاریابی سنتی به بازاریابی دیجیتالی حرکت می کننم و این یعنی موفقیت….

 

ممکن است به مقاله های زیر علاقمند باشید:

  • بازاریابی عصر چهارم؛ گذاری از عصر سنتی به دیجیتال

 

, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

برای امنیت، استفاده از سرویس reCAPTCHA گوگل مورد نیاز است که موضوع گوگل است Privacy Policy and Terms of Use.

اگر با این شرایط موافقید، لطفا here کلیک کنید.