۱۶ تیر, ۱۳۹۸

بازاریابی توریسم تحت تاثیر تحولات مختلف قرار می گیرد…

بازاریابی توریسم را می توان شاخه ایی از بازاریابی دانست که بر اساس آن برای مقاصد توریستی بازاریابی انجام می شود تا گردشگران بیشتری جذب مقاصد توریستی شوند. امروزه بازاریابی توریسم یکی از رایج ترین نوع بازاریابی است که بسیاری از کشور ها با توجه به مقاصد و ویژگی های توریستی خود در ابعاد مختلف از آن استفاده می کنند.

با این وجود در بسیاری از مواقع نیز وقوع برخی تحولات سبب می شوند بازاریابی توریسم با تنش مواجه شود. به عنوان نمونه:

  • وقوع حمله های ۱۱ سپتامبر در آمریکا.
  • حمله های توریست ها در کشور هایی مانند اندونزی، مصر و کنیا.
  • وقوع آنفولانزای آسیایی.
  • شکل گیری بلایای طبیعی مانند: رخ دادن طوفان های عظیم، یا زلزله.

برخی از این تحولات رو به رشد نیستند. به عنوان مثال: وقوع طوفان ممکن است هر ۲۰ تا ۲۵ سال یک بار رخ دهد. اما برخی از این تحول ها از این الگو پیروی نمی کنند یا به بیان دیگر رو به رشد هستند.  به عنوان مثال: وقع حمله های تروریستی در شرایط فعلی جهان از جمله تحول هایی است که دایم در حال رخ دادن است.

با وقوع تحولات یاد شده بازاریابی توریسم نیز به شدت افت می کند. در این شرایط ممکن است که توریست ها؛

  • سفر خود را متوقف نمایند.
  • به سفر خود ادامه دهند اما، از برخی از وسایل حمل و نقل استفاده نکنند.
  • به سفر خود ادامه دهند اما، از تمام مکان های گردشگری کشور میزبان بازدید نکنند.
  • به سفر خود ادامه دهند و از مکان هایی که مورد حمله یا مورد تعارض بالای طبیعی قرار گرفته اند دیدن نمایند. با این فرض که مقاصد خیرخواهانه یا ماجراجویانه ایی را دنبال کنند.
  • به سفر خود ادامه دهند و از مکان هایی که مورد حمله تروریستی بوده است دیدن کنند با این فرض که در این مکان ها قیمت محصول و خدمات پایین تر است.

در چنین شرایطی بازاریابی توریسم به هر میزان نیز خوب پیش رود نمی تواند در اوج رونق خود قرار گیرد زیرا متقاعد کردن توریست در هر کدام از حالت های بالا کاری دشوار است.

به همین علت می توان نتیجه گرفت وقوع رخداد هایی مانند جنگ، بلایای طبیعی مانند سیل و زلزله و… یا رخ دادن حمله های تروریستی تعادلِ ترازو در بازاریابی توریسم را در بهترین حالت ممکن نیز به سمت کاهش توریست یا منفی بودن تقاضا در بازاریابی توریسم پیش خواهد برد.

 

ممکن است به مقاله های زیر توجه کنید:

دیدگاه خود را ارسال کنید

نام خود را وارد کنید
دیدگاه خود را وارد نمایید.

برای امنیت، استفاده از سرویس reCAPTCHA گوگل مورد نیاز است که موضوع گوگل است Privacy Policy and Terms of Use.

اگر با این شرایط موافقید، لطفا here کلیک کنید.