Skip to main content
Tag

بازاریابی گردشگری

بخش های مختلف بازار گردشگری پزشکی (بخش دوم)

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بخش های مختلف بازار گردشگری پزشکی (بخش دوم)

در ادامه مبحث پیشین که در خصوص بخش های مختلف بازار گردشگری پزشکی صحبت شد، در این پست به معرفی سه بخش دیگر می پردازیم…

  • گردشگری دندانپزشکی

همان طور که هزینه درمان های دندانپزشکی زیاد می شود و تمایل برای داشتن یک دست دندان کامل افزایش می یابد، گردشگری دندانپزشکی در بین بازار گردشگری پزشکی به عنوان یک بازار مطلوب در حال شکل گیری است. البته تفاوت هزینه ی درمان های دندانپزشکی با کشور محل زندگی افراد آن قدر زیاد نیست که فرد بخواهد برای این منظور دست به سفر بزند و هزینه های آن را بپردازد. با این وجود هر جا که این اختلاف قابل ملاحظه است، تمایل افراد برای گردشگری دندانپزشکی افزایش می یابد. به عنوان مثال در سال های اخیر بازار گردشگری دندانپزشکی برای آمریکایی ها به مقصد کشورهای اروپای شرقی پدیدار گشته است. در یکی از شهرهای مجارستان به نام مسن مگیار ا وار برآورد می شود که حدود ۱۵۰ دندانپزشک کار می کنند، در صورتی که این شهر تنها ۳۳۰۰۰ نفر جمعیت دارد. در شهر سپرن با جمعیت ۵۸۰۰۰ نفر نیز حدوداً همین تعداد دندانپزشک وجود دارد. دلایل موفقیت این کشور در جذب گردشگران دندانپزشکی، عبارتند از: نیروی انسانی ارزان، قیمت های پایین و وجود مشوق هایی برای ورود افراد به این کشور است. به هر حال، تامین کنندگان این خدمات در مجارستان با ارایه ی «بسته های سفر» با عنوان «هفته ی دندانپزشکی» که شامل انتقال فرودگاهی و ماساژ رایگان است، مشغول کسب و کار در این بازار هستند(اطلس،۲۰۰۶). یکی از مزایای گردشگری دندانپزشکی در مقایسه با گردشگری پزشکی این است که به دلیل اینکه تقریباً تمام خدمات دندانپزشکی به صورت سرپایی صورت می پذیرد، بیمار الزامی برای اقامت در هتل ندارد و این امر به بیمار اجازه می دهد تا زمان بیشتری را در زمان اقامتش، به دیدن مناظر و سایر فعالیت های مورد علاقه اش، اختصاص دهد.(اطلس،۲۰۰۶)

  • گردشگری نازایی

به دلیل وجود قوانین مختلف درباره ی درمان نازایی در کشورها، این امر تبدیل به یکی از بازارهای رو به رشد گردشگری پزشکی شده است. در بعضی از اوقات به دلیل عدم وجود خدمات درمانی در کشور محل اقامت بیمار، در برخی موارد به دلیل قوانین محدود کننده و در برخی موارد دیگر اختلاف هزینه های درمان بیماران مبتلا به نازایی باعث شده است، تا این نوع از گردشگری پزشکی توسعه یابد. بعضی از پزشکان اعلام نموده اند که وسعت اتحادیه اروپا خود عاملی است که باعث شده است تا گردشگران نازایی برای دستیابی به درمان های نازایی ارزان به کشورهای اروپای شرقی مسافرت کنند. میزان موفقیت در درمان در اروپای شرقی مانند سایر جاهای دیگر اروپا، خوب است.(اطلس،۲۰۰۶)

بیشتر بیماران برای درمان نازایی با تکنیک های نظیر تست های ژنتیکی به منظور تخریب جنین های معلول که در آلمان، اتریش و ایتالیا قدغن می باشند، به کشور جمهوری چک می روند. بیشتر بیماران اتحادیه ی اروپا به دلیل هزینه های پایین درمان به جمهوری چک می روند.(اطلس،۲۰۰۶)

  • گردشگری برای زایمان(گردشگری زایمان)

همان گونه که افراد برای درمان نازایی به خارج می روند، مسافرت به خارج از کشور برای زایمان نیز افزایش یافته است. انگیزه های این مسافرت همیشه به دلایل پزشکی نیست. به عنوان مثال، قانونی در نیوزلند وجود دارد مبنی بر اینکه هر نوزادی که در این کشور متولد شود علاوه بر خودش، والدینش هم می توانند ملیت نیوزلندی داشته باشند. همین امر باعث شده است تا تعداد زیادی از مادران برای اخذ تابعیت نیوزلندی برای زایمان به این کشور بروند(اطلس،۲۰۰۶).

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

وب سایت نوآوری در بازاریابی گردشگری ، جهشی به…

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

با نوآوری و خلاقیت هر روزتان را با روز قبلی متفاوت کنید…. نو شوید…تازه شوید…

وب سایت نوآوری در بازاریابی گردشگری ، جهشی به سمت سودآوری بیشتر

نقش نوآوری در هر کسب و کار بسیار مهم می باشد. صنعت گردشگری نیز  یکی از صنایعی می باشد که ادامه حیات آن به نوآوری وابسته است. نوآوری یعنی تغییری با جهتی درست و سازنده، زیرا هر تغییری ما را به سمت نوآوری نمی برد. میراث گرشگری ایران چه از لحاظ بنا های تاریخی و چه از لحاظ منابع فرهنگی بسیار غنی است، اما این میراث بدون نوآوری نمی تواند توریست های زیادی را جذب کشورمان کند. در کنار نوآوری، بازاریابی نیز باید درست و به هنگام انجام شود، اما بازار یابی برای یک خدمت نامرغوب در حوزه گردشگری هر چقدر هم که ماهرانه باشد با شکست مواجه می شود. نوآوری خدمات گردشگری ایران را به خدمتی مرغوب تبدیل می کند و در چنین حالتی با بازار یابی علمی و درست، خدمات مرغوب گردشگری کشورمان می تواند ما را به سمت جایگاهی شایسته رهنمون سازد. معمولاً بسیاری از صنایع بودجه زیادی را صرف بازار یابی خود می کنند، اما بودجه نوآوری آن ها بسیار کم است. اگر به نوآوری توجه کنیم، خدمات گردشگریمان در سطحی بهتر ارائه می شوند و در نهایت در بودجه بازار یابی خود صرفه جویی کرده ایم. برای درک بهتر موضوع به این مثال توجه کنید:

اگر شرکت ما تولید کننده آب پرتقال باشد رقابت ما با سایر شرکت های تولید کننده آب پرتقال صرفاً برمبنای قیمت است، یعنی همه شرکت ها و شرکت ما یک آب پرتقال کاملاً معمولی را تولید می کنند، اما اگر شرکت ما از یک برند مردم پسند استفاده کند و به نوعی محصولمان را با سلامتی مرتبط کنیم مثلاً آب پرتقالی تولید کنیم که باعث لاغری می شود یا انرژی زا است ما توانسته ایم یک محصول معمولی را به محصولی نوآور تبدیل کنیم در چنین حالتی اگر جادوی بازاریابی را که همان تبلیغات است به آن اضافه کنیم، دیگر محصول ما یک محصول معمولی نیست که رقابتش با سایر محصولات براساس قیمت باشد، وقتی محصول دارای نوآوری باشد قیمت برای مصرف کننده کم رنگ می شود.

نوآوری خدمات گردشگری

ما را از سطح قیمت های یک خدمت معمولی جلوتر می برد، حاشیه سود صنعت گرشگری ایران را بیشتر می کند و در هزینه های بازار یابی خدمات گردشگری صرفه جویی حاصل می گردد. حال برای درکی کامل و درست در ارتباط با نوآوری، تمام مطالب بالا را با مثالی از ایران هماهنگ می کنیم تا بتوانید با موضوع نوآوری رابطه ایی ملموس تر پیدا کنید:

فرض کنید می خواهید توریست ها را به سفر به سواحل جنوب ایران علاقه مند کنید، برای اقامت در سواحل جنوبی هیچ گونه نوآوری وجود ندارد، نهایتاً تعدادی مرکز خرید لوکس که در همه جای دنیا یافت می شود بنابراین، این گزینه برای کشور ما مزیت رقابتی نیست و یک سوئیت با امکانات رفاهی بسیار معمولی یا لوکس؛ اما اگر سوئیت های لوکسی هم در کنار دریا برای اقامت فراهم کنید بازهم نوآوری ایجاد نشده است، در واقع شما یکسری امکانات رفاهی فراهم کرده اید اما این به معنای نوآوری نیست، در چنین حالتی شما خدمتی متمایز را ارائه نکرده اید. شاید فکر کنید نوآوری در سواحل جنوبی کشور چگونه امکان پذیر است؟ شاید هم فکر می کنید شنا در سواحل جنوب ایران تنها کاربرد مفید برای گذراندن تعطیلات در کنار دریاست؛ بله…این یک نگاه معمولی به خدمات گردشگری است اما خلاقانه نیست، شنا برای گذراندن یک تعطیلات معمولی مفید و لذت بخش است؛ اما برای خلق نوآوری در سواحل جنوب کشورمان قطعاً کافی نیست؛ برای نوآوری باید خدمات گردشگریمان را متمایز کنیم به این مثال ها توجه کنید: راه رفتن برروی ماسه های ساحل بدون استفاده از کفش انرژی های منفی شما را به زمین منتقل می کند و باعث سلامتی روح و شادابی جسم می گردد( یک نمونه از تبلیغات برای سواحل کشور ترکیه…زیرکانه و خلاقانه)، یا تابش آفتاب در کنار سواحل جنوبی ایران به علت نزدیکی به خط استوا مستقیم تر است و در چنین حالتی جذب ویتامین D بهتر صورت می گیرد و سلامتی شما را تضمین می کند یا برنزه کردن در سواحل جنوبی ایران با استفاده از روش های طبیعی بهتر از روش های مصنوعی که همراه با ضرر های زیادی می باشد امکان پذیر است. این موارد مثال هایی از نوآوری می باشد که اگر با جادوی بازار یابی یعنی تبلیغات همراه شود سواحل جنوبی کشور دارای مزیت های رقابتی می شوند و از یک خدمت معمولی که فراهم کردن مکان هایی برای شنا در دریا می باشد متمایز گشته است. همین موارد در ارتباط با کویر های ایران نیز امکان پذیر است. امروزه بسیاری از کشور ها از شن درمانی در کویر هایشان سود سرشاری را به دست می آورند این در حالی است که کویر های ایران با پتانسیل بالقوه و بالایی که دارند هنوز در حد یک خدمت معمولی گردشگری نیز ارائه نمی گردند. تمام موارد بالا ضعف نوآوری را در صنعت گردشگری ایران نشان می دهند.

نوآوری در صنعت گردشگری دارای اهمیت فوق العاده ایی می باشد زیرا معمولاً توریست ها خواهان دو نوع خدمت هستند آن ها یا به دنبال خدمات معمولی هستند و یا به دنبال خدماتی که دارای نوآوری می باشند. آن ها برای به دست آوردن خدمات معمولی گردشگری به دنبال پایین ترین قیمت هستند اما  برای خرید یک خدماتی که دارای نوآوری باشند حاضرند تفاوت قیمت بیشتری را بپردازند.

به نظر شما موفقیت در ارائه کدامین خدمت است؟ خدمتی معمولی یا خدمتی همراه با نوآوری…….. صنعت گردشگری ایران برای موفقیت در بازارهای متلاطم امروزی در صورتی موفق تر عمل می کند که بتواند خدمات گردشگری که دارای نوآوری باشد را ارائه کند. این رمز موفقیت در بازارهای گردشگری می باشد بسیاری از کشور ها در حالی ازاین نکات استفاده می کنند که حتی میراث گردشگری آشکار و پنهانشان در رتبه ایی بسیار پایین تر از ایران قرار دارد؛ ایران با جاذبه های زیبای گردشگری و با خلق نوآوری در صنعت گردشگریش این توانایی را دارد که بسیار موفق تر از وضعیت کنونی اش در بازار های جهانی به رقابت بپردازد.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

تبریز از نگاه گردشگران کوچک

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

تبریز از نگاه گردشگران کوچک

در مقاله قبلی، شهر تهران از زبان دانش آموزان بیان شد و در این مقاله به توصیف تبریز از قلم نویسندگان کوچک می پردازیم:

و اما تبریز …

  • می خواهیم درباره تبریز چند کلمه سخن بگوییم: سخنی درباره تبریزی که با آن همه شلوغی و هرج و مرجش باز هم زیباست.(شیدا براتعلی)
  • این شهر مرکز استان آذربایجان شرقی است. تولیداتش، فرش دستی و تابلوهای بسیار زیبای دستباف می باشد که اکثر آنها به خارج از کشور صادر می شود.(گلناز رنجبر)
  • یکی از معروف ترین و قدیمی ترین میدان ها و چهارراهها، میدان نصف راه است. (کیمیا نجفی)
  • ازجمله مناطق مهم ایران می باشد که به لحاظ گردشگری دارای جاذبه های متعددی است.(صبا جوان)

  • صنعت نقره سازی از دیرباز در این شهر رواج داشته است.(عسل نواب مقدم)
  • تبریز یکی از شهرهای بزرگ ایران است،که حدود ۱۰۰۰ کیلومتر مربع مساحت دارد.(ستاره تعالی)
  • هنرمندان تبریزی کارهایی مانند: سوزن دوزی، فرش بافی، قلاب بافی، نقره سازی و … را انجام می دهند که می توان با این هنرها یک نمایشگاه سه هکتاری راه اندازی کرد.(زینب نوری)
  • جایی سرسبز که اسم آن جلفاست و در همه جای آن فقط گل و خاک دیده می شود، ولی وقتی یک کم از آن خاک ها پایین می روی آبشارهایی هستند که می توانی از زیر آن رد شوی و باعث می شود خیلی خیس شوی.(فاطمه فضائلی)
  • اولین انجمن زنان در تبریز توسط صاحب سلطان خانم تشکیل شده است.(ملیکا همراهی)
  • اولین کارخانه چینی سازی در شهر تبریز بنا شده است.(محدثه براتی)
  • در نزدیکی تبریز روستایی تاریخی که قدمت آن را به شش هزار سال  پیش زدند، وجود دارد که مردمانش با دست خالی و ابزاری ساده در دل کوه و صخره خانه هایی زیبا بنا کرده اند. این خانه های کله قندی شباهت زیادی به کندوی زنبور عسل دارد و به همین علت به روستای کندوان معروف است.(هلیا سلیمانی)
  • مسجد کبود تبریز سال ۸۷۰ در دوره ترکمان بنا شده که تزئین آن تمام با کاشی های لاجوردی و فیروزه ای رنگ انجام شده است و از شاهکارهای دوره اسلامی است.(نگین حاج محمد علی)
  • تبریز شهریست با مردمان خوش قلب و مهمان نواز، با لهجه ی دلنشین آذری و با طبیعتی که هرقدر از زیباییش بگویم کم گفتم.(فاطمه جعفری)
  • از سوغاتی های این شهر می توان باقلوا، قومباق، کیف، کفش و … اشاره کرد. تبریز بسیار غذاهای خوشمزه ای دارد از جمله: کوفته تبریزی، آش کلم و … را می توان نام برد.( طهورا بهداد)
  • نام های قدیم تبریز عبارتند از: تپریز، تورژ، تبریز.(مینا کیانی)
  • از افراد نام دار این شهر باقرخان، سردار ایرانی و ستارخان، سالار ملی را می توان نام برد.(سمانه رضوانفر)
  • شهری قدیمی و بسیار ستودنی که از دوران قدیم مورد ستایش مردم بوده است.( هستی کیانی)

  • آذربایجان شرقی با وسعت ۴۵۲۶۱ کیلومتر مربع در گوشه شمال غربی فلات ایران قرار دارد.(ملیکا سلطان احمدی)
  • یکی از زیباترین شهرهای ایران است که از آثار باستانی او می توان شاه گلیو باغ دوکمال و باغ صاحب دیوان و خانه مشروطیت و ربع رشیدی و شمس العماره و کاخ شهرداری را نام برد.(مهشید سلیمی)
  • دشتی زیبا دارد که مهمترین آن آجی چای است.(الهه علیزاده)
  • این شهر در طول تاریخ شیرمردان و شیرزنان زیادی را در خود پرورش داده است و دلاوری های این مردان و زنان تحسین برانگیز است.(نورالزهرا ناظری)
  • اول از مردم خونگرم و صمیمی شروع می کنیم که لهجه و پوشش شیرین و زیبای آذری دارند. این شهر در گذشته میزبان کاخ شاه و حکومت صفویه بوده است.(مهسا سادات سمر)
  • در تبریز ساختمانی وجود دارد به نام شهرداری که روی آن ساعت بزرگ و زیبایی دیده می شود، این برج هر پانزده دقیقه یکبار زمان را به گوش اهالی می رساند.(زهرا اسلامی)
  • در جنگ مغول، مردم تبریز با بخشیدن پولهای خود به مردم دیگر، شهر را از کشتار و قهتی و ویرانی نجات دادند.(سمانه موسی پور)
  • مجموع بازار تبریز یکی از بزرگترین بازارهای خاورمیانه است.(فاطمه رضوی)
  • این شهر پر از قلعه های بزرگ است مثل: قلعه ضحاک هشترود، قلعه پیغام، قلعه دختر و … .( حوریه هاشمی)
  • قلعه پیغام(پیکان قدیم) در بین دو شهر اهر و کلبیر است، این قلعه روی یک تپه است .(فاطمه وثوقیان)
  • شهری است که آرامگاه عارف ایرانی را در خود جای داده است که یکی از نمادهای باشکوه تبریز به حساب می آید.(فاطمه پسندیده)
  • در ۲۸ کیلومتری شرق شهر عجب شیر در ساحل دریاچه ارومیه و ۹۵ کیلومتری شهر تبریز، قلعه ضحاک قرار دارد.(زهرا عباسی)
  • تبریز علاوه بر اینکه از شهرهای مهم و معتبر آذربایجان است، بلکه از شهرهای مهم کشور ایران نیز می باشد.(مبینا عاملی)
  • از جمله شاعران ایران که در تبریز به دنیا آمده،مرحوم پروین اعتصامی و مرحوم شهریار می باشند.(ثنا فرهادی)
  • تبریز از شمال به کوه عینالی و از جنوب به دامنه کوه سهند و از سمت غرب به جلگه تبریز و دریاچه ارومیه محدود است.(حسنی سعیدیان)
  • یکی از روستاهای آن به نام سیس، در سر راه صوفیان به شبستر قرار گرفته و آثار تاریخی زیادی دارد.( یگانه نیک اندیش)
  • مدرسه اکبریه داخل شهر تبریز است و از آثار دوره قاجاریه می باشد و حجره های زیادی در آن ساخته شده است.(دیانا قاسمی)
  • تبریز شهری با قدمت چندصد ساله است و تاریخ تبریز به قبل از ظهور اسلام بر می گردد.(مبینا داوند)

  • تبریز در سال ۱۵۰۰ و در زمان پایتخت صفویان به عنوان پنجمین شهر بزرگ جهان بوده است.(پروا محمدی نیک)
  • زمانی تبریز، در عرصه هنر تحول بزرگی داشت که امروز آثار کم نظیر آن دوره ها، زینت بخش موزه های جهان است.(ریحانه بهرامی)
  • یکی از شهر های پرجمعیت آن دوران بشمار می رفته و بیش از ۳۰۰ کاروانسرا در آن وجود داشته است.(یاسمن روستا)
  • آنجا در این سالها به قطب صنایع غذایی،آشامیدنی ایران و خاورمیانه تبدیل شده است.(غزاله شفیعی کیا)
  • به عنوان شهر بدون گدا، دومین شهر دانشگاهی،مهد سرمایه گذاری، شهرجهانی بافت فرش و یکی از مهمترین شهرهای مهاجر پذیر ایران شناخته شده است.(دلارام رستم زاده)
  • ما ایرانی هستیم پس باید همه چیز را در مورد آن شهر بدانیم، زیرا اگر خودمان به کشور خود اهمیت ندهیم، دیگران هم اهمیت نمی دهند.(ملینا مهر پیشه)
  • خوردن کوفته تبریزی در تبریز فراموش نشود.(فاطمه فلاح)
  • شعری درباره این شهر:( شقایق آقارضی)
    • چو باز درباره ایران می نویسیم                                       که باز درمورد گوش گربه می نویسیم
    • چوتبریز هست و بود مال ایران                                        و این نماد پایداری آن
    • چو تبریز داشت باقر خان و ستارخان                                  و این است اسطوره ملی ایران
    • چو رسید موقع حکومت امیر تیمور و فرزندان او                      رسید موقع کوچ دادن صنعت گران
    • چو تبریز نزدیک بود به روسیه                                           شد مورد توجه کشور عثمانیه
    • چو در حکومت روادیان                                                   تبریز شد پایتخت آذربایجان
    • و این از شهر تبریز ایران                                                 که بود و داشت باقرخان و ستارخان
  • (در بیت چهارم اشاره به موقعی کردم که امیر تیمور صنعت گران را به کوچ دادن اجبار می کرد.)
  • ما به شما نیز پیشنهاد می کنیم که به این شهر زیبا سفر کنید و از زیبایی های این مکان و آثارش لذت ببرید.( صبا جوکار)

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

پیتر دراکر، پدر بزرگ علم بازاریابی جهان

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

پیتر دراکر، پدر بزرگ علم بازاریابی جهان

“پیتر” را بنیان گذار مدیریت مدرن معرفی می کنند؛ او یک اتریشی مقیم آمریکا بود که به واسطۀ شغل پدرش(پدرش وکیل بود) توانست این فرصت را پیدا کند تا با رجال و بزرگان سیاسی آن زمان نشست و برخاست داشته باشد و به قول نیکسون مرد بزرگی شود.

وی در سال ۱۹۰۹ میلادی به دنیا آمد و در در سال ۲۰۰۵ در سن ۹۶ سالگی چشم از جهان فروبست. وی در حوزه های مختلف کاری ورود پیدا کرد، از کار در یک شرکت بازرگانی نخ و پارچه گرفته تا روزنامه نگاری و تحقیقات صنعتی. می توان یکی از دلایل جامع بودن نظریات وی را به تجربیات مختلف کاریش را ربط داد.

جالب است بدانید “دراکر” ۳۵ کتاب نوشته است که به بیش از ۲۰ زبان زنده دنیا ترجمه شده‌ است.  وی تدریس خود را به عنوان استاد سیاست و فلسفه در کالج بنینگتون آغاز کرد؛ بیش از بیست سال استاد مدیریت دانشکده تحصیلات تکمیلی دانشگاه نیویورک بود. او دریافت کننده تعداد زیادی جایزه و درجات افتخاری است. از سال ۱۹۷۱ استاد علوم اجتماعی در دانشگاه کلرمونت بوده است. او را به عنوان یک متفکر، نویسنده و سخنران اثر گذار بر سازمان‌های معاصر می شناسند به طوری که در سال ۱۹۹۷ مجله Forbes او را به عنوان «هنوز جوانترین ذهن» معرفی کرد و مجله BusinessWeek او را «ماندگارترین متفکر مدیریت زمان ما» نامید. تعاریف بعضی از بزرگان علم مدیریت از “پیتر دارکر(Peter Drucker)”:

  • هنری مینتزبرگ استاد مطالعات مدیریت دانشگاه مک گیل در کانادا درباره او می‌گوید:
    • یک بار ما با یکدیگر صحبت می کردیم و در آن موقع فهمیدم که او دارای هوش و قدرت فکری بزرگی است. او توانسته این قدرت را با انسانیت خود ترکیب کند.
  • فیلیپ کاتلر درباره او می‌گوید:
    • دراکر پدر علم مدیریت است. برای ما او یک مدل است. همواره ایده‌های جدید می‌دهد و آنها را بازبینی می‌کند. هنگامی که به من عنوان پدر بازاریابی می دهند، من دراکر را معرفی می‌کنم. من می‌گویم اگر من پدر بازاریابی باشم، دراکر پدر بزرگ بازاریابی است.
  • کوئین میلز، استاد دانشکده اقتصاد دانشگاه‌ هاروارد در مورد دراکر می‌گوید:
    • او فردی پیشرو در زمینه فرهنگ و علم بود و این چیز نامتعارفی نیست. او سالها پیش از آن که تحولات عمیق در زمینه تجارت و اقتصاد آغاز شود از وقوع آنها در آینده خبر داد. او ظهور نسل جدیدی از نیروی کار را پیش‌بینی کرد که شغل آنها بر اطلاعاتشان و نه نیروی کار یا حتی توان مدیریتی‌اش استوار خواهد بود.

به گفتۀ خودش عواملی که “دراکر” را از دیگر بزرگان علم مدیریت متمایز می کند:

  1. تکاپوی وی برای دستیابی به تعالی در شغل به خاطر رضای پروردگار(برگرفته از فلسفه وردی و فیدیاس)
  2. تلاش در آموختن از انجام کارهای نو و رها کردن شیوه های کهنه انجام کارها (برگرفته از نظرات یک همکار قدیمیش)
  3. آگاهی به اینکه شما در نهایت، تنها به خاطر تغییری که در زندگی انسانها ایجاد می کنید در یادها جاویدان خواهید شد.(برگرفته از فلسفه شومپیتر).

و ادامه می دهد که:

“ولی جذابترین عامل موفقیت من، چیزی بود در شغل روزنامه نگاری آموخته بودم؛ هر سه یا چهار سال، یک موضوع را انتخاب می‌کردم، که آن موضوع می‌توانست هنر ژاپنی و یا اقتصاد مدرن باشد و در ادامه به تفحص در آن می‌پرداختم. مسلماً سه یا چهار سال برای متخصص شدن در یک موضوع کافی نیست اما برای دستیابی به فهم درست موضوع کفایت می‌کند. بنابراین، در طول ۶۰ سال گذشته، همواره تنها به یک موضوع در هر زمان پرداخته‌ام و این کار به من کمک کرد تا به دانشی عمیق و ریشه دار دست یابم. علاوه بر آن، مرا وادار کرد تا ذهنم را به روی نظامها، روشها و شیوه‌های نو در کار باز نگه دارم، چرا که هر یک از موضوعهای انتخابی من نیازمند اتخاذ فرضیاتی نو و به کارگیری روش شناسی منحصر به خود بود.”

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

جشن فولک لوریک یلدا و تاثیر آن در بازاریابی گردشگری

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

جشن فولک لوریک یلدا و تاثیر آن در بازاریابی گردشگری

خوب به یاد دارم که چند سال پیش در شب یلدا من در ازدحام جمعیت وارد آجیل فروشی شدم؛ بعد از انتخاب باید تو صف طولانی صندوق منتظر می موندم، ولی چاره ایی نبود باید صبر می کردم، تو صف دقیقاً جلوی من دو تا تبعه خارجی ایستاده بودند، آدم هایی مثل اون ها رو تازگی ها تو محله دیده بودم، آخه یکی از اپراتور های خصوصی مخابرات برای کارمندان خود یک آپارتمان رو در منطقه ما اجاره کرده بود؛ من هم این خارجی ها رو تو محله یا توی مغازه ها زیاد می دیدم؛ طولانی بودن صف حسابی کلافه ام کرده بودم صد بار به خودم گفتم که چرا زودتر آجیل امشب رو نخریدم؟ از این که برنامه ریزی خوبی برای آن شب نداشتم و باید این گونه معطل می شدم عصبانی بودم که، صحبت اون دو تا تبعه خارجی که جلوی من بودند باعث شد حس کنجکاوی من برانگیخته بشه، فارسی رو دست و پا شکسته حرف می زدند ولی من متوجه می شدم که چی می گن… تو اون شلوغی یکی از اون ها به دیگری گفت:

  • مگه امشب چه خبره؟ شیرینی فروشی هاشون که شلوغه، این هم از آجیل فروشی شون، تازه یکی از همکار ها  گفته امشب تو فرهنگ سرا جشن… تو پارک هم پر از آدم هست و چند تا از جوان ها واسه جمعیت ترانه می خوندند و ساز می زدند،… دوستش با خنده گفت:
  • مگه خبر نداری؟ امشب تو ایران شب یلداست… من هم بخاطر همین از پدر و مادرم خواستم امشب ایران باشند خود ایرانی ها می گن امشب باید خوش باشیم، منم گفتم پدر و مادرم وقتی بیان ایران که بهشون خوش بگذره، اون ها چند تا موزه رو دیدند با جشن امشب ایرانی ها سفرشون به ایران کامل کامل می شه…

یلدا،… جشن یلدا………

 موقعی که اون اتفاق تو آجیل فروشی برام افتاد هیچ وقت فکر نمی کردم جشن های فولک لوریک ایران یا میراث پنهان کشورم این قدر در جذب توریست های بین المللی مهم باشه، یعنی به قول اون خارجی با جشن یلدا سفر پدر و مادرش به ایران کامل کامل می شد…؟

برای یک بازار یابی موفق باید از تمام میراث یک کشور حتی میراث پنهانش مطلع بود، چون برنامه ریزی در صنعت گردشگری امروز منحصر به چند تا موزه یا چند تا بنا از قرن های گذشته نیست. در ایران باستان در ماه دی چهار جشن برگزار می شد، اول دی یا همان یلدا، روز هشتم، روز پانزدهم و روز بیست وسوم… اما از آن چهار جشن امروزه فقط جشن شب اول دی ماه یعنی یلدا در ایران برگزار می شود. 

یلدا روز ولادت خورشید است رومیان آن را ناتالیس انویکتوس یعنی روز تولد مهر شکست ناپذیر می نامند. ایرانیان معتقد هستند در پایان شب یلدا اهریمن شکست می خورد و روشنایی پیروز و خورشید زاییده می شود، مقصود ایرانیان باستان از این تفسیر همان انقلاب زمستانی بوده است، اما نکته جالب شب یلدا که با توجه به آن می توانیم توریست های بین المللی زیادی را جذب ایران کنیم این است که در سده چهارم میلادی بر اثر اشتباهی که در محاسبه ی کبیسه ها رخ داد، روز ۲۵ دسامبر را به جای روز ۲۱ دسامبر روز تولد خورشید به شمار  آوردند و تولد عیسی مسیح(ع) را نیز در آغاز سال قرار دادند، سنایی شاعر بلند آوازه ایران می گوید:

به صاحب دولتی پیوند، اگر نامی همی جویی

                                         که از پیوند با عیســــــی چنان معروف شد یلــــــدا

البته شاعرانی مانند خاقانی و معزی و اسفرنگی رابطه بین مسیح(ع) و یلدا را در شعر های خود ذکر کرده اند. نوئل اروپایی همان شب یلدای ما ایرانیان است و مهم تر از همه دلایل ذکر شده، عاملی که معجزه طلایی میراث غنی و پنهان ایران در  جذب توریست می باشد این است که نوئل واقعی یعنی انقلاب زمستانی در ۳۰ آذر برابر با ۲۱ دسامبر رخ داده است. یلدا یک لغت سریانی است به معنی میلاد و چون شب یلدا را با میلاد مسیح تطبیق می داده اند آن را بدین نام نامیده اند.

در باور ما ایرانیان یلدا شب زایش خورشید است، بلند ترین شب سال و نشانه شبی است که شومی اهریمن تمام می شود، پایان  تمام  برداشت های تابستانی در سراسر ایران است و آغاز فصل استراحت کشاورزان می باشد. در تمام منابع تاریخی به این جشن اشاره ایی نشده است که این خود نشانه ایی از خانوادگی برپاشدن این جشن و یکی از دلایل فولک لوریک بودن آن است. در شب یلدا مردم ما مهمانی می گیرند، خوراکی خاصی مد نظر نیست اما  میوه ها و آجیل مخصوص شب یلدا جزء جدایی ناپذیر این شب است، تهیه شام  هم وابسته به وضع اقتصادی خانواده هاست، معمولاً ایرانیان در شب یلدا خربزه و یا هندوانه، انگور و خیار و سیب و بهِ می خورند. رسم مردم کشور ما بر این است که باید از تمام میوه ها در مهمانی خورد و چیزی برای فردا نماند، البته به جزء سیب و بهِ. در شب یلدا می بایست آجیل و شب چره( گندم و نخود و جو برشته) در سفره باشد اما، خوردنی های شب یلدا میوه و آجیل است نه غذا.

قدرتی که فرهنگ فولک لوریک یک کشور می تواند در جذب توریست داشته باشد در صنعت گردشگری رقابتی امروز  بسیار اثربخش تر از بنا ها و  موزه های تاریخی می باشد، زیرا گردشگران امروزی تنها به دنبال گذشته یک کشور نیستند بلکه به دنبال کشف ناشناخته های یک ملت هستند، ناشناخته های یک ملت همان فرهنگ عامه مردم است، فرهنگی که در قلب جامعه می باشد و هر روز می تپد. نوآوری در صنعت توریسم به این معناست که متوجه بینشی جدید گردیم، صنعت گردشگری را فقط از نگاه یک ایرانی نبینیم، اگر بخواهیم نوآور باشیم باید از منظر توریست های بین المللی هم به میراث گردشگری کشورمان نگاه کنیم، بازار یاب موفق باید بداند که وظیفه اوست که نیاز گردشگران را درک کند نه اینکه گردشگران نیازشان را به او بگویند، اگر به این نکته توجه نکنیم در صنعت گردشگری موفق نمی شویم.

فرهنگ فولک لور کشور ما این قابلیت را دارد که با کمک آن نوآوری عظیمی را در صنعت گردشگری ایران ایجاد کنیم.  در واقع صنعت گردشگری ما تنها با ویران های کاخ های پرسپولیس، نمی تواند موفق عمل کند، گرچه همان ویران ها نمادی از یک تمدن کهن و غنی است اما، پیشرفت صنعت گردشگری ایران نباید تنها در گذشته خلاصه شود. گذشتگان ما توانسنتد هزاران توریست را به ایران علاقمند کنند، به راستی ما چه کردیم که آیندگان  بتوانند توریست های بیشتری را به ایران علاقمند کنند؟ آیا وقت آن نرسیده است که زیبایی تمدن و بناهای گذشته ایرانی را با زیبایی فرهنگ فولک لوریکمان ادغام کنیم؟

 اگر روزی ایرانیان بتوانند به این قدرت بالقوه در میراث آشکار و پنهانشان دست یابند و این دو را برای جذب توریست ها با هم ترکیب کنند در می یابید که میراث گردشگری ایران می تواند قدرت معجزه گری در صنعت گردشگری جهان داشته باشد که بسیاری از کشور ها توان رقابت با صنعت گرشگری ما را نخواهند داشت…

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

ظرفیت های بازاریابی گردشگری ایران: غار یخ مراد

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

طولانی‌ترین سفرها، حتی سفرهای چند هزار کیلومتری با یک گام شروع می‌شوند.  “لائوژو”

برای رسیدن به غار یخ مراد، می توانید از مسیر تهران – چالوس حرکت کنید، صبحانه را در یکی از رستوران های کنار جاده میل کنید و حدود ۶۵ کیلومتر بعد از تهران، به سمت روستای کهنه ده بروید و بعد از رسیدن به دو راهی، راه سمت راست، راه غار را به شما نشان می دهد. به روایت پیران منطقه، روستای کهنه ده بسیار قدیمی است و بارها و بارها، بر اثر سیلاب های متعدد ویران گردیده و اهالی، آنجا را ترک کرده اند و مجدداً از نو آباد شده است و بدین جهت به کهنه ده شهرت یافته است.

برای رسیدن به دهانه غار باید حدود نیم ساعت پیاده روی در مسیری با شیب کم و بعد نیم ساعتی کوهنوردی سبک داشته باشید. البته چون بهترین زمان بازدید از غار، اسفند و فروردین است و در آن زمان تمامی مناطق اطراف پوشیده از برف است، شما می توانید در مسیر پیاده روی و کوهنوردی خود، از منظره های بسیار زیبای زمستانی منطقه لذت ببرید و برنامه برف بازی را در مسیر رفت یا بازگشت خود قرار دهید و با یک تیر چند نشان بزنید. اگر در زمانی به این غار می روید که برف کمتری در منطقه وجود داشت می توانید از گیاهان دارویی مسیر استفاده کافی را ببرید.

دهانه غار در ارتفاع ۲۵۰۰ متری از سطح دریا می باشد و ۳ متر عرض و ۸ متر طول دارد. در پشت دهانه، یک تالار سنگلاخی به ابعاد ۱۲ در ۱۸ متر و ارتفاع ۶ متر قرار دارد. در این تالار تخته سنگی بزرگ به ابعاد ۳ در ۵ متر وجود دارد که کف آن صیقلی و گود افتاده است. گودی کف سنگ نشان می دهد که برای مدت های مدید، آبی بر روی آن جاری بوده و اثر بر جای مانده، حاصل تماس صدها هزار ساله جریان آب با تخته سنگ است. احتمالا ًنقطه شروع آب اسید دار به درز شکستگی اصلی زاینده غار، در سقف همین تالار بوده و آب حاصل از فرآیند آهک خوری، از اعماق غار خارج و در پایین دست غار وارد رودخانه آزادبر می شده است. شاید هم بخشی از آب رودخانه، صدها هزار سال قبل و پیش از آنکه بر اثر فرسایش، بستر آن در محل فعلی قرار گیرد، از روی همین تخته سنگ وارد غار شده و گودی روی سنگ را به وجود آورده است.

علی جوانشاد، غار نورد و کاشف پیشکسوت باشگاه دماوند، در کتاب غار و غار نوردی، در مورد تاریخ شکل گیری این غار آورده است… به علت وجود فسیلی از گونه نرم تنان دریایی مربوط به دوره سوم زمین شناسی به نام کاردتیا، بر روی سنگ بزرگی در نزدیکی دهانه اصلی، این نظریه که غار در حدود ۵۰ میلیون سال پیش در زیر دریا به وجود آمده از صحت بیشتری برخوردار است. برای ورود به غار حتما هد لامپ و لباس گرم همراه داشته باشید. چرا که سرمای هوای غار معمولاً به زیر صفر می رسد و البته این یکی از خصوصیات منحصر به فرد این غار نسبت به غارهای دیگر به حساب می آید غار در تمامی ماه های سال قابل بازدید است اما بهترین زمان برای بازدید آن، ماه های اسفند و فروردین است. در این دو ماه آب های فرو رو ناشی از بارندگی، به صورت چکه وارد غار می شوند و چکیده ها و چکنده ها و ستون هایی بسیار زیبا و منحصر به فرد در سراسر غار به وجود می آورند. انعکاس و شکست نور به وسیله این پدیده یخی، منظره های بی نظیری را در غار به وجود می آورد که مانند آن ها در هیچ غاری از ایران وجود ندارد.

وجود یخ در بیشتر دالان ها و دیوار های این غار در بیشتر فصل سال، از شگفتی های این غار به حساب می آید. بنا بر آنچه گفته می شود، در گذشته احترام خاصی برای این غار قائل بودند چرا که اهالی منطقه بر این باور بودند هر کس از یخ های غار بخورد تا سال بعد به مراد خود می رسد و نام گذاری این نام به یخ مراد به همین علت بوده است. این غار و یخ هایش (به خصوص برای درمان ناباروری زنان) بسیار مورد توجه گذشتگان بوده است. موقع ورود به غار دخیل های کهنه ای در گوشه و کنار دیده می شود که گواه بر مقدس بودن این غار در باور دیرینیان است.

چکیده ها و چکنده ها در تمام مسیر غار به چشم می خورد و منظره بدیعی را به وجود آورده اند. منظره ای که می تواند ساعت ها شما را به ماندن داخل غار مجاب کند. ارتفاع و تعداد این چکیده ها و چکنده ها در اسفند و فروردین به بیشترین حالت خود می رسد و بعد از آن با گرم شدن تدریجی هوا، این یخ ها هم شروع به آب شدن می کنند تا سال بعد که با سرد شدن هوا، مجددا تشکیل شوند. در هنگام عبور از میان چکیده ها و چکنده ها حتما هد لامپ همراه خود داشته باشید و مراقب باشید که با آن ها برخورد نکنید و باعث شکستن یا آسیب آن ها نشوید تا بازدید کنندگان بعدی هم بتوانند از آن ها لذت ببرند. طبیعت امانتی است در دست یکایک ما. یادمان باشد از طبیعت هیچ چیزی برنداریم جز عکس و در طبیعت چیزی باقی نگذاریم جز خاطره…

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

اصول جذب مشتری: بازاریابی رابطه مدار

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments
  • چند نفر از مشتریانم مرا دوست دارند؟
  • آیا مشتریانم از من راضی هستند؟ یا مرا فردی حیله گر می پندارند؟
  • اگر امشب بمیرم چند نفر به تشییع جنازه من خواهند آمد؟
  • چرا دیگران من را دوست داشته باشند در صورتی که من با آنها مهربان نیستم؟

جواب این سوالات می تواند به من  ویزیتور و بازاریاب کمک کند تا فراتر از یک کار تجاری به مراودات تجاری خود با دیگران فکر کنم؛ اینکه آیا توانسته ام نه تنها با کالا و خدمات خود بلکه با رفتار دوستانه خود مشتریانم را از خود راضی نگه داشته و حس دوست داشتن را در آنها تقویت کنم. یکی از جواب هایی که در اینجا می توان برای این سوالات آورد آن است که باید با اصول جذب مشتری از طریق به کار گیری بازاریابی رابطه مدار آشنا شویم. مدیری که در یک سخنرانی شرکت کرده بود می گفت: اگر نویسنده بشر دوست نباشد خوانندگان هم داستان های او را دوست نخواهند داشت. اگر این نکته در مورد داستان نویسی صادق باشد داستانهای ما مورد پسند خوانندگان قرار می گیرد.

شارل الیوت رئیس دانشگاه بخاطر ابراز محبتی که به دانشجویان داشت مورد توجه همگان قرار گرفته بود، روزی دانشجویی به نام گراندون به دفتر او آمد که از صندوق دانشجویی وام بگیریم. رئیس دانشگاه با او موافقت کرد، بعد از آن آقای الیوت با گراندون در مورد طبخ غذا صحبت کرد و با هم مکالمه ای دوستانه داشتند. گراندون در نوشته های خود می گوید: من به تجربه دریافتم  که می توان توجه مردان بزرگ را به خود جلب کرد، فقط با ابراز محبت و تمجید صمیمانه نسبت به کار و شخصیت آنها.

برای اینکه بین مردم محبوبیت پیدا کنیم  نباید دست از زحمت کشیدن برداریم. یکی از این راه هاآن است که از مشتریان خود سالروز تولدشان را بپرسیم و وقتی تولدشان فرا رسید آنها را با فرستادن یک پیام تبریک غافلگیر کنیم و این حس را  انتقال دهیم که دوستی ما با او فراتر از فروش چند قلم کالا است. با این کار چنان حیرتی در آنها به وجود می آید که توصیف ناپذیر است. در آخر باید این جمله را همیشه به ذهن خود بسپاریم که  اگر می خواهیم دیگران همراه و هم کیش ما باشند بایم صمیمانه و در نهایت اخلاص به آنها مهر بورزیم.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

روش شناسی ارزیابی جاذبه های گردشگری

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

ارزیابی می تواند با توجه به اهداف تعیین شده در جاذبه های گردشگری، مزیت های فراوانی داشته باشد در واقع ارزیابی می تواند اثرات مثبت برنامه های توسعه را افزایش دهد، باعث کاهش هزینه ها و افزایش اثرات هماهنگی می شود، ارزیابی برنامه های موثر را آزمایش و تشریح می کند.

روش شناسی ارزیابی جاذبه های گردشگری به چه معناست؟

روشی است که با تحقیقات معمول علوم اجتماعی مرتبط است، اما به لحاظ روش شناسی با بسیاری از تحقیقات علوم اجتماعی تفاوت دارد. رایج ترین تعریف درباره ارزیابی این چنین است: ارزیابی عبارت است از تعیین نظام مند ارزش یا شایستگی برخی از چیز ها. البته این تعریف کاملی نیست تعریف کامل تر آن است که به پردازش اطلاعات و بازخورد ارزیابی تأکید داشته باشد.

انواع ارزیابی در جاذبه های گردشگری:

به طور کلی ارزیابی یک جاذبه به دو نوع ارزیابی تکوینی و ارزیابی تلخیصی تقسیم بندی می شود. ارزیابی تکوینی با آزمایش نحوه بیان برنامه ها، کیفیت اجرای آن ها و بررسی محیط سازمانی جاذبه، کارکنان، تولیدکنندگان و…. به ارزیابی در رسیدن به اهداف مورد نظر کمک می کند. ارزیابی تلخیصی به دنبال نحوه بیان برنامه های گردشگری و سنجش این مطلب که آیا می توان هدفی برای نتایج عنوان کرد؟ می باشد. بعلاوه به تعیین تأثیرات عوامل علت و معلولی پرداخته می شود.

انواع ارزیابی تکوینی در یک جاذبه گردشگری:

  • ارزشیابی نیازها: تعیین اینکه چه چیز هایی برای رسیدن به اهداف یک جاذبه مورد نیاز است.
  • ارزشیابی شرایط لازم: تعیین اینکه آیا ارزیابی جاذبه امکان پذیر است؟ و چه کسانی به شکل دهی تأثیراتش کمک می کنند.
  • ارزشیابی اجرا: نمایشی از دقت و نحوه بیان برنامه های مد نظر یک جاذبه توریستی.
  • ارزشیابی فرآیند: این ارزیابی به بررسی فرآیند برنامه تهیه شده برای یک جاذبه گردشگری می پردازد.
  • انواع ارزیابی تلخیصی در یک جاذبه گردشگری:
  • ارزیابی ستاده ها:
  • بررسی اینکه آیا برنامه طراحی شده برای یک جاذبه تأثیرات واضح و قابل نمایش دارد؟
  • ارزیابی تأثیرات:
  • این ارزیابی گسترده تر است و تأثیرات برنامه یک جاذبه را به طور کامل و به صورت مجزا یا باهم می سنجد.
  • تجزیه و تحلیل هزینه– منفعت و هزینه– کارایی:
  • در این مرحله سوالات کارایی را توسط استاندارد کردن نتایج در شرایط هزینه ها و ارزش های عالی برای یک جاذبه مطرح می سازیم.
  • تجزیه و تحلیل ثانویه:
  • این تحلیل اطلاعات موجود را برای طرح سوال جدید یا استفاده از شیوه های به کارگرفته شده، دوباره آزمایش می کند.
  • ارزیابی فوق تحلیلی:
  • تلفیق نتایج مطالعات متعدد برای رسیدن به قضاوت مختصر در شرایط ارزیابی می باشد.

ارزیابی یک جاذبه گردشگری بازخورد های لازم را برای بهبود برنامه ریزی ها فراهم می کند.

ظرفیت های بازاریابی گردشگری ایران: تهران

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

«بارها و بارها دیده‌‌ام که آدم ها درباره میزان مسافتی که در یک روز یا در یک هفته طی کرده‌اند صحبت‌کنند، اما به ندرت دیده‌ام که آنها از آنچه طی مسافت‌ها دیده‌اندحرف بزنند.» از «لوئیز آمور»

در ادامه پست زیبای سرکار خانم مرضیه رحیمی درباره ظرفیت های بازاریابی گردشگری تهران، بر آن شدیم تا این پست را درباره این شهر بزرگ منتشر کنیم…

استان تهران با ۱۸۸۱۴کیلومتر مربع مساحت و ۱۳۴۲۲۳۶۶ نفر جمعیت در شمال فلات مرکزی ایران قرار گرفته است. این استان از شمال به استان مازندران، از جنوب به استان قم، از شرق به استان سمنان، و از غرب به استان قزوین محدود شده است. بلندترین نقطه استان قله دماوند، با ۵۶۷۱ متر ارتفاع و پست ترین قسمت آن با ۷۹۰ متر ارتفاع از سطح دریا، دشت ورامین در جنوب شرقی استان است.

  • آب و هوا

گرم ترین ماه های سال در مرداد و شهریور با متوسط ۲۸-۳۰ درجه و سردترین ماه سال، دی ماه با یک درجه سانتی گراد گزارش شده است. میانگین بارندگی سالانه استان تهران، در حدود ۴۰۰ میلی متر گزارش شده است. بیشترین بارش سالانه در ماه های زمستان روی می دهد. استان تهران به علت پوشش برفی سنگین به ویژه در دامنه ها و شیب های البرز جنوبی، شرایط مساعدی را برای ورزش های زمستانی از جمله اسکی فراهم می آورد.

  • فرهنگ و تاریخ

طهران که زمانی قریه ای بیش نبود، امروز به تهران بزرگ با بیش از یازده میلیون نفر جمعیت تبدیل شده است. در سال ۱۲۰۰ هجری به پایتختی ایران برگزیده شده است. این استان فراز و نشیب های تاریخی فراوانی داشته است. در هر حال تهران امروزی، به مرکز بزرگ  تحولات تاریخی و فرهنگی تبدیل شده است.

  • آثار تاریخی

 

عمارت باغ فردوس

این عمارت توسط حاج میرزا آقاسی در زمان محمد شاه قاجار بنا شد و به خاطر زیبایی و سر سبزی به باغ فردوس معروف شد. وسعت باغ حدود ۲۰ هزار و مساحت بنای آن هزار متر مربع و در سه طبقه ساخته شده است.

شمس العماره

این قصر در سال ۱۲۸۴ به دستور ناصر الدین شاه و توسط معیر الممالک ساخته شد. شمس العماره عمارتی بلند با دو برج که در دهه اخیر مرمت و نو سازی شده است.  کاخ و پادگان عشرت آباد، کاخ گلستان، کاخ مرمر، کاخ صاحبقرانیه و…از دیگر آثار تاریخی این شهر بزرگ است.

بازار تهران

از آثار دوره فتحعلی شاه قاجار است و مجموعه ای است از دالان ها و کوچه های تو در تو با ردیف دکان ها. این بازار از مراکز اصلی داد و ستد تجاری شهر تهران و کشور به شمار می رود و بخش های مهم آن عبارت اند از: بازار امیر، تیمچه امین اقدس، تیمچه صدر اعظم و تیمچه کتاب فروشان.

سوغاتی و صنایع دستی

عمده ترین صنایع دستی استان را قلم زنی روی، مس و برنج، خراطی و سبد بافی، نقاشی روی چرم، سفال گری، قالی بافی و… تشکیل می دهند. مراکز مهم مبادله شهر تهران عبارت اند از: مراکز خرید عتیقه منوچهری، مراکز خرید صنایع دستی- خیابان طالقانی و استاد نجات اللهی، مرکز خرید فرش- بازار بزرگ و خیابان فردوسی و مرکز خرید کتاب- روبه روی دانشگاه تهران.

شهرها

  • دماوند: از قدیمی ترین شهر های ایران است، که شهری آباد بوده است اما به دلیل نزدیکی به کوه دماوند، زمین لرزه های بسیاری باعث خسارات فراوانی و ویرانی های پیاپی آن شده است. فردوسی بارها در شاهنامه این شهر را نام برده و کوه دماوند را آشیانه ی سیمرغ، آموزنده ی زال پدر رستم دانسته است.
  • ری: یکی از شهرهای قدیمی ایران و در حدود ۳۰۰ سال ق.م یکی از جانشینان اسکندر( سلوکوس )، نام “اوریوس” را بر ری نهاد. اما این نام در زمان اشکانیان به “ارساکیا” و “ارشکیه” و در زمان ساسانیان به ری تغییر یافت. شمیرانات، ورامین و فیروزکوه را می توان جزء شهرهای این استان نام برد.
  • گورستان های قدیمی

گورستان بهشت زهرا: این گورستان بزرگ، شهدای انقلاب از جمله شهدای روز تاریخی ۱۷ شهریور، شهدای دفتر حزب جمهوری اسلامی، شهدای هشت سال جنگ تحمیلی، مقبره آیت الله طالقانی و دیگر شهدای انقلاب را در خود جای داده است. مرقد امام خمینی نیز در جوار این گورستان مشهور قرار دارد.

گورستان دولت: این گورستان با ۲هزار متر مربع مساحت در خیابان دولت واقع شده است. تاریخ آخرین دفن در این جا به حدود ۵۰ سال پیش مربوط است و یاد بودی از جنگ جهانی دوم به شمار می آید.

گورستان ابن بابویه: این گورستان قدیمی در زمینی به مساحت ۵.۹ هکتار ایجاد شده است. این گورستان موزه ای ارزشمند از مردان تاریخ معاصر ایران از جمله: میرزازاده عشقی، دهخدا و دکتر حسین فاطمی است.

گورستان ظهیرالدوله: در خیابان در بند در باغی به مساحت ۳هزار متر مربع واقع شده است. مدفن بسیاری از هنرمندان و شاعران از جمله: رهی معیری، ایرج میرزا و فروغ فرحزاد است.

  • جاذبه های طبیعی

جاذبه های طبیعی این استان قله دماوند، قله توچال، دریاچه سد امیر کبیر، سدلار، سدلتیان، دریاچه تاروممج و رودخانه های این استان که از کوه های البرز سر چشمه می گیرند و آب آن ها حاصل باران و برفی است که در این مناطق انباشته می شود. حبله رود از فیروزکوه، سواد کوه و کوه های شهرزاد سرچشمه می گیرد و پس از مشروب ساختن رودخانه دشت گرمسار به سوی نمک زارهای شرق حوض سلطان جاری می شود. رودخانه جاجرود، کرج، لار و طالقان رود جزء رودخانه های این استان بزرگ است.

  • پارک های جنگلی

در محدوده استان تهران، فضاهای جنگلی گسترده فراوانی وجود دارد که هر یک از آن ها محل گذراندن اوقات فراغت مردم است. پارک جنگلی چیتگر با۱۴۵۰ هکتار فضای سبز و یک پیست دوچرخه سواری در غرب تهران قرار دارد. پارک ملی کویر، مجموعه ای با ارزش از ذخایر گیاهی و جانوری متنوع و نیز آثار فرهنگی و تاریخی است. پارک ملی خیبر و سرخه حصار، منطقه حفاظت شده لار، پارک جنگلی لویزان و باغ وحش تهران از سایر جاذبه های گردشگری این استان است.

  • اماکن مذهبی

مسجد امام خمینی در انتهای ناصرخسرو واقع شده است و به بازار تهران محدود است. از آثار دوران فتحعلی شاه قاجار است و در زمان ناصرالدین شاه دو مناره سردر مسجد به آن اضافه شد. مسجد رجب علی، مسجد جمعه سلجوقی، مسجد شهید مطهری، مسجد جامع شهید مطهری، مسجد جامع ورامین، بقعه آقا، گنبد بی بی شهربانو و… سایر مساجد قدیمی و مقبره های استان تهران است.

و این گوشه ای از پایتخت بود…

بازاریابی گردشگری : جاذبه های توریستی به چه معناست؟

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی گردشگری : جاذبه های توریستی به چه معناست؟

گردشگری یا معادل آن توریسم، به کلیه فعالیت هایی گفته می شود که به مکان هایی خارج از محیط  عادی به منظور گذراندن ایام فراغت، انجام کار و سایر هدف ها برای مدت کمتر از یک سال صورت می گیرد. به این ترتیب، محدوده توریسم از مسافرت هایی که صرفاً به منظور گذراندن تعطیلات و سپری کردن چند روز برای دیدار دوستان و اقوام و بازدید از مناطق جذاب انجام می گیرد فراتر می رود توریسم در معنای  وسیع آن، علاوه بر گروه اشاره شده شامل افرادی می شود که در ارتباط با کار و حرفه خود سفر  می کنند و یا مناسبت علمی و تحقیقاتی انجام می دهند به این ترتیب دامنه تاثیر گذاری بر محیط و تاثیرپذیری آن از محیط بسیار وسیع تر است.

جاذبه های توریستی شامل هر پدیده یا عامل انگیزشی است که در مقصد جذابیت ایجاد می کند. و منجر به مسافرت فرد یا افرادی از نقاط مختلف به مقصد گردشگری می شود، جاذبه های  گردشگری به دو دسته تقسیم می شوند: جاذبه های طبیعی و جاذبه های  فرهنگی که هر کدام از این انواع طیف متنوع و گوناگونی را به خود اختصاص می دهند.

وجود جاذبه ها یکی از مهمترین دلایل مسافرت مردم به یک مقصد خاص است وجود جاذبه های گردشگری به عنوان عامل جذب با توجه به ویژگی های خاص و جذابیت هایی که دارند می توانند گردشگران را از نقاط مختلف و سرزمین های دور به سمت خود بکشانند، هر چقدر جاذبه گردشگری متنوع تر و منحصر به فردتر باشد از قدرت کشش بالاتری برخوردار است و در نتیجه حیطه  نفوذ وسیع تری خواهد داشت. اهمیت جاذبه ها به حدی است که وجود امکانات اقامتی و پذیرائی، فروشگاه های سوغاتی، و صنایع دستی حداقل به وجود چند جاذبه اولیه بستگی دارد که این جاذبه های اولیه ممکن است به صورت منفرد بوده و یا اینکه با جاذبه های بزرگتر یا کوچکتر از خود ترکیب شده باشند. شناخت رابطه مناسب بین انواع جاذبه های مختلف یکی از مهمترین مراحل توسعه گردشگری است. شناسایی و معرفی ویژگی ها، جذابیت ها، و توانایی های بالقوه و بالفعل جاذبه ها از ارکان اساسی صنعت گردشگری بوده و معیاری است برای تعیین ظرفیت پذیرش گردشگران، برنامه ریزی و توسعه بازار و مدیریت بازاریابی.

جاذبه های گردشگری با توجه به تنوع منحصر به فرد بودن، درجه اعتبار و سندیت، ارتباط و مجاورت با سایر جاذبه ها، در دسترس بودن، زنده بودن و موقعیت استقرار دارای اهمیت و میزان کشش پذیری متفاوتی هستند که می تواند انگیزه سفر را در گردشگران مختلف تقویت کند.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

شماره تماس جهت مشاوره!