Skip to main content
Tag

بازار

بررسی گردشگری حلال و مزیت های ایران در این نوع گردشگری

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

گردشگری صنعتی پر رونق است که می تواند به اقتصاد کشور ها کمک زیادی نماید. امروزه نوعی گردشگری با عنوان گردشگری حلال در بین کشور های مختلف اعم از مسلمان یا غیر مسلمان رایج شده است. اما به راستی گردشگری حلال چیست؟ و چرا باید به آن توحه جدی کرد؟

“سازمان جهانی جهانگردی، گردشگری حلال یا (Halal tourism) را محصول جدیدی از صنعت گردشگری دانسته که برنامه‌های تفریحی و گردشگری ویژه‌ای را برای مسلمانان تدارک می‌بیند. به این معنا که مسلمانان از هر کشوری که باشند مایلند در برنامه‌های تفریحی و سفرهای خود به آداب شرعی عمل کنند. (ایسنا)”. در گردشگری حلال نباید تنها ذهن را به مکان های مقدس مسلمانان معطوف کرد واقعیت این است که تاکنون کشور های غربی که مکان های مقدس مسلمانان را ندارند توانسته اند گوی سبقت را در گردشگری حلال بربایند. در گردشگری حلال تمام فعالیت ها با توجه به موازین شرعی اسلام صورت می گیرد. به عنوان نمونه:

  • غذای حلال.
  • عدم سرو مشروبات الکللی.
  • ایجاد هتل هایی که استخر های مختلط ندارند.
  • مکان های مذهبی مسلمانان.

در گردشگری حلال هر فعالیتی برای گردشگران مسلمان باید مطابق با موازین اسلام صورت گیرد. بسیاری از کشور های غربی نمونه هایی که در بالا بیان کردیم را ندارند اما، تلاش کرده اند شرایط مهیا برای گردشگران مسلمان را ایجاد کنند. با وجود این که ایران یک کشور مسلمان است و تمام شرایط بالا را دارد اما، متاسفانه جایگاه خوبی در گردشگری حلال نداشته است.

ایران به‌عنوان یکی از کشورهای اسلامی دنیا، از لیست کشورهای برتر گردشگری حلال خارج شده است/دنیای اقتصاد

به غیر از مواردی که به عنوان نمونه کوچکی از گردشگری حلال بیان شد، می توان به رویداد های مختلفی مذهبی بین مسلمانان نیز اشاره کرد که بسیاری از کشور ها به فراهم کردن شرایط در چنین رویداد هایی می پردازند تا بتوانند گردشگران مسلمان بیبشتری را جذب کنند. به عنوان نمونه؛ رویداد های ماه محرم و مناسبت های آن برای مسلمانان و یا برنامه های ویژه برای ایام ماه مبارک رمضان.

ایران و مزیت آن در این نوع گردشگری

کشور ایران در بیشتر موارد تمام زیر ساخت های مهیا را برای این نوع گردشگری دارد به عنوان نمونه، هتل های ایرانی استخر های مختلط ندارند و یا در سراسر ایران غذای حلال از دور افتاده ترین نقطه ی کشور تا کلان شهر ها در دسترس است. در ایران مشروبات الکلی در رستوران ها سرو نمی شود و یا  ایران از نظر مکان های مذهبی نیز واقعا غنی است. به علاوه برنامه های ماه محرم و یا ماه رمضان؛ اعیاد شعبانیه و سایر مناسبت های مذهبی به صورت اتوماتیک در ایران در جریان است. با وجود تمام مواهب بالا در کشورمان صنعت گردشگری ایران نتوانسته است در جذب گردشگری حلال موفق عمل کند و تنزل رتبه زیادی را در رنکینگ های بین المللی داشته است که می توان با به کاربردن تدابیر لازم بر مشکلات پیش رو در گردشگری حلال در ایران فایق آمد.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

آشنایی با بازار های کشور ایران_بازار اصفهان

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

کشور ایران با توجه به قدمت تاریخی ایی که دارد دارای سابقه طولانی در ساخت بازار است زیرا از زمان گذشته تا به امروز با توجه به موقعیت ایران در مسیر جاده ی ابریشم و ترانزیت های تجاری، ایران شاهراهی برای بازرگانان و تجار بوده است و ساخت مکان هایی برای تجارت در این کشور یک ضرورت قلمداد شده است.

اصفهان را بشناسیم…

این مکان یکی از قدیمی ترین بازارهای ایران است که گرچه به قدمت بازار بزرگ شهر زیبای تبریز نیست، اما زیبایی های خاص خود را دارد. شخصیتی به نام ژان شاردن فرانسوی این مکان را با سر در های تزیین شده و کاشی کاری شده، سکوهایی با سنگ های یشم، زیور آلات زیبا و …. توصیف کرده است.

بازار اصفهان در امتداد خود به مسجد جامع شهر متصل می شود و پس از آن به بازار عریان منتهی می گردد. این مکان زیبا برای تجارت در مجاورت با گنبد نظام الملک قرار دارد بنابر این در بین مردم به بازار نظام الملکی یا بازار نظامیه شهرت دارد. این مکان تاریخی در اصفهان با رشته های طولانی و متعددی به دروازه طوقچی و میدان و بازار غاز وصل می شود و دارای مکان های متعدد تاریخی است از جمله:

مدرسه صدر، مدرسه نیماورد، مدرسه ملاعبدالله و بعلاوه مسجد جارچی باشی که یکی از مسجد های زیبایی است که در این مکان چون نگینی می درخشد. مانند تمام مکان های تجاری در ایران این مکان نیز به کاروانسر های مختلفی متصل است مانند: کاروانسرای گلشن، تیمچه و مخلص. در این بین حمام های تاریخی از سر در قیصریه تا سر در مسجد اصفهان ادامه دارد. بسیاری از گردشگران داخلی و خارجی که به اصفهان سفر می کنند بازدید از این مکان جز برنامه های توریستی آنان است و البته جای تعجبی هم ندارد زیرا هیچ کس نمی تواند در برابر زیبایی این مکان مقاومت کند و آن را نادیده بگیرد.

در یک جمله می توان گفت بازار در ایران نبض تپنده زندگی است جایی که همه چیز دارد؛

کالا، خدمات، حمام، مسجد، مدرسه و… هر چیزی که شما را به زندگی روزمره سنجاق  کند. حتی جایی برای تجدید روحیه و نوستالژی های کودکی در مردم ایران…. برای مردم ایران بازار یعنی زندگی!

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

مدیریت اطلاعات بازاریابی چگونه بر بازار اثر می گذارد؟

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

مدیریت اطلاعات بازاریابی برای مدیران شرکت ها و سازمان ها و یا حتی موسسه های کوچک نیز اهمیت فراوان دارد. مدیریت هر سازمانی برای دسترسی به اینکه مشتریان چه چیزی را می پسندند؟ یا تقاضای بازار به چه صورت تغییر کرده است؟ و یا رقیبان چگونه فعالیت می کنند؟ به اطلاعات نیاز دارد. وظیفه ی تهیه این اطلاعات به عهده ی مدیریت اطلاعات بازاریابی است. در سازمان های بزرگ معمولا واحدی به نام مدیریت اطلاعات بازاریابی اطلاعات به هنگام، در این زمینه را در اختیار مدیران قرار می دهد اما، در سازمان کوچک واحد جداگانه ایی وجود ندارد و معمولا یک نفر وظیفه ی مدیریت اطلاعات بازاریابی را به عهده می گیرد.

“اداره کردن درست یک حرفه، مستلزم مدیریت آینده آنست و مدیریت آینده، مدیریت اطلاعات است. ماریون هارپر”

چرا مدیریت اطلاعات بازاریابی؟؟؟

هنگامی که بازاریابی در طی زمان تغییر کرد سه عامل سبب شد نیاز به مدیریت اطلاعات بازاریابی بیش از پیش حس شود:

  • به هر میزان شرکت ها گستره ی جغرافیایی فعالیت های خود را افزایش می دادند نیاز به مدیریت اطلاعات بازاریابی بیش تر احساس می شد.
  • با گذشت زمان و با بهبود درآمد خریداران؛ آن ها نسبت به کیفیت و یا شیک و به روز بودن کالای خریداری شده بیش تر حساس شده اند بنابر این، نیاز به داشتن اطلاعات از بازار و خریداران بیش از پیش شده است.
  • رقابت های غیر قیمتی بین تولید کنندگان و ارایه کنندگان خدمات افزایش یافته است و امروزه آن ها بیش تر به علامت تجاری خود، تبلیغ و تنوع کالایی و…. توجه نشان می دهند بنابر این، نیاز به مدیریت اطلاعات بازاریابی به یک ضرورت تبدیل شده است.

سه عامل در مدیریت اطلاعات بازاریابی

مدیران برای این که بتوانند موفق تر باشند نیاز دارد که اطلاعات دریافتی به هنگام و به روزی را داشته باشند در واقع آن ها باید اطلاعات مورد نیاز خود را در سریع ترین زمان ممکن نیز به دست آورند. اگر مدیریت اطلاعات بازاریابی اطلاعات مورد نیاز را به صورت به روز به مدیران بالادستی خود منتقل کند اما، این روند سرعت کندی داشته باشد در نهایت چندان برای مدیران  اثربخش نخواهد بود. سه مولفه ی به روز بودن، به هنگام بودن و سریع بودن را می توان سه فاکتور کلیدی در مدیریت اطلاعات بازاریابی دانست.

خوشبختانه امروز دسترسی به فن آوری هایی مانند کامپیوتر ها، ماشین های فکس، دیسک های فشرده، و…. توانسته اند اطلاعات بازاریابی را با سرعت هر چه تمام تر به دست مدیران برسانند.

در هر حال اگر مدیری نتواند به اطلاعات بازاریابی دست یابد نمی توان انتظار داشت که او موفق عمل نماید. زیرا برای این که اِشراف بهتری به بازار داشته باشد نیازمند دریافت اطلاعات است این کار برای یک مدیر با توجه به مشغله های او بسیار سخت  و دشوار است و در اینجاست که می توان به نقش مدیریت اطلاعات بازاریابی و تاثیر آن بر بازار پی برد.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

چگونه فروش بهتری را نسبت به رقبا داشته باشیم

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

تصور کنید شما یک فروشنده هستید بنابر این در دنیای فروش، همواره باید مراقب رقبای خود باشید، علت این کار مشخص است زیرا، اگر رقبای خودتان را زیر نظر نگیرید نمی توانید حرکت های آنان را پیش بینی کنید.

وقتی که یک فروشنده ی جوان تصمیم می گیرد که وارد دنیای کسب و کار های با سابقه شود، مانند یک بازیکن جدید در یک تیم ورزشی است که باید تلاش کند فروش محصول خود را با سبک خاص خودش معرفی کند و گرنه با تقلید از رقبای کهنه کار نمی تواند فروش خوبی داشته باشد. رقبای با سابقه معمولا سود خوبی کسب می کنند زیرا:

  • شناخته شده هستند.
  • مشتری به آن ها اعتماد می کند.
  • سبک خاص خود را در فعالیت هایشان مشخص کرده اند.

بنابر این بسیار طبیعی است که در صورت تقلید محض از رقبا، فعالیت فروشنده تازه کار با مشکل مواجه شود. اما برای مقابله با این شرایط؛ فروشنده تازه کار می تواند با استفاده از راهکار هایی فروش خود را بهتر کند و در کنار رقبای قدیمی فعالیت کند.

چگونه فروش بهتری داشته باشیم؟

  • در آغاز کارِ فروش محصول یا خدمتی، اولین اصل مشخص و ثابت برای موفقیت این است که خدمات و کالا ها را مقرون به صرفه ارایه کنید. علت این کار هم مشخص است، زیرا شما به عنوان یک فروشنده جدید تازه کار هستید و مشتری شما را نمی شناسد پس باید یک معارفه مقرون به صرفه را با کالا و خدمات مناسب برای فروش بهتر تدارک ببینید. این حالت کمک می کند تا شما همواره در ذهن مشتری ثبت شوید و هنگامی که این اتفاق رخ دهد بدون شک فروش محصول یا خدمت شما بسیار بهتر اتفاق خواهد افتاد.
  • زمان بندی کنید، بله زمان بندی در هر کاری حتی فروش هم مفید است. با یک تحقیق ساده متوجه شوید که رقبای قدیمی در چه زمان هایی حضورشان در بازار کمرنگ می شود. در آن زمان ها شما از فرصت استفاده کنید و فروش کنید. در واقع خلا بازار را در نبود رقیب پُر کنید. به دست آوردن زمان هایی که رقبا حضور کمرنگ تری دارند با کمک تحقیقات بازار امکان پذیر است و این نشان دهنده هوشیاری شما در کسب و کارتان است.
  • همیشه آماده به خدمت باشید! در واقع همیشه در کنار مشتری باشید تا مشتری به شما اعتماد کند و از کار شما احساس رضایت داشته باشد. در چنین شرایطی بدون شک فروش شما خیلی بهتر خواهد شد. خود را برای هر نیازی که به ذهن مشتریانتان می رسد آماده کنید. تلاش کنید تا با این کار بهتر به مشتری نزدیک شوید و رضایت او را جلب کنید. در چنین شرایطی می توانید با داشتن مشتریان راضی سود خوبی داشته باشید.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

 

خود را برای بازاریابی آبدیده کنید!!!

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

چالش های بازاریابی، امروزه بیش از حد تصور شده است. برای یک بازاریاب تازه کار بسیار سخت است که بتواند با شرایط متغیر کنار بیاید اما، در هر حال او باید آبدیده شود!

ابتدا این شعار را ملکه ی فعالیت های بازاریابی خود قرار دهید: من باید جز پیشگامان این حرفه باشم. اما چگونه؟ خب ساده است، شما باید بازاریابی را با تعهد به رشد آغاز کنید. رشدی که بتواند هم به فعالیت های بازاریابی شما جهت دهد و هم سبب افزایش دانش شما شود. بعلاوه این میزان رشد کافی نیست، شما باید بتوانید بیشتر درآمد کسب کنید. باعث رفاه خانواده ی خود و انسان های دیگر شوید. پس باید برای بازاریابی وقت صرف کنید و تلاش کنید.

اطراف خودتان را با بَرنده ها پُر کنید؛ بله درست متوجه شدید… افرادی را پیدا کنید که مانند شما فکر کنند، استراتژی خوبی داشته باشند، ایده های خلاقانه داشته باشند، اهل مشارکت باشند، خودتان هم دست دهنده داشته باشید… آن چه را که یاد گرفته اید به اشتراک بگذارید. در نهایت تلاش کنید در فعالیت بازاریابی یک تیم قوی و مشارکتی بسازید.

برای این که مهارت بازاریابی خود را تقویت کنید بر این موارد تمرکز کنید:

ارتقای این مهارت ها برای آبدیده شدن شما در فعالیت شغلیتان ضروری است و الزاما نباید برای کسب این مهارت ها پول زیادی صرف کنید. مطالعه کنید! یک کارت کتابخانه می تواند تمام مهارت های بالا را تا حدود قابل توجه ایی در شما ارتقا دهد. بله درست حدس زدید؛ خواندن کتاب هایی با محوریت موضوع های ذکر شده را در دستور کار خود قرار دهید. در واقع به غیر از تجربه هایی که در حین کار کسب می کنید مطالعه باید اولویت بعدی شما باشد و این دو یعنی تجربه و مطالعه می توانند بال پرواز شغلی شما شوند.

آیا برای آبدیده شدن در بازاریابی سرمایه گذاری بهتری از رشد شخصی خود سراغ دارید؟ پس خود را آبدیده کنید!

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

۴ نمونه از بزرگترین چالش های بازاریابی صنعتی در سال ۲۰۱۷

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

براساس گزارش اخیر تحقیقات بازار انجام شده توسط ENGINEERING.com در خصوص هزینه های بازاریابی در سال ۲۰۱۷، بودجه اختصاص یافته به بازاریابی در حال افزایش است زیرا شرکت های بیشتری و بیشتر ارزش بازاریابی را برای تمام جنبه های کسب و کار خود تشخیص داده اند. با این وجود، شرکت ها هنوز با چالش های مختلفی روبرو هستند، زمانیکه یک استراتژی موفق بازاریابی را ایجاد مینمایند و نوار موفقیت موثر آن رو به صعود میرو، توقعات نیز نیز همزمان با آن بالا میروند. در اینجا به برخی از چالش هایی که به گفته بازاریابان در این سال با آن روبرو بودند آورده شده است

ایمنی بیشتر

افرادی که به نظرسنجی ENGINEERING.com پاسخ داده اند، نه تنها خبر از استفاده بیشتر و بیشتر از منابع داده اند، بلکه حتی برآورد کرده اند که استفاده نسل آینده این منابع بیشتر خواهد شد.،۷۰ درصد از پاسخ دهندگان به نظرسنجی در این بخش بر اساس تعداد تولیدکنندگان مورد بررسی قرار گرفته اند – که در سال گذشته ۵۳٪ جهش داشته اند – و ۵۶ درصد گفته اند که تأمین بیشتر منابع، چالش شماره ۱ سال ۲۰۱۷بوده است. با چشم اندازهای امروزی، پیشرفت تا حد زیادی به کیفیت خوب بستگی دارد. سیستم های بازاریابی خودکار و پایگاه های CRM مانند HubSpot و Pardo کمک می کنند تا اطلاعات مربوط به رهبران بازار با توجه به منبع اصلی ردیابی شوند: کدام فرم اطلاعاتی را به شما ارائه می کند؟ آنها در کدام صنعت هستند؟ آیا شرایط فروش را دارند؟ با ردیابی اطلاعات بحرانی در مورد سفرهای خرید این رهبران، بازاریابان توانایی واضح تر نشان دادن بازده کار خود را دارند.

چشم انداز افرادی که درباره شرکت شما نشنیده اند

آچینتا میترا، عضو هیئت تحریریه و مهندس بازاریابی، اشاره می کند که نیاز به رهبران بیشتر به چالش افزایش آگاهی مردم نسبت به برند، ارتباط دارد. بخصوص در بازاریابی صنعتی. همانطور که شاون فیتزجرالد، موسس سرویس بازاریابی توماس اغلب می گوید، مردم فقط برای سرگرمی به وب سایت های تولید صنعتی نمی آیند – آنها معمولا می دانند که چه چیزی نیاز دارند یا باید بدنبال چه چیزی باشند پس، چالش این بخش در این است که اطمینان یابید تیم بازاریابی در زمان مناسب، شرکت شما را در مقابل دیدگان افراد مناسب قرار می دهند. بدین منظور ایجاد یک محتوای بازاریابی تاثیر گذار برای بسیاری از بخش های مختلف سفر خریداران ضروری است؛ برای مثال، یک کتاب آنلاین با جزییات کامل، زمانیکه آن ها در مرحله خرید هستند، میتواند به آن ها در پروسه تصمیم گیری کمک کند. قرار گرفتن در مقابل دیدگان مخاطب زمانی که آنها تمام گزینه ها را بررسی میکنند، میتواند به ایجاد و حفظ آگاهی در مشتریان کمک کند – و کار را زمانی که وقت مذاکره می رسد، برای تیم فروش شما آسان نماید. 

 کار با بودجه بسیار اندک

اگرچه این نظرسنجی یک روند صعودی را در بودجه های بازاریابی سال ۲۰۱۷ گزارش میدهد (با توجه به گفته های بازاریابان که بیشتر به رشد ۲/۵درصدی اشاره داشته اند تا کم شدن آن)، ۳۱ درصد از پاسخ دهندگان همچنان با کمبود منابع مبارزه می کنند. هنگامی که بودجه بازاریابی محدود است، توجه به اینکه صرف این پول اندک نتایجی با کیفیت بالا ایجاد میکند، بسیار مهم است. برای بدست آوردن ایده هایی از مؤثرترین روش های بازاریابی که می توان از آن ها با بودجه اندک استفاده کرد، می توان به مناطقی نگاه کرد که در آن “شرکت کنندگان برتر” – شرکت هایی که از رشد صنعت خود خارج می شوند – در آن نقاط به نتیجه رسیده اند. بخش هایی که آنها بیشترین پول خود را به آن اختصاص می دهند کدام است؟ ایجاد و توزیع محتوا: ۷۲٪ و ۶۹٪ از پاسخ دهندگان قصد دارند حداقل ۱۰٪ از بودجه خود را به این کار اختصاص دهند. در حال حاضر این یکی از چالش های بزرگ سال ۲۰۱۷ می باشد. 

ایجاد محتوای درگیر

مدیر ENGINEERING.com جان هیز، به یک پارادوکس در این بررسی اشاره کرده است: طی چند سال گذشته، با کاهشی که در بودجه تجارت ملاحظه می شود، کسب و کارها در تمام صنایع، محتوای بیشتر و بیشتری تولید میکنند. اگرچه مهم تر از آن، ادامه دادن به کار تولید محتوا و ارائه آن می باشد، اما این روند در واقع منجر به اشباع و تولید محتوا با کیفیت پایین شده است، و هنوز کمبود محتوای قدرتمند احساس میشود.خارج از چارچوب جعبه فکر کنید؛ نیازی نیست شما لازم نیست شما کتاب پس از کتاب بخوانید. در حقیقت، همانطور که شاون در این گزارش خاطرنشان می کند، چشم اندازها به دنبال انواع متنوعی از محتویات مانند فیلم، ماشین حساب ها و گزارش هستند. ارائه طیف وسیعی از محتوای ارزشمند به شما امکان می دهد توجه مخاطبان را در طی مراحل مختلف سفر خریدار مورد توجه قرار دهید.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

بازار وکیل از دوران زندیه و قلب تپنده ی شیراز

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازار وکیل در شهر شیراز یکی از بازار های مشهور کشور ایران و جهان است. این بازار سنتی و زیبای تاریخی از زمان کریم خان زند شکل گرفت. در این بازار تمام معامله های داخلی و خارجی در جریان است. این مکان امروزه در مرکز شهر شیراز واقع شده است. بازار وکیل از نزدیک دروازه ی اصفهان شروع می شود و تا داخل بازار های قدیمی امتداد دارد. بازار وکیل آنچنان خاص و منحصر به فرد است که می توان آن را به قلب تپنده ی شیراز تشبیه کرد. این بازار زیبا دارای سکو های پهن از هر دو طرف است، طاق های بلندی دارد و چهارسوق بلندی نیز در میان آن است. بازار وکیل دارای بازار های غربی و شرقی است که یکدیگر را قطع می کنند و بازار های فرعی بسیاری نیز دارد و در کل این مکان زیبا دارای ۷۴ دهانه طاق زیبا است.

معماری بازار وکیل

معماری این مکان زیبا بر گرفته شده از بازارچه ی اصفهان است. ارتفاع طاق هایش بیش از ۱۱ متر است که شکوه خاصی به این مکان داده است. این بازار عرضی وسیع تر از سایر بازار های ایرانی دارد. بازار وکیل دارای سه فضای عبوری است:

  • فضایی برای عبور مشتریان یا همان گذر ها
  • حریم مغازه که حدود دوپله بالاتر از زمین است.
  • فضای مغازه ها که همان محل فروش کاسبان بازار است.

این بازار زیبا ۵ درب دارد که در ۴ سمت آن قرار گرفته است. بعلاوه این مکان دارای حمام وکیل و مسجد وکیل هم هست. در زیر چهارسوق آن حوض بزرگی از مرمر بوده است که به مرور زمان از بین رفته است. بازار وکیل سیستم تهویه ی کاملی دارد که با طاق های بلند بازار و بادگیر هایش کامل شده است. در جلوی هر کدام از حجره های آن سکویی بزرگ است که با ترنج ها حجاری شده است، مغازه های بازار وکیل دارای پستو دو طبقه است. بازار وکیل آنچنان خاص و زیبا است که در سال ۱۳۱۵ هجری شمسی با شماره ی ۹۲۴ ثبت ملی شد.

بازار های ایرانی هر کدام ویژگی های خاص خود را دارند که با مطالعه ی ویژگی های آنان می توان به اهمیت خرید و فروش در ایران قدیم پی برد.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

صادرات کاشی و سرامیک متناسب با سرمایه‌گذاری‌

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

سایت آقای بازاریاب به نقل از خبرگزاری مهر؛ محمد روشنفکر پیش از ظهر امروز در همایش مدیران تولید و فنی کارخانجات کاشی و سرامیک ایران که به میزبانی دانشگاه یزد برگزار شد، اظهار داشت: الویت بندی های صحیح صنعت، معدن و تجارت گامی اثربخش در مسیر توسعه صنعتی خواهد بود و صنعت کاشی و سرامیک یکی از ۱۱ پیشران صنعتی کشور است. وی بیان کرد: در این صنعت کاربردی باید بر اساس سند چشم انداز تدوین شده، تا سال ۱۴۰۰ حدود ۷۰۰ میلیون مترمربع تولید کاشی داشته باشیم و ۲ میلیارد دلار نیز کاشی صادر کنیم. روشنفکر تصریح کرد: برای دستیابی به این هدف، هشت راهکار کلی پیش بینی شده که بر اساس آن ایران به عنوان کشور نوظهور صنعتی باید همطراز کشورهایی همانند مالزی، ترکیه، برزیل و با کمال تاسف عربستان صعودی قرار گیرد.

ارتباط بین صنعت و دانشگاه بدیهی ترین امر برای توسعه پایدار و بهبود فضای کسب‌وکار است

رئیس انجمن صنفی تولیدکنندگان کاشی و سرامیک ایران بیان کرد: داده ها نشان می دهد که اگر بخواهیم بهره وری در صنعت و اقتصاد را مدنظر قرار دهیم، به توسعه پایدار دست خواهیم یافت و یکی از بدیهی ترین مواردی که باید در توسعه پایدار مدنظر قرار گیرد، ارتباط بین صنعت و دانشگاه و بهبود فضای کسب و کار است.

وی در بخش دیگری از سخنان خود افزود: صنعت کشور مشخص نیست بر اساس کدام الگو پیش می رود و بیشتر بر اساس نیاز داخلی پیش رفته تا جایی که در بسیاری از صنایع کشور آنقدر سرمایه گذاری شده که چالش سرمایه گذاری و ریزش نیروی انسانی را به دنبال داشته که مصداق آن کل صنعت ساختمان به ویژه صنعت کاشی و سرامیک است.

روشنفکر تاکید کرد: اگر الگویی وجود داشت، به جای سرمایه گذاری ۴ هزار میلیارد دلاری در حوزه صنعت و کاشی، این سرمایه در حوزه های معدنی و فرآوری فرآورده های معدنی استفاده می شد.

وی خاطرنشان کرد: در ایران دو برابر کشور ترکیه سرمایه گذاری صنعتی انجام شده اما صادرات صنعتی کشور ترکیه به مراتب بیشتر از آن چیزی است که در ایران انجام می شود به عبارت دیگر صادرات صنعتی کشور ما به ویژه در بخش کاشی و سرامیک، تناسبی با حجم سرمایه گذاری های انجام شده ندارد.

لزوم چاره اندیشی برای ۵۰ درصد ظرفیت خالی ماشین آلات صنعتی

روشنفکر بیان کرد: اگر فضای صنعتی کشور با ۵۰ درصد کشور کار کند، ۱۰۰ درصد نیاز کشور را برآورده خواهد کرد و باید پرسید که چه بلایی بر سر بقیه تولید و سرمایه گذاری می آید. وی تاکید کرد: در چنین شرایطی وظیفه ما است که برای ۵۰ درصد ظرفیت خالی ماشین آلات صنعتی خود چاره اندیشی کنیم که اگر این اتفاق نیفتد، سرمایه گذار دچار مشکلات جدی خواهد شد. 

روشنفکر عنوان کرد: صنعتی که سالها وابسته به یک بازار محدود د اخلی بوده به یکباره توان ورود به بازارهای خارجی را ندارد که به این امر باید به محدودیت های بانکی که برای تجارت جهانی را اضافه کرد زیرا این امر رقابت را برای تولیدکنندگان ایرانی بسیار سخت خواهد کرد و اینجاست که بهبود فضای کسب و کار و بهره وری برجسته می شود. وی ادامه داد: وابسته های بازرگانی ما که کالاهای صادراتی ما به آنجا ارسال می شود، دانش کافی در این زمینه را ندارند و با روش آنها امکان تسخیر بازارهای بزرگ وجود ندارد و ما به اهداف سند ۱۴۰۴ نخواهیم رسید.

رفع موانع تولید مستلزم تعیین تکلیف وظایف دولت و بخش خصوصی است

روشنفکر یادآور شد: رفع موانع تولید مستلزم تعریف مشخصی از وظایفی است که دولت به عنوان سیاستگذار و بخش خصوصی به عنوان عمل کننده در بازار هدف بر عهده دارد و اگر بتوانیم وظایف هر کدام را مکتوب کرده و به درستی به آن کنیم، خواهیم توانست به اهداف سند ۱۴۰۴ دست پیدا کنیم. رئیس انجمن صنفی تولیدکنندگان کاشی و سرامیک ایران تاکید کرد: بخش خصوصی باید بازاریابی و بازارسنجی کند و وارد بازارهای بین المللی شود تا بتواند ذائقه سنجی کند. وی، نقش وزارت امور خارجه را نیز بسیار مهم دانست و بیان کرد: خوشحالیم که معاونت اقتصادی امور خارجه در حال شکل گیری است و امیدواریم از این طریق بتوانیم فضای کسب و کار خود را در بازارهای هدف تسهیل کنیم.

صاحبان صنایع در امر آموزش سرمایه گذاری کنند

روشنفکر همچنین تصریح کرد: برای رسیدن به هدف باید به امر آموزش که یکی از اهداف آموزشهای انجمن صنفی است، بیشتر توجه شود و ارتباط صنعت با دانشگاه در همه دورانهای گذشته مغفول واقع شده است هر دو بخش صنعت و دانشگاه مقصر هستند و ما به عنوان انجمن های صنفی وظیفه داریم این ارتباط را برقرار کنیم. وی خاطرنشان کرد: ما تلاش می کنیم که مطالعات و تحقیقات علمی را از تئوریک محض به پروژه های عملیاتی و قابل استفاده برای صنعت تبدیل کنیم. روشنفکر ادامه داد: برای این کار در نظر داریم از دانش نامه های علمی که چالش های صنعت را مورد بررسی قرار دهد در مقاطع کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکترا بر اساس نیاز صنایع، حمایت مالی کنیم که این امر ما را در استراتژی پرورش نیروی کار ماهر و متخصص کمک می کند. 

وی اظهار داشت: صاحبان سرمایه در زمینه آموزش سرمایه گذاری کنند که به طور قطع این امر ما را به سرمنزل مقصود خواهد رساند. روشنفکر یکی از مهمترین مشکلات صنعت را باور نداشتن دولتمردان به مشکلات فرا روی صنعت دانست و افزود: این باور به شکل ویژه در صنعت کاشی و سرامیک استان یزد که ۳۵ درصد نیروی شاغل در استان در این صنعت مشغول به کارند، به چشم می خورند بنابراین از مسئولان ارشد استان انتظار می رود که فضای کسب و کار در استان را برای صاحبان صنایع تسهیل کنند.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

 

تاریخچه ی بازار در ایران، این قسمت بازار های تبریز

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

تاریخچه ی بازار در ایران، این قسمت بازار های تبریز

واژه ی بازار برای مردم ایران واژه ی غریبه ایی نیست. مگر می شود یک ایرانی و مسلمان باشید و کشور خود را بدون چنین مکان های سرپوشیده ی گنبدی شکل فرض کنید؟ برای مردم ایران مغازه، تیمچه ها، چارسو ها، مسجد هایی که در دل بازار سر به فلک می کشدند، تصاویر زیبایی است که از کودکی تا کهنسالی، در ذهنشان نهادینه شده است.

تبریز و بازار های آن…

بازار بزرگ تبریز از مکان های مهم داد و ستد در کشور ایران است. این مکان زیبا که از سمت یونسکو ثبت جهانی شده است، دارای تیمچه ها، سراها و کاروانسراهای متعدد است. همان طور که می دانید تبریز در مسیر جاده ی ابریشم قرار دارد. بنابر این وجود بازار بزرگ تبریز با زیبایی های منحصر به فردش چندان دور از ذهن نیست و نشان دهنده ی هوشیاری ایرانیان بوده است. تاریخ این مکان همیشه پر فراز و نشیب بوده است؛ و اهمیت آن به حدی بوده که افرادی چون آلبرت هوتم شیندلر و ژان یونیر معتقد بودند که این بازار بر بازار شهر تهران برتری دارد. این مکان در ۳ سده ی پیش پس از زلزله ی بزرگ شهر تبریز دوباره بازسازی شده است.

معامله، و گردشگری در کنار هم

بازار بزرگ تبریز آنچنان قدیمی است که تاریخ تاسیس آن هیچ گاه مشخص نشده است.  با این وجود جالب است بدانید که، جهانگردان ایرانی و خارجی از سده چهار تا دوران حکومت قاجار ها از این مکان فوق العاده دیدن کرده اند و خاطراتی در این چارچوب در کتاب های تاریخی ثبت شده است.

بازار تبریز هسته شهر تاریخی تبریز است، که با داشتن ۵۰۰۰ حجره ی فعال، ۳۵ باب سرا، ۲۵ باب تیمچه، ۲۰ باب راسته بازار، ۱۱ باب دالان، ۴۰ گونه شغل، ۹ باب مدرسه دینی و در نهایت ۲۰ مسجد زیبا، نه تنها محلی برای داد و ستد مردم تبریز است بلکه؛ مکانی منحصر به فرد در تاریخچه ی گردشگری ایران زمین است که در کل می توان نشانی از تاریخ داد و ستد و تمدن فاخر کشور ایران باشد.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

بازاریابی با توجه به اهمیت بازار از گذشته تا به امروز در تجارت

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی با توجه به اهمیت بازار از گذشته تا به امروز در تجارت

بازار از گذشته های دور تا به امروز مکانی برای دادستد بوده است و در همین بستر بازاریابی نیز رخ می دهد و این روند تا به امروز هم ادامه دارد. از نظر ماهیت بخشی به بازار می توان گفت: هر شبکه ایی که در آن خرید و فروش صورت گیرد را می توان بازار نامید. به همین دلیل این تعریف شامل بازار های فیزیکی تا بازار های آنلاین می شود که فعالیت های بازاریابی را نیز تحت شعاع قرار می دهد. برای این که روند فعالیت در بازار وجود داشته باشد ابتدا باید تقاضا و عرضه شکل گیرد تا بقیه فعالیت ها از جمله فروش و خرید و بازاریابی نیز در راستای تقاضا و عرضه پدیدار گردد.

ریشه ی لغوی بازار چیست؟

بازار از دو واژه ی با و زار تشکیل شده است. با در این تعریف به معنای بها است و زار به معنای میدان و کارزار است که محیط هم تلقی می شود.

بازار از نظر معماری دارای سه بخش است:

ابتدا یک فضای کاربردی مطرح است که در آن فعالیت های تولیدی، و بازرگانی و بازاریابی شکل می گیرد.

دومین فضا، فضا هایی برای عبور مشتریان است که این فضا را بیشتر در بازار های فیزیکی می توان مشاهده کرد که به آن گذر هم می گویند.

سومین بخش هم شامل مکان هایی برای گردهمایی در بطن بازار است که در بازار های مدرن امروزی به طور کلی فراموش شده است. این بخش برای رایزنی هایی که در ارتباط با فعالیت های بازاریابی صورت می گیرد مهم است. در بازار های قدیمی قهوه خانه های بازار و مسجد بازار از جمله مکان های بودند که گرچه محلی برای استراحت و یا فعالیت های عبادی بودند اما، بیشتر مواقع تاجران پس از استراحت و یا انجام فعالیت های عبادی خود در این مکان ها با مشتریان خود ملاقات کاری داشتند و بسیاری از رایزنی ها برای فعالیت های بازاریابی، پایه ی اولیه اش در این مکان ها بوده است. بنایر این باید گفت هیچ گاه وجود چند نیمکت نتوانست جای خالی این مکان ها را در پاساژ های امروزی پر کند، خلایی که به واسطه ی تغییر معماری همچنان وجود دارد.

در هر حال بازاریابی بدون بازار و بخش های مختلف آن بدون معناست به همین علت، بازار برای رشد تجارت و بازاریابی بسیار مهم تلقی می شود.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

شماره تماس جهت مشاوره!