Skip to main content
Tag

Online marketing

آبان ۰۳
Love0

بازاریابی ویروسی (Viral Marketing)

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

همه ی ما با شنیدن نام ویروس ناخوداگاه به یاد پوشش پروتئینی می افتیم که با اتصالش به سلول، محتوی ژنتیکی آن را تغییر داده و به سرعت شروع به تکثیر و انتقال می کند.اما این واژه در بازاریابی چه معنایی دارد؟ همان طور که می دانید بازاریابی نه تنها شامل تعاملات شرکت با مشتریان است بلکه شامل تبادل گسترده اطلاعات بین افراد است که این امر به نوبه ی خود یک تبلیغ محسوب می شود. دسترسی به هزاران نفر از طریق بازاریابی تک به تک ممکن است هفته ها و یا ماه ها طول بکشد اما از طریق بازاریابی ویروسی می توان ظرف چند روز یا حتی چند ساعت به صدها هزار نفر دسترسی پیدا کرد. این نوع از فرایند با اقدامات یک مدیر سنجیده ی بازاریابی می تواند به یک کمپین موفق بازاریابی ویروسی تبدیل شود. این بازاریابی در سال های اخیر بسیار تاثیر گذار بوده و بسیاری از بزرگان بازاریابی برای افزایش آگاهی مردم از برند خود از این شیوه ی نوین بهره برده اند.

اینترنت، مفهوم نقل و قول یا بازاریابی شفاهی را بطور اساسی تغییر داده و واژه ی بازاریابی ویروسی در سال ۱۹۹۷ توسط “استیو یوروتسن” ابداع شد. Hotmail پیشتاز عرصه ی بازاریابی ویروسی این واژه را در ابتدا برای توصیف تبلیغات خودش در ایمیل هایی که کاربرانش به دیگران ارسال می کردند استفاده کرد. این شرکت در سال ۱۹۹۶ حدود ۵۰۰ هزار کاربر داشت که در زمان کوتاهی توانست آنها را به ۱۲ میلیون کاربر برساند و این امر به کمک بازاریابی ویروسی تحقق یافت. بدین صورت که Hotmail در انتهای هر ایمیل ارسالی یک متن کوتاهی قرار داده بود: “ایمیل رایگان و خصوصی خود را از Hotmail در یافت کنید”. فرض تبلیغ این شرکت اینگونه بود که اگر این تبلیغ به کاربران در معرض خطر برسد آلوده می شوند و می توانند به سایرین سرایت دهند.

تعاریف بازاریابی ویروسی  

  • بازاریابی ویروسی به معنای هر استراتژی است که افراد را به انتقال پیام بازاریابی به دیگران تشویق می کند و امکان رشد ترویجی پیام و نفوذ آن به دیگران است.
  • به روش تبلیغی گفته می شود که معمولا به صورت مجازی از طریق شبکه های اجتماعی موجود یا ایمیل در اینترنت ارائه می گردد و به روش های متفاوتی انجام می شود.
  • یک روند بازاریابی که از نظر توزیع، شبیه ویروس عمل کرده و توسط بازاریابی دهان به دهان، اینترنت و یا شبکه های موبایل به صورت تصویر، کلیپ یا فیلم کوتاه انجام می گیرد.
مهر ۳۰
Love0

اقدامات قبل از راه اندازی سایت

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

قبل از راه اندازی وب سایت ، باید هدف های برخط(online) خود را به طور کامل مشخص نمایید. هدف از راه اندازی سایت چیست؟ تمامی قسمت های سازمان  حتی کارمندان جزء، کادر فروش و بازاریابی، پشتیبانی از مشتریان، فرم سفارش و مدیریت را مد نظر قرار داده و درباره ی آن ها فکر کنید. سپس فهرستی از هدف هایی که در اولویت نخست و هدف هایی که در اولویت ثانویه قرار دارند، تهیه کنید. در هر یک از اجزای وب سایت، بایستی با هدف های شما ارتباط داشته باشند. اگر تصمیم گرفته اید سایت خود را به روز کنید و یا قسمت هایی را به آن اضافه کنید و یا قسمت هایی را تغییر دهید، نخست ارتباط این تغییرها با هدف های نخستین و ثانویه را مورد بررسی قرار دهید. اگر نتوانستید ارتباط این تغییرها را با هدف های خود روشن سازید، بهتر است یک بار دیگر تغییرها را مورد ملاحظه قرار دهید. جالب است بدانید سایت های بسیاری وجود دارند که بدون طرح ریزی مناسب و ارتباط با هدف های صحیح راه اندازی شده اند. ولی مسلم است با تعیین این هدف ها، دست یابی به موفقیت سریع تر و زودتر میسر می شود.

برخی از مهم ترین هدف های اولیه ی سایت عبارتند از :

  • تبیلغ برخط(online) محصول ها و خدمات
  • فروش برخط(online) محصول ها و خدمات
  • پشتیبانی برخط(online) از محصول ها و خدمات
  • اطلاع رسانی درباره ی محصول ها و همین طور شرکت
  • شناساندن نام و آرم شرکت

در تبلیغ بر خط باید به این موضوع توجه نمود که تا آنجا که امکان دارد ویژگی های محصول بیان شود تا خریدار با آگاهی کامل اقدام به انتخاب نماید. در هنگام فروش بر خط فروشنده باید تمامی عامل های موثر بر فروش برخط که می تواند بر روی تصمیم خریداران تاثیر بگذارد در نظر بگیرد تا فروش مناسب تری داشته باشد. پشتیبانی بر خط شامل تمامی خدمات پس از فروش می باشد که باید به صورت برخط ارائه شود تا فروشنده و خریدار هر دو وضعیت کالای خود با خبر شوند. اطلاع رسانی در مورد محصول های شرکت باید دربرگیرنده تمامی مولفه های مهم که هم برای خریدار و هم فروشنده دارای اهمیت است باشد تا محصول نیاز مشتری مورد نظر را رفع نماید. یکی عامل هایی که باعث تمایز شرکت از دیگر شرکت ها می شود نام و آرم شرکت است که باید سعی شود به صورتی متمایز از دیگر شرکت ها مشخص شود تا خریداران در مورد انتخاب خود دقت لازم را داشته باشند.

تهیه و تدوین: تیم تولید محتوا

مهر ۲۶
Love0

بودجه در بازاریابی اینترنتی

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

برای بسیاری از شرکت ها، فرآیند بازاریابی به شکلی غیر طبیعی تبدیل شده است. بزرگترین تفاوت در تعیین بودجه بازاریابی فعلی چیست؟ جواب در مشخص کردن بودجه ای است که هزینه های بازاریابی درون گرا، ابزار، و فن آوری های ویژه بازاریابی اینترنتی را نیز در خود جای می دهد. از آنجا که این مسئله حیطه ای کاملا متفاوت را پوشش می دهد، شما نمی توانید بدون داشتن دانش کافی انتخاب های مناسبی در تعیین بودجه بازاریابی خود داشته باشید. و این مسئله اهمیت زیادی دارد زیرا شما نمی خواهید وقت و هزینه خود را تلف کنید. یک بودجه بازاریابی کامل – مخصوصا در تجارت های B2B – می تواند مطالب زیر را شامل شود:

  • توسعه و تولید تکمیلی
  • متخصصین تولید محتوا
  • برنامه های کمپین ایمیل مارکتینگ(Email marketing)
  • خبرنامه های الکترونیک
  • گرافیست شما
  • متخصص تحقیق بر بازار
  • متخصصین نرم افزار های بازار
  • داده ها و متریک های تحلیلی
  • متخصصین بازاریابی موبایلی
  • تحقیقات و تبلیغات کلیکی به خصوص تبلیغات در گوگل(google)
  • متخصصین روابط عمومی
  • تحقیقات در مورد کلمات کلیدی و سئو(CEO)
  • متخصصین رسانه های اجتماعی
  • پشتیبانی مالی از رخداد های آنلاین(online)
  • توسعه و طراحی دوباره وب سایت

مطمئنا مسایل زیادی برای پوشش دادن وجود دارد. حالا باید به مطالبی توجه کنیم که وجود آنها در لیست الزامی است و مطالبی که وجود آنها الزامی نیست. برای این کار باید به مطالب زیر توجه کنید:

  • تعیین بودجه بازاریابی ، بسیار پیچیده تر از مشخص کردن اجزای لازم در تجارت است که به صرف هزینه نیاز دارند.
  • بودجه بازاریابی B2B به ابزار درون گرا و بیرونی نیاز دارد.
  • بعضی از مالکین تجارت قبل از مشخص کردن کامل بودجه ، به مطالعه صنعت خود نیاز دارند تا بتوانند درک کنند مشخصات خاص هر بودجه چطور تعیین شده، چرا تعیین شده و چه چیزهایی دیگری لازم خواهد بود.

حذف روش های بازاریابی که کاربرد ندارند

شما نباید هزینه های خود را برای فعالیت هایی صرف کنید که هیچ اثربخشی نداشته و برای شما لید (سرنخ تجاری) تولید نمی کنند. اما شرکت های زیادی وجود دارند که هنوز به چنین کارهایی ادامه می دهند که هیچ اثربخشی ندارند. شما باید تمام هزینه های اضافی را حذف کرده تنها برای فعالیت هایی هزینه صرف کنید که برای شما اثربخش خواهد بود. شما تنها برای فعالیت های بازاریابی ای هزینه صرف می کنید که مشتریان جدید برای شما به همراه داشته و یا باعث متعهد شدن مشتریان می شود. اگر شما فعالیت های اضافی بودجه خود را خلاص کنید، می توانید بودجه بیشتری را برای فعالیت های اینترنتی تهیه کنید که اثربخشی بیشتری داشته و باعث شکوفا شدن تجارت شما می شود.

سرمایه گذاری موثر بر محتوا درست مثل وب برندینگ!

جلب توجه افراد تنها از طریق محتوا امکان پذیر است و برای ارائه محتوای عالی شما به طراحی و سیستم انتشار عالی نیاز دارید. اگر شما محتوایی جدید، مهم، مفید یا جالب برای مخاطب خود دارید، باید آن را در اختیار آنها گذاشته و باور داشته باشید که افراد زیادی در حال حاضر به دنبال دریافت و انتشار محتوای با کیفیت هستند. ایده ها و تفکرات جالب توجه زیادی وجود دارند که افراد بدون استفاده کردن از آنها، تنها از آنها صحبت می کنند. شما می توانید این ایده ها را به انواع متفاوت محتوا تبدیل کنید. اما باید به این نکته توجه داشته باشید که استفاده کردن از محتوا کار ساده ای نیست و بر خلاف نظر بسیاری از افراد محتوا مجانی نیست. شما باید برای محتوا هزینه کنید و حتی اگر از منابع درونی نیز برای ارائه محتوا استفاده می کنید، شما باید بخشی از بودجه خود را برای کسب رتبه بالا در گوگل و استفاده از محتوا استفاده کنید.

مهر ۲۴
Love0

Email Marketing

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

ایمیل مارکتینگ(Email marketing)، شکلی از بازاریابی مستقیمی می باشد که از نامه های الکترونیکی یا ایمیل ها بعنوان ابزاری برای ارتباط تجاری یا پیام های تبلیغاتی استفاده می کند. در شکل کلی آن، هر ایمیلی که به یک مشتری مستعد فرستاده می شود، می تواند به نوعی ایمیل مارکتینگ محسوب شود. ولی در هر حال، این عبارت، معمولا برای اهداف زیر استفاده می شود:

  • فرستادن ایمیل با هدف افزایش ارتباط یک فروشنده و مشتریان قبلی یا فعلی وی، به منظور تشویق مشتریان نمونه و تداوم همکاری تجاری
  • ارسال ایمیل با هدف دستیابی به مشتریان جدید یا متقاعد کردن مشتریان فعلی برای خرید بی درنگ کالا یا خدماتی
  • افزودن تبلیغات به پیام های الکترونیکی و ایمیل هایی که توسط شرکت ها برای مشتریان آنها فرستاده خواهد شد
  • ارسال پیام های الکترونیکی از طریق اینترنت توسط ایمیل و همچنین خارج از اینترنت (بعنوان مثال، ایمیل شبکه ای و FIDO)
  • محققین در سال ۲۰۰۶، طبق برآوردی، تخمین می زدند که تنها در ایالات متحده، بالغ بر ۴۰۰ میلیون دلار صرف ایمیل مارکتینگ شده است

ایمیل مارکتینگ، به دلایل زیر، در میان شرکت ها رواج یافته است:
بازگشت هزینه بطور کاملا دقیق، قابل ردگیری خواهد بود (از طریق سبد خرید و موارد مشابه) و ثابت شده است که این بازگشت هزینه، در صورتیکه ایمیل مارکتینگ(Email marketing) به طریقه درستی صورت گیرد، بالا خواهد بود. ایمیل مارکتینگ(Email marketing)، اغلب، طبق گزارشات، پس از سرچ مارکتینگ، موثرترین تاکتیک بازاریابی آنلاین می باشد. تبلیغ دهندگان می توانند به افراد و شرکت هایی دسترسی داشته باشند که از طریق ثبت نام در سیستم دریافت ایمیل برای موضوعاتی که به آنها علاقه دارند، وارد سیستم شده اند. بیش از نیمی از کاربران اینترنتی، همه روزه، ایمیل های خود را برای دریافت یا ارسال پیام، چک خواهند کرد. ایمیل، ابزاری در دست بازاریاب های اینترنتی می باشد، بطوریکه در سال ۲۰۰۹، طبق برآوردی، سرمایه گذاری در آن، با افزایش ۱۵ درصدی، به رقمی معادل ۲۹۲ میلیون دلار در انگلستان رسید.

معایب ایمیل مارکتینگ

طبق گزارشاتی در اواسط سال ۲۰۰۸ میلادی که توسط شرکت خدمات ایمیلی Return Path بیرون داده شد، رسیدن ایمیل ها به مقصد که حتی توسط بازاریاب های قانونی ارسال می شوند، مشکلی اساسی می باشد. بر طبق این گزارش، سرورهای قانون مخصوص ارسال ایمیل، بطور میانگین نرخ ارسال موفقی معادل ۵۶ درصد را داشتند. ۲۲ درصد از پیام ها، در مرحله ارسال رد میشد و ۸ درصد از آنها نیز فیلتر می شدند. شرکت هایی که استفاده از ایمیل مارکتینگ را در برنامه های خود دارند، می بایست مطمئن شوند که برنامه هایشان، از قوانین اسپم سازی تخطی نمی کند نظیر ارسال هرزه نگاری ناخواسته، و قوانین بازرگانی (CAN-SPAM) در ایالات متحده، و در اروپا، حریم خصوصی و ضوابط محاورات الکترونیکی (تصویب شده در سال ۲۰۰۳)، و قوانین شرایط استفاده از خدمات اینترنتی یا ISP.

  • نویسنده: خانم مرجان بیجانی دانشجوی کارشناسی فناوری اطلاعات
  • استاد راهنما: آقای میثم جعفری
مهر ۲۲
Love0

بازاریابی اینترنتی/John Arnold

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

بازاریابی اینترنتی به زبان آدمیزاد

بازاریابی اینترنتی فرصتی برای تجربه هیجان، افزایش تعداد مشتریان وفادار، تجارت مکرر و پایدار و همچنین نگرانی از ایمیل های برگشتی، درخواست های انصراف از اشتراک و شکایت از اسپم است. اینکه راهبرد بازاریابی اینترنتی برایتان هیجان ایجاد کند یا نگرانی، بستگی به توانایی شما برای رساندن ایمیل های هدفمند و با ارزش به مشتریان کنونی و بالقوه ای دارد که به اطلاعات شما نیازمندند.

از چاپ اول این کتاب در سال ۲۰۰۷ تغییرات زیادی در بازار کتاب رخ داده است. با پیشرفت چشمگیر رسانه های جمعی و گوشی های موبایل نسبت به گذشته، راه های بیشتری برای هدفمند کردن برنامه ها و استفاده ی بهینه از سرمایه ای که صرف بازاریابی اینترنتی می کنید باز شده است.

چاپ جدید این کتاب مملو از نکته های علمی است. فرقی نمیکند بازاریاب کار آفرین باشید که از شرکت بازاریابی اینترنتی به عنوان شخص ثالث استفاده میکنید یا صاحب شرکتی کوچک که همه چیز را خودتان اداره میکنید. با این راهنمایی ساده از بازاریابی اینترنتی بیشترین استفاده را ببرید.

این کتاب :

  • کمک می کند راهبرد بازاریابی اینترنتی را با اهداف دست یافتنی طراحی کنید .
  • روند ساختن لیست، ایجاد پیام و پیگیری نتایج را ساده میکند.
  • راهنمایی های حقوقی در اختیارتان قرار میدهد تا بدین ترتیب از قوانین ضد اسپم آگاه شوید.
  • نشان میدهد چگونه پیام رسانی کنید و رسانه های جمعی را به یکدیگر پیوند دهید.
  • توضیح میدهد چگونه نتایج را دنبا و تفسیر کنید.
  • شامل ده نکته مهم است که نباید در ایمیل هایتان بیاید و بسیاری مطالب دیگر.

نوشته فوق بخشی از کتاب بازاریابی اینترنتی به زبان آدمیزاد. نوشته : جان آرنولد(John Arnold) و ترجمه : مرجان قورچیان از انتشارات هیرمند می باشد.

نویسنده: آقای مهدی امینیان، کارشناس بازاریابی اینترنتی و طراحی سایت

مهر ۲۲
Love0

فلک را سقف بشکافیم و طرحی نو در اندازیم

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

شاید روزی که حافظ این شعر را سرود هیچ گاه فکر نمی کرد من از شعرش به جای استفاده در شب شعر این گونه استفاده کنم و اشعارش پا در دنیای مجازی بگذارند و بتوانند به راحتی از چارچوب رایانه های ما دیده شوند … اما IT توانست نه تنها دنیای ما زنده ها را متحول کند بلکه راستش دنیای مرده ها را هم می تواند تغییر دهد واین قدرت معجزه گر اینترنت است که می توان از طریق آن بر دنیا تسلط پیدا کرد و دنیا را از زاویه ایی جدید دید.

دنیای مجازی افقی جدید را برای ما روشن کرد درست مثل زمانی که اولین بار طلوع خورشید را از پشت دریا می بینی … ابتدا می گویی دور است ولی انگار می توانی با دست هایت لمسش کنی و به مرور به این طلوع عادت می کنی و باخودت می گویی: هم دور است …. هم نزدیک …. در زمان های قدیم انسان ها برای فروش کالایی مجبور بودند سفر کنند؛ بعضی اوقات فکر می کنم نصف عمر پدر بزرگ های ما ایرانیان در سفر و در کاروانسراهای حاشیه جاده ابریشم سپری می شد تا بتوانند روزی حلالی به دست بیاورند.

امروز برای کسب روزی حلال به سفرهای متعدد نیازی نیست چراکه دنیای اینترنت در کنار شماست و به شما کمک می کند در هزینه های کسب و کارتان صرفه جویی شود. بله درست حدس زدید … قوانین اقتصاد خرد … هزینه ها را پائین بیاورید و سود را حداکثر کنید. استفاده از اینترنت شیوه بازاریابی را متحول کرده است؛ دیگر نه به جاده ابریشم نیاز است و نه به بازار های داستان های هزار و یک شب …. اینترنت همان غول چراغ جادوی دنیای کنونی ماست؛ ما به اینترنت اطلاعات کالا یا خدمت مورد نظر خود را می دهیم و در یک چشم بر هم زدن جدیدترین و به روز ترین نسخه از آن را برای ما فراهم می کند؛ به عنوان مثال ما برای یکی از بستگان خود به دنبال پزشک متخصص قلب می گردیم رایانه را که روشن کنیم در بازاری مجازی قدم می گذاریم و اسم چند پزشک را می بینیم با سوابق و تحصیلاتشان آشنا می شویم روز هایی را که پزشک در مطب حضور دارد را چک می کنیم و از طریق تلفن تماس پزشک وقت می گیریم تازه اگر امکان گرفتن وقت از طریق اینترنت هم فراهم باشد از همین طریق هم می توانیم وقت بگیریم.

به همین راحتی …. در صنعت توریسم هم رشد سریع و فزاینده IT توانسته این صنعت را موفق تر از قبل سازد هم در بخش مصرف کنندگان این صنعت و هم در بخش عرضه کنندگان؛ دنیای مجازی شیوه عرضه و تقاضا را متحول کرده است؛ توسعه در فناوری اطلاعات، اثرات انقلابی بر صنعت توریسم داشته است و تغییرات مهمی را در نوع عملکرد فعالیت های توریسم ایجاد کرده است(استامبولیس و اسکایانیس، ۲۰۰۳ ). امروزه بسیاری از مراکز ارائه دهنده خدمات توریستی با استفاده از فناوری اطلاعات می توانند یکپارچه و هماهنگ تر عمل نمایند؛ آن ها می توانند به تقاضای توریست ها به سرعت پاسخ دهند و از این طریق می توانند سود خود را از این صنعت حداکثر کنند. در این صنعت بازار یاب موفق باید اطلاعات ارزشمندی را نسبت به رقبای خود ارائه دهد و یا اطلاعاتش جدیدتر ازسایر رقبای باشد.

بله …. این رمز موفقیت در این صنعت است البته با بکارگیری عاقلانه، درست و به هنگام از غول چراغ جادوی دنیای کنونی و مدرن ما …. یعنی همان اینترنت. بازار یاب موفق باید بتواند از امکانات و فناوری های جدید بهترین استفاده را در جهت ارتقا و بهبود فروش و مهم تر از آن جذب مشتری داشته باشد. او باید بتواند از طریق همین فناوری های پیشرفته حس وفاداری در مشتریان خود را هم برانگیخته کند. پس به قول خواجه حافظ شیرازی “بیا تا گل بر افشانیم و می در ساغر اندازیم …… فلک را سقف بشکافیم و طرحی نو در اندازیم”  چراکه باید از طرح ها و افق ها و ایده های جدید زندگی نهایت استفاده را بکنیم تا پیشرفت هایمان بیشتر و موفقیت هایمان روز افزون تر باشد…….

نویسنده: خانم مینا جعفر صابونچی، کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

مهر ۰۸
Love0

زندگی شیرین تر با خدمات سایت های اینترنتی

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

یکی از هدف های بازاریابی الکترونیکی، خدمت رسانی یا ارزش افزایی است. چگونه یک وب سایت می تواند به مشتریان کمک کند، تجربه ی آن ها را بهبود دهد یا ارزشی را به تجربه ی آن ها اضافه کند؟

روزنامه ها را در نظر بگیرید. روزنامه ها می توانند به خوانندگان اجازه دهند تا روزنامه ی خاص خود را از طریق شخصی سازی ایجاد کنند. آن ها دیگر محدود به زمان های انتشار نیستند و در هر زمانی می توانند مورد دست یابی قرار گیرند. خوانندگان آن ها می توانند هشدارهایی را برای آگاه کردن آن ها به وسیله ی پست الکترونیکی به محض وقوع یک رویداد تنظیم کنند.

در واقع برای این کار افراد باید در یک وب سایت از طریق پست الکترونیک شان ثبت نام کنند و بعد از ثبت پست الکترونیک شان را در قسمت خبرنامه ثبت کنند و هنگامی که پست الکترونیک خود را در قسمت خبرنامه ثبت کردند در هر زمانی که رویداد خاصی را وب سایت منتشر کند از طریق پست الکترونیک به آن مخاطبان خاص اطلاع رسانی می شود و فرد نیز هر گاه به پست الکترونیک خود مراجعه کند می تواند از مطلب هایی که به تازگی منتشر شده است با خبر شود.

اگر زندگی برای شما واقعا جالب باشد، ممکن است به یک باشگاه تجاری از جویندگان بامزه ای ملحق شوید، ایمیل های خوشامدگویی از خطوط هوایی خاصی شما را از صندلی های فروخته نشده در سفرهای هوایی برای آخر هفته مطلع می سازد. در واقع در این حالت خطوط هوایی بلیط های فروش نرفته ی خود را به تمامی کاربران خود عرضه می کنند و کاربران نیز متناسب با سلیقه و درآمد خود از بین تمامی گزینه های پیشنهادی می توانند گزینه ای را که مناسب شرایط شان است را انتخاب نمایند.

درباره نویسنده

شهریور ۲۷
Love0

معیارهای طراحی سایت‌ های موفق بر چه اساسی است؟

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

همانطور که در مطالب گذشته اشاره کردیم داشتن سایت به خودی خود پسندیده است اما اگر کسی از وجود چنین سایتی باخبر نباشد هستی آن بی‌مفهوم خواهد بود. مثل این است که بروشور محصولاتی به طرز عالی طراحی و چاپ شده‌اند اما آنها در درون کشوی میز مدیر فروش قرار گرفته‌اند. هدف ما در اینجا این است که به شما کمک کنیم تا وب سایت خود را از کشوی میز بیرون آورده و آن را در معرض دید مشتریان و بازار هدف قرار دهید.

در طول سالهای گذشته در مسئله طراحی وب سایت و شیوه معرفی سایت تغییرات زیادی ایجاد شده است. در روزهای اولیه یعنی دو سال پیش بازاریابی در اینترنت بدین صورت بود که شرکت‌ها و سازمان‌ها، تمامی بروشورها، آگهی‌های تبلیغاتی، پست الکترونیک، بیانیه خبری و سایر موارد مربوط به بازاریابی را جمع آوری کرده و در اختیار طراحان سایت قرار می‌دادند و پس از مدتی انتظار داشتند از این کار نتیجه مطلوب را بدست آورند.

با ادامه این روند سازمان‌ها دچار نوعی بروشورگرایی شدند اما باید گفت برای موفقیت در عرصه بازاریابی در اینترنت دیگر روش بروشورگرایی مورد قبول و با صرفه نیست. سایت‌های موفقی که امروزه شاهد آن هستید طراحی آنها براساس یکی از معیارهای زیر بوده است:

  • هدف سازمانی از راه اندازی سایت
  • تعیین نیازها، خواستها و انتظارات از بازارهای هدف
  • محصولات و خدماتی که عرضه می‌شوند

در قسمت آتی به شیوه بکارگیری اینگونه سایت‌ها از روش‌های فوق خواهیم پرداخت. بنابراین با ما در ادامه همراه باشید.

تهیه و تدوین: تیم تولید محتوا

شهریور ۱۳
Love0

آیا برای وب سایت خود هدفی تعیین کرده‌اید؟

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

هدف غایتی است که همواره هر فردی در سرتاسر جهان برای آن تلاش می‌کند و فعالیت‌های روزمره خود را در جهت رسیدن به این مهم تنظیم می‌نماید. اگر در گذشته هدف یک فروشنده در بازار، فروش کالایش با تبلیغ کالای خود با صدای بلند بود یا اگر پیکی برای کشورش این سو و آن سوی مرزهای دنیا را در می‌نوردید و اگر جهانگردی مجبور بود برای تماشای دیدنی‌های گیتی به جای جای آن سفر کند، امروزه شما می‌توانید تمام این کارها را در کوتاه ترین زمان ممکن بوسیله وب سایت‌ ها انجام دهید.

حتما می‌دانیم که وب‌سایت‌ها برای دارا بودن بیش از  میلیونها بازدید کننده با یکدیگر رقابت می‌کنند اما آیا تا به حال از خود پرسیده‌ایم که چگونه می‌توانیم بینندگان سایت خود را افزایش دهیم؟

اگر از مردم پرسیده شود آیا آنها در اینترنت بازاریابی نیز می‌کنند پاسخ می‌دهند ” بله ما یک وب سایت داریم!” اما داشتن وب سایت و بازاریابی در اینترنت دو مقوله کاملا متفاوت هستند. وب سایت مجموعه‌ای از اسناد، تصاویر و فایل گرافیکی است که عموم مردم می‌توانند بوسیله اینترنت از آن استفاده کنند.  این در حالی است که برای بازاریابی در اینترنت،  طراحی سایت باید به گونه‌ای باشد که اهداف آنلاین را تامین نموده و با در نظر گرفتن بازار هدف راه اندازی شود.

علاوه بر این بازاریابی در اینترنت، مشتمل بر تلاش برای دستیابی به بازار هدف آنلاین،  جلب توجه بینندگان به وب سایت، ترغیب آنها به خرید محصولات و خدمات و همچنین ایجاد انگیزه در آنان برای بازگشت مجدد است.

“آیا طراحی زیبا و عالی سایت را می‌توان به تنهایی عاملی برای مارکتینگ آنلاین قرار داد؟”. این سوالی است که پاسخ آن را در مطالب آینده به شما خواهیم داد پس با ما همراه باشید.

شماره تماس جهت مشاوره!