Skip to main content
Tag

سرمایه

سد های پیش روی یک نام تجاری

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

واقعیت این است که هر نام  تجاری، امروزه در در دنیای پرازدحامی زندگی می کند. هر کدام از نام های تجاری شعار های مختلفی دارند و جالب تر این که بیشتر مردم دنیا نیز در مقابل این هجمه، دریچه ی ذهنی خود را می بنندند، بنابر این نام های تجاری چه زمانی برای مردم ماندگارتر می شوند؟

نام تجاری چه موقع در ذهن ثبت می شود؟

یک نام تجاری هنگامی در ذهن مردم ثبت می شود که، مفیدتر و جالب تر باشد. اگر نامی بتواند چنین خصیصه ایی را داشته باشد به صورت طبیعی زودتر از بقیه در ذهن مشتری ثبت می شود و پس از ثبت در اذهان عمومی، تغییر در آن راحت تر اتفاق می افتد.

هر نام تجاری برای حفظ کردن موقعیت خود، باید با نام های دیگر رقابت کند. اما، در این بین سد های بی شماری هم در مقابل آن ها قد علم کرده است.

سه سد در مقابل نام تجاری

عدم دسترسی به سرمایه یکی از سد های ذکر شده است. برند برای رشد نیاز به سرمایه دارد در غیر اینصورت رشدش نسبت به رقیبانشان بسیار کندتر است.

مانع بعدی نداشتن سرمایه هوشی است. نام هایی که از موهبت سرمایه هوشی برخوردار نیستند نسبت به بقیه عقب تر است. در واقع اگر نام تجاری بتواند اختراعی خاص یا منحصر به فرد را در محصول و یا خدمت خود ایجاد کند می تواند بهتر در ذهن مشتریان ثبت شود. بنابر این نام های تجاری ایی که سرمایه هوشی ندارند در رقابت عقب می افتند.

نداشتن سرعت، سد سوم در رشد نام تجاری است. نامی که نتواند سریع عمل کند موفق نمی شود. سرعت به معنای این است که سریع بازار را تحلیل کند، سریع سرمایه لازم را فراهم کند، سریع تر از بقیه در سرمایه هوشی سرمایه گذاری کند و خلاصه این که لاک پشت نباشد!!!

نمونه بارز آن شرکت اپل است که در آغاز کار تصمیم داشت در تولید محصولاتش روندی محدود را حفظ کند؛ در حالی که مایکروسافت با شیوه ی معمول تولید بازار را تحت سیطره خود در آورد. مارتی نویمار

نام تجاری برای موفقیت نیاز دارد که بر سد هایی که ذکر کردیم فایق آید. در چنین حالتی است که می تواند در ذهن مصرف کنندگان بنایی مستحکم بسازد. این شرایط باعث شکل گیری فضایی خاص در ذهن مشتری می شود و سبب می شود مشتری در بین شلوغی و ازدحام بازار های مجازی و غیر مجازی نام تجاری مد نظر خود را در گوشه ی ذهنش ثبت کند و این به معنای پیروزی در میدان رقابت است.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده 

 

محسن آزمایش، کارآفرین بدون سرمایه

By مقالات تخصصی بازاریابی No Comments

محسن آزمایش، کارآفرین بدون سرمایه

کارآفرین بزرگی که بدون ارث پدری و حتی سرمایه اولیه کارش را از شاگردی در بازار تهران آغاز کرد. مدت ها در کارگاه های کوچک کار میکرد و سرمایه های اندکش را جمع می کرد تا روزگاری کار بزرگی انجام دهد. هزینه های خانواده پس از مرگ پدر بر دوش او بود.

محسن آزمایش بدون سرمایه و موسس کارخانه آزمایش و یکی از مشهورترین تولیدکنندگان لوازم خانگی و کارآفرین در ایران روزهای سخت جوانی را هرگز از یاد نمی برد. او حتی برای راه اندازی کارگاهی کوچک درخیابان فدائیان اسلام تهران هم پول کافی در اختیار نداشت و به همین دلیل سال ها شاگردی کرد.

حاصل فعالیت های شبانه روزی او طی ده سال تنها ۱۰۰ هزارتومان سرمایه شد. خانه را فروخت و هرچه داشت را برای راه اندازی کارگاهی برای تولید صندلی هزینه کرد. وضع زندگی این کارآفرین بزرگ قدری سرو سامان می یافت که مادرش فوت کرد. محسن آزمایش مدتی در افسردگی مرگ مادر بود. چند ماه بعد بازهم به کارخانه بازگشت تا کسب وکار را آغاز کند ولی این بار اتفاق ناگوار دیگری  رخ داد. کارخانه او به دلیل حادثه ای ناخواسته در آتش سوخت. او بازهم به همان مرد بدون سرمایه بدل شد.

محسن آزمایش این بار تصمیم می گیرد خانه اش را بازهم بفروشد و کسب وکاری تازه راه اندازی کند. تا سال ها بعد او نقل می کرد آتش سوزی در کارخانه عمدی بوده است. محسن آزمایش بعد از این حادثه اصلیترین کارخانه خود را تاسیس کرد. محسن ولی هنوز توانی و علاقه ای برای ادامه زندگی داشت. او قصد کرده بود تا در زندگی رسم بزرگی بیاموزد وشیوه مردان اسطوره ای را پیش گیرد از همین رو ، زمینی در جاده تهران نو، خریداری می کند تا این بار بیرون شهر پایه های کسب وکار خود را گذارد و کارآفرینی کند.

کارگاه در سال ۱۳۳۶ سوخته بود و در سال ۱۳۳۷ کارخانه جایگزین کارگاه کوچک شده بود، سال ۱۳۴۴ سرمایه اولیه کارخانه محسن به ۳۰ میلیون ریال رسیده بود. سال ۱۳۴۷ سرمایه اولیه به ۲۰۰ میلیون ریال رسید.

او کمی بعد زمینی به مساحت ۱۸۵ هزار متر در کیلومتر ۱۰ جاده آبعلی خرید تا به مجموعه سابق افزوده شود و بازهم زندگی را از سرگیرد. محسن آزمایش به کارآفرین بزرگ و یکی از بزرگترین تولیدکنندگان لوازم خانگی ایران و بدل شد. او سرمایه اولیه کسب و کارش را از راه شاگردی در بازار تهران کسب کرده بود.

ما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید:  کانال تلگرام آقای بازاریاب   |    پیچ اینستاگرام بزاززاده  

شماره تماس جهت مشاوره!